解约明星这事，我夸错了韩束

从吴亦凡到张哲瀚，品牌解约明星事件，已经成为一个“潮流”，更是一门“学问”。

作为最快官宣解约吴亦凡的品牌，韩束在上一轮的“舆情”中收获了最多的赞誉，不仅收获了媒体的赞誉，直播间流量也暴增，还孵化出了一对“韩束夫妇”的男女主播。

大叔当时也是不吝惜赞美之词，夸了韩束的决策力。

可能当时夸韩束的媒体特别多，由于素材类似，搞得大家写的文章都很像，还真有网友给大叔留言：能不能不发通稿？

现在来看，大叔当时可能夸错了。

理由有二：

第一个是解约吴亦凡的真正理由。

之前的判断，韩束是基于三点：一个是吴亦凡个人的舆情，破坏力惊人（但当时警方还未认定其有强奸罪的嫌疑），对韩束品牌有伤害；二是韩束与吴的合约，应该快到期了；三是韩束当时已经签下了李佳琦和中国游泳队，可以顺利完成承接。

但这三个原因的轻重关系，并没有说清楚，或者大叔当时更笃定相信，韩束高层的决策力，代表了其“高超”的危机公关水平。

现在来看，当时我们错过了一个核心信息，即：

在韩束官宣解约吴亦凡之后的第二天，韩束的新品就如期出现在李佳琦的直播间，双方开启了新一轮的营销。

大叔经常说，危机公关需要不同的视角。

如果我们从李佳琦的角度，可能更加能看清全貌。

一看日程表，明天就要直播卖韩束，李佳琦应该会抄起电话，给韩束的老板打过去：

这时候，韩束老板的决策力才发挥了作用，但压根就不是为了品牌声誉，而是来自李佳琦的压力。

好在，这道选择题的难度不大，令韩束更没想到的是，大家还给了意外加分，来自网友和媒体的赞誉不断。

殊不知，人家只是一个商人，照单全收，然后偷着数钱去了。

在韩束旗下品牌一叶子解约张哲瀚上，韩束保持了对流量和销量的一致态度。

这也是第二个夸错了韩束的的理由。

张哲瀚去靖国神社的舆情，是在8月12日被网友曝光的，当天晚上，他还参加了一叶子的直播。

次日，张公开道歉后，人民日报、央视等央媒对其行为和道歉进行批评。

这一次，@娃哈哈 成为第一个公开宣布解约张哲瀚的品牌，而@一叶子 在近30个宣布解约的品牌中，其官宣时间排在倒数前三名。

有网友留言称：“外企都比你快”，“听说你是韩束旗下的，韩束跑那么快，你咋回事儿”。

原来，张哲瀚红了之后，一叶子是其第一个代言的品牌，也算是与其绑定最深的品牌。

一叶子也因为张的流量，收获了销量。因此，在解约这件事上，显得很谨慎。

大叔看到，在一叶子的微博下面，有大量张的粉丝对品牌表示“感谢”。

但大叔认为，品牌的这个“谨慎”用错了地方。

如果简单对比吴亦凡和张哲瀚两个舆情，就能看出，一个是涉嫌犯罪，一个是坐实辱国，孰轻孰重，还是很快能分别清楚的。

从其他品牌的表现来看，就能说明问题。近30个品牌，几乎在两三个小时内就陆续宣布与张哲瀚解约，效率比解约吴亦凡要高多了。

韩束在两次事件的处理上，一“快”一“慢”，其出发点只有流量和销量，令大叔见识了“商业的本质”。

综上，在解约明星这件事上，我可能错夸了韩束，误以为品牌在面对舆情危机时，应该更重视公关价值。

是大叔想多了，需要啥知识点……

延伸阅读：韩束解约吴亦凡的“解约”知识点

《刷屏》作者，23万品牌市场公关人在看的自媒体。

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