昨日，世界互联网大会在乌镇举行，与此同时，金立在人民日报的4个整版的拼版海报一早也被热议着，就当大家乐此不疲地讨论互联网大佬的安检照片和#家驹周一见#时，大叔的朋友圈随后被网易的八卦新闻刷了屏。

“国民老公网络票选，***大胜王思聪”、“好莱坞巨星靠边站！粉丝花4万入场只为见***”、“范冰冰公布与***婚讯：谢谢你给了我足够的安全感”等等，点开链接才发现是网易娱乐做的一个“假新闻生成器”的H5，操作十分简单：点击“生成我的娱乐头条”，选择性别，填写姓名即可随机生成一条假新闻。

其实，早在今年四月份，大叔就曾写过一篇关于虎扑看球APP在愚人节制作的H5，用户只需要输入三个关键词（昵称、最喜欢的球队、最喜欢的球员），一篇搞笑的体育假新闻立刻自动生成。如此简单的H5，在短短1天的时间里，共生成了420万条的愚人节新闻，超过160万用户参与。

大叔当时就得出一个结论：这样简单易操作且激发用户主动分享的5，是典型的以小博大的传播方式。没想到大半年之后，借由“网易”的“有态度”的新闻特质和“我要上头条”的网络文化，又火了一把。

因为分享次数过多，就连微信平台都短暂封杀了网易的H5。又应验了乔布斯的那句话：至繁归于至简。

场景应用泛滥之时，越来越多的品牌由于从众心理前仆后继钻进了H5制作的大潮中，为了出彩研究各种“炫酷”的形式，大有哗众取宠之势，如此赤裸裸的广告难免显得花哨，也并不能为二次传播做多大贡献。如此一条质朴的“新闻”倒在百花丛中显得别具一格。

很多人说，不就是简洁吗，这有何难。但其实至繁至简并不只是视觉上色彩单一，也不仅仅是删繁去简，而是深刻的挖掘，把握产品的精髓，得出漂亮的解决方案，对于很多品牌来说，这才是挑战。如同这次网易传播，它的精华就是新闻，其他任何的装饰都是累赘。

而简洁并不代表无趣，把简单的东西玩出花来才是水平。假新闻的生成抓住了大众的八卦心和求知欲，让大家在朋友圈里炫耀引发互动，更有甚者将其生成的假新闻发给男朋友，无形中为增进“情趣”架了座桥，从而产生二次传播。当然如前文所说，这个事新浪不会做，因为新浪的新闻是以“严肃”著称，而网易的新闻则是娱乐范儿，且其自有的评论特色标签十足，与“假新闻”比较搭。

最后，大叔想说的是：天下H5一大抄，保守估计，“假新闻生成器”这个梗至少可以再火个七八次。关键是怎么把这个老梗和品牌想表达的东西结合起来。

回复“网易”体验这个H5。