查看原文
其他

火速解约王力宏的英菲尼迪,一点也不值得夸

万能的大叔 万能的大叔 2022-06-03

王力宏前妻李靓蕾控诉前夫,英菲尼迪火速官宣解约,网上一片点赞。作为品牌公关从业者,大叔还得出来说道一下。

先抛我的观点:



同行可不能瞎夸英菲尼迪,因为这个品牌签王力宏就有大问题。


下面说细说。


时间轴简单走一个:


12月15日,王力宏宣布离婚,并称不再做任何回应。



12月16日14时,英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人。



当晚19点30分,英菲尼迪发布新一代新车,王力宏出现在线上发布会,有说有笑。这也是他宣布离婚后的首次公开亮相。



12月17日深夜,王力宏前妻李靓蕾发长文,控诉王力宏婚内行为不端。



12月18日凌晨1点22分,英菲尼迪删除了与王力宏相关的动态和点赞,并宣布:即日起终止与王力宏的合作关系。



12月18日7点58分,读书郎教育科技发布声明:已终止与王力宏的合作关系。#读书郎已终止与王力宏合作#


12月18日9点53分,周大生珠宝发布声明:与王力宏广告合作协议已于2021年11月30日到期,后续不再合作。


12月18日12点,李靓蕾继续“刚”。


……


公众关注的重点都在英菲尼迪在“王力宏前妻李靓蕾发长文控诉”后2个小时内,作为第一个解约的品牌,够快,够果断。



但如果你是企业的品牌公关从业人员,万万不能忽视的是:双方从官宣到解除合作,相隔仅仅35小时,尤其是英菲尼迪是在王力宏官宣离婚之后再宣布的代言人,显然,品牌方对诸多风险的预判严重不够。


大叔从甲方视角,做几个假设。


第一种:甲方已经提前知道王离婚了,要求正式官宣合作前,必须说清楚这个问题。


如果是这种情况,大叔觉得,英菲尼迪的相关负责人脑袋进水了。因为王之前的人设太完美了:优质偶像,形象和作品都好,找的圈外妻子,有三个孩子,美满幸福一家人。



离婚的破坏力,是不可预估的,但一定是负面远远大于他那点流量的。如果甲方在签约之前知道此事,那就不能签约,至少等个3-6个月看看风评,而不能故意安排“离婚”作为“代言”的预热炒作,这等于“自杀”。


第二种:甲方不知情,但发布会资源和档期都定了,没办法撤了。


现在的甲方非常精明,对明星的家庭状况要求极高,“离婚”等于违约,一定写入了合同的。王宣布离婚和官宣代言,只差了一天,大叔是完全不相信,甲方不知情的。因为如果真的不知情,这个官宣的时间一定要延后,不应该去管所谓的无料投入。



第三种:甲方知情,但坚持认为风险可控,却又在前妻发文控诉后,又快速与王力宏做切割。


大叔认为,这种可能性较大,也是第一种的延续吧。但万万没想到,王力宏的前妻昨晚的“作文”如此优秀,完全占据道德制高点,把王力宏之前立的优质偶像人设完全“撕毁”,其破坏力甚至要超过吴亦凡事件。



人设崩塌,火速切割,甲方永远是从维护自己利益的角度去做事,大家千万别想到了。虽然汽车品牌的主力用户是男性,但王力宏前妻在微博上所掀起的女性力量巨浪,英菲尼迪根本扛不住。


所以,从危机补救的角度,英菲尼迪火速解约王力宏,做法是对的,但一点也不值得夸。


那为啥在微博上,网友一顿猛夸呢?



那是因为大部分都没有关注王力宏宣布离婚和代言的时间轴,眼里只有王力宏的离婚声明和前妻的控诉长文,然后按照“谁第一个解约就去夸谁”的传统思维去看此事了。


至于读书郎教育和周大生珠宝的“模仿”,大叔认为是正确的策略。尤其是周大生,其实解约了,刷了一把存在感,这个作业“抄”得挺好。


至于娃哈哈,大叔始终觉得宗二代做得对,不然怎么能体现我是二代呢。




万能的大叔

《刷屏》作者,23万品牌市场公关人在看的自媒体。


大叔内推
【大叔内推】腾讯集团市场公关部高级公关经理等岗位(北京/深圳)

【大叔内推】某AI科技公司市场总监(深圳,最高120W/年+期权)

【大叔内推】国内合规NFT交易平台高级市场经理(北京,最高30K/月)

本文由“135编辑器”提供排版支持。

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存