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小米豹变,国产高端没有躺平

方志广 雷峰网 2023-05-02


冲高端,小米可能是最用力的那个。”       


作者 | 量衡编辑 | 刘伟


华为让出来的空间几乎被苹果吃完,曾经让“国产冲高端关键年”从口号沦为一个梗,部分国产厂商,至今还未从集体失利中缓过劲来。但国产高端并没有躺平,小米甚至越挫越勇。

正如“死磕”,是雷军在发布会上的高频词,也是对小米高端路和新范式的最合适注解。


01
小米的高端“新范式”:
单点突破+生态融合  


回头看,小米高端突破的新范式和“手机xAIoT”的核心战略一脉相承,概括起来其实非常“简单”——单点突破和生态融合。小米认为,得影像者得高端,得连接万物者得未来。

但说起来容易,做起来难,因为这正是最难的路。是典型的“道理我都懂,但仍然过不好一生”,大家都知道什么是正确的道路,但却鲜有人走,因为这太TM难了。

在手机的存量市场,“果进则国退”,反之亦然。国产高端的潜台词,就是要在苹果的虎口抢食。高端认知要如何累积?旗舰不单是无短板的“水桶”,更要长板足够“长”。

国产旗舰走出的每一步,都是踩在苹果的领地,核心体验必须要超过苹果才有可能。

所以小米13系列的发布会,才会成为小米在“超越iPhone路上”的阶段性成果报告会。我们也能在小米13系列身上,看到小米拼尽全力的样子。

和“遥遥领先系”的阿Q状态不同,小米对实际情况有清晰的认知,它最早寻求的是局部核心体验超越苹果,但现在已经在拍照、屏幕、续航、充电上都明显领先iPhone了。

曾在DxOMark霸榜多年的小米,在拍照领域早就超越苹果。小米12S Ultra把影像做成小米的标签之后,小米13系列承接了徕卡调校 ,以及移动传感器的天花板——索尼IMX989,影像已是小米的看家卖点之一。

而物理参数超越iPhone的三星E6 2K LTPO屏幕、光子引擎加持的MIUI 14、率先搭载的第二代骁龙8,它们共同作用,让小米13系列做出了远超同行的续航表现。其官方测试中,已超越曾经的续航神话iPhone 13/14 Pro Max。

而有趣的是,小米之前优势巨大的充电领域,仅用了寥寥数语,没有过多地“虐”苹果。首发120W快充、首发50W/100W无线充、自研澎湃P1芯片、单电芯120W快充和最快的210W快充之后的小米,不但以10倍的量级优势领先苹果和三星,也是现在充电技术最强的手机厂商,没有之一。


02
影像:国产高端
赶超的第一个分水岭


没有比“死磕”这个词,更能形容小米在“影像单点突破”上的态度。

影像是行业公认的高端突破口,但在各显神通、高度内卷的摄影领域,除了“死磕”相机硬件和算法,硬碰硬地战胜对手,并无捷径可走。

每当手机行业到达瓶颈期,厂商就会在拍照上用力卷,iPhone之前的非智能机时代如此,现在亦如此。只不过,10年前相机堆料最疯狂厂商叫诺基亚,10年后相机堆料最疯狂的厂商叫小米。某种程度上,现在的小米12S和小米13系列,都继承了诺基亚的影像遗志。

在2020年,和国产旗舰集体冲高同步的,是传感器的尺寸冲高。前一年主流还是1/2英寸,而这一年,1/1.3英寸成为新的基本盘,面积增长123%。

2021年初,小米11 Ultra/11 Pro的GN2面积再涨40%,冲到1/1.12英寸。而2022年中,小米12S Ultra就用首个转为移动端定制的1英寸传感器IMX989,再次刷新自己保持的纪录。小米用连续3代影像旗舰,向世界证明了自己在高端影像硬件上的实力,并成了移动摄影的硬件天花板。

而刚发布的小米13系列,全面承接小米12S Ultra强大的徕卡专业影像能力,全系搭载75mm徕卡长焦镜头并升级成徕卡超色彩影像。小米13 Pro更是“Pro之名、Ultra之魂”,严重越级地用上小米12S Ultra同款的1英寸主摄,并在长焦端搭载新的浮动镜组技术。 

如果说卷王小米的1英寸主摄和新的浮动镜组长焦,是“死磕”影像的正面例子,那小米和徕卡的战略合作,则是小米高端影像的最佳侧面例证。

因为合作也是分三六九等的,影像联名御三家“徕卡、蔡司、哈苏”中,蔡司的号召力远不如徕卡,哈苏就更不行了。

手机厂商们当然都知道影像合作的力量,但顶级合作的门槛奇高,有钱也未必能买到。号召力最大的徕卡,也是最硬气的,其合作不但是分级的,并对自己羽毛的极为珍惜。

御三家和手机厂的合作格局,所映射出的,正是不同厂商对摄影的重视程度差别。

曾在头部手机大厂当高管王正(化名),这样形容徕卡的合作要求:“徕卡不会和一个企图心和资源投入达不到顶端的品牌合作。定制超大底传感器,影像软硬件开发支持,手机产品的ID和结构堆叠、营销投入,这些东西都得一起跟上,各个大牌都得拿在手里,才有资格跟徕卡玩,不然都上不了牌桌。”

王正曾对小米在御三家联姻的点评也非常经典:

OPPO的想法,是找影像品牌做联合营销

vivo的想法是,找影像品牌做产品优化

小米的想法是,找影像品牌做战略布局

影像品牌的合作,门槛和“技术含量”远高于公众认知。厂商需要用硬件投入作为投名状,手机影像实力过关后,这些爱惜羽毛的联名品牌才会提供logo加成。

部分厂商和用户以为合作是“提升影像认知的捷径”,但它实际上更像是个认证,只有那些有能力通过认证的厂商才能得到联名品牌的加持,它们只能锦上添花,而无法雪中送炭。

而我们现在看到的,已经完成影像单点突破的小米,成了所有厂商在影像上都绕不过的一座山。


03
生态融合:
小米的巨大护城河


在影像单点突破的另一翼,是小米的生态融合,所以我们才会看到发布会给MIUI 14的万物互联留了大量篇幅。

小米在半年前的小米12S系列发布会提出“小米科技生态”的概念,雷军表示“要实现高端无短板,必须做到体验优先、软硬件深度协同”。

2022年,小米进行了内部架构的重新调整,先把MIUI团队合并到手机部,跟BSP系统软件部门合并,随后又将AIoT系统部门和互联互通软件部门全部合并,形成了纵向深入硬件底层,横向统括小米所有业务的系统软件平台团队,而MIUI 14就是系统软件团队整合重生后的首个作品。 

发布会上,小米最新的生态融合理念,由互联小米集团手机软件部总经理、MIUI负责人金凡道出:以人为中心、连接人与万物。

基于该理念,MIUI 14做了三个方向的新探索:一是关注人的感知,打造易用、直觉的连接体验;二是关注人的使用场景,实现智能、自动,简单几步开启智能家居之旅;三是关注人与人之间的关系,创新推出家人服务,关爱未成年人成长、老人健康,让家更紧密。

小米现在有了新的设备互联总线,能做到耳机流转、笔记本与平板共享键鼠、电视协同输入等新的多端互联功能,也有强化过的米家app、有和云空间、相册、健康数据、智能场景等多种家庭共享服务。

小米左手是新的小米生态融合和万物互联,而右手是规模效应日渐突显的“米家生态”AIoT护城河。

小米的米家,是国内最大的智能生态链。从2013年开始,移动电源、耳机、路由器、手环、电视、净化器、智能插座、小爱音箱、智能网关、智能灯,米家生态几乎每年都有爆品诞生。

米家不但是国内覆盖面最大的智能家居系统,而且还在加速增长。

截至2022年9月30日,小米AIoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达5.58亿,同比增长39.5%;拥有五件及以上连接至AIoT平台的设备(不包括智能手机、平板机笔记本电脑)用户数同比增35.4%,达1090万。

在刚过去的双十一购物节期间,小米全渠道累计支付金额突破170亿元,手机和AIoT产品包揽四大平台的销量榜。

2022年Q3,小米AIoT设备总收入为人民币191亿,其中智能电视全球出货逆势上扬,三季度出货3300万台,同比增长9.3%。除了印度市场之外的境外市场,智能电视出货量同比增幅超过40%。

智能大家电品类(空调,冰箱,洗衣机)强势增长,收入同比大增超70%超100万台,冰箱产品出货量超34万台,同比增长超150%。

另一面,小米对用户的吸引也明显增强,2022年9月,小爱同学月活跃用户数同比增长9.0%,达1.15亿。米家APP月活用户数同比增长20.9%,达7240万。


04
高端初成的标志:
被模仿与直面争议 


2022年Q3小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长约9%,人民币3000元以上智能手机出货量实现同比约14%的增长。小米在中国大陆人民币4000-5000元价位段市场份额同比提升近5个百分点,6000元以上价位段市场份额同比提升近2个百分点。

万元价位段的折叠屏手机市场,小米也有不错的进展。据CINNOResearch公布的中国折叠屏手机市场Q3排名,小米市场份额9.0%,排名第三。

小米与徕卡合作的高端影像旗舰手机小米 12S Ultra,为其赢得了不少高端市场口碑。同期发布的小米 MIX Fold 2折叠屏旗舰手机,其开创了轻薄折叠旗舰的路线,并持续吸引更多的商务人群。

截至10月19日,两款小米高端机型在京东平台好评率分别达到98.5%和99.6%。而小米12S Ultra一直坚挺的价格,也创下小米旗舰,乃至今年旗舰的价格稳定性纪录。

如果说市场份额,是用户在用钱包为国产高端投票。那被模仿与争议,则是国产高端初成的表现。

遭到其他厂商模仿,这种高端独有的烦恼,是最直接、最接地气的“高端里程碑”。12月初,某品牌糅合了小米、苹果、vivo新机特征的混血山寨机,已经发布就成了当周的话题焦点。而该手机的基本轮廓,正是已经成为手机摄影标志的小米12S Ultra。

而居高不下的话题度和争议,也小米高端初成的展现。

之前,小米联合徕卡引起的第一个争议,就是移动摄影的风格路线之争——是暴力的计算摄影?还是真实还原的明暗色彩?但仅仅数周时间,小米12S Ultra就用实际表现证明了自己。

小米以一己之力,掀起了对计算摄影“味精、塑料、油画味”的反思,一直追求极致HDR、夜视仪般夜景效果的手机摄影,竟然大面积浮现要求“减少算法介入”的自然风思潮,颇有为移动摄影圈的“拨乱反正”之感。

而刚发布的小米13标准版,为了做到极致的屏占比,无惧“和iPhone撞款”的争议,大胆地采用直边中框,做出了迄今为止最极致的视觉四等边效果。相应的,#小米13设计像不像iPhone#的微博标签更是刷遍了整个数码圈,这也能视做小米高端自信的表现。

当初小米宣布不再送测DxOMark,同样有引起过一系列讨论。而小米的徕卡水印,在最大的玩机社区酷安连续刷屏1个星期,一举带动了其他厂商对水印的重视,甚至有厂商在小米12S Ultra发布会的隔天就高仿了新水印。

国产厂商里,曾经只有华为有此等号召力。

当初用颠覆性的互联网模式轻松杀入市场的小米,在高端之路上一直战战兢兢。

正如“表白”是胜利的号角,而非发起进攻的冲锋号。把高端目标一直挂在头上的小米,冲锋了近3年,终于要听到胜利的号角了。几年后回看2022年底,小米13系列可能会被当做小米高端豹变的界碑,以及小米的全新起点。

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