🔥 热搜 🔥
百度今日热点微信公众平台贴吧opggdnf私服百度贴吧知乎dnf公益服百度傻逼
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
🔥 热搜 🔥
百度今日热点微信公众平台贴吧opggdnf私服百度贴吧知乎dnf公益服百度傻逼
分类
社会娱乐国际人权科技经济其它
查看原文
其他

知名品牌宣布退市！曾请罗纳尔多、卡卡代言，广告词家喻户晓

新民晚报 2021-12-07

“金嗓子喉宝，早用早好！”

作为家喻户晓的国民品牌金嗓子

其代表性产品金嗓子喉片和喉宝

陪伴了一代人的成长

也成为了他们难忘的时代记忆



但是，依靠喉片和喉宝产品

享受了28年红利的金嗓子

将迎来私有化退市的终局







10月29日，金嗓子发布公告称，要约人与公司以通过协议安排方式将公司私有化，预期将于12月15日上午九时撤销在联交所的上市地位。


受此消息影响，29日金嗓子成交极其低迷，股价报收2.69港元，市值不到20亿港元。

而自香港上市6年以来，金嗓子股价曾从最高6块多下挫至1块多，市值最多缩水达90%。这个曾风靡一时的老牌企业，仿佛过去的辉煌已如明日黄花。


13岁打工妹的逆袭：
从包糖女工到亿万富豪



很多人都不知道，那个火遍大江南北的金嗓子喉宝，曾是一家濒临破产的糖果厂。

江佩珍，1946年出生于广西平南一个贫困家庭，如今已75岁。

13岁时，江佩珍便辍学到柳州市糖果二厂当学徒，开始了她的包糖工生涯。

因技术水平高，她年仅18岁就被推选为副厂长，33岁时又当选了厂长。

十年时间，江佩珍便把工厂从一个地方小企业，发展壮大成了行业领头羊。1988年，工厂的产值达到9700多万元，10项经济指标排名全国同行业第一。

1992年左右，因原材料不断上涨以及仿冒产品的冲击，柳州糖果二厂销售额急降，逐步走向破产的地步。江佩珍决定技术转型，前往上海华东师范大学购买科研专利。

在华东师范大学，金嗓子的发明者王耀发教授把自己正在研制的一个专治慢性咽喉炎的配方，无偿的赠送给了糖果厂。双方经过几次重新配比后，金嗓子喉宝面世了。

为了感谢王耀发教授，金嗓子刚面世的时候，一直都使用的是王耀发教授的头像。

1993年年底在江佩珍的带领下金嗓子喉宝进行了试产，在市场上面获得了一定的良好反馈。经历了一年的沉淀，在1994年年底广西金嗓子制药厂正式成立。

跟当年很多知名的国民品牌一样，在央视投放广告，是一个重要的转折点。

1995年，江佩珍拿出500万元，在央视进行了广告投放，一时之间金嗓子成为了被国民所熟知的一个润喉糖品牌。

在强大的营销助攻下，1996年，金嗓子营收破亿，成为畅销全国的产品。

九十年代末公司的产值为2亿元，跻身全国百强制药企业。

2015年7月15日，金嗓子在港交所上市。


也是从这一年开始，金嗓子公司旗下产品包装上的头像换成了江佩珍。

金嗓子上市后市值一度高达60亿港元。江佩珍凭借持有的公司股票，成了亿万富豪。



广告语家喻户晓
曾被指“套路”罗纳尔多



“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子喉片”。看到这行字，是不是想起曾经很多人耳熟能详的广告？


金嗓子的第一位知名代言人为国际足球巨星罗纳尔多。彼时，罗纳尔多刚拿下2002年世界杯冠军、金靴奖并第三次获得世界足球先生称号，代言费八位数（美元）起步。而江佩珍仅花了30万美元和罗纳尔多一起“吃了顿饭”，就完成了一支制作“简陋”的广告，一播就是好几年，成功打开市场，金嗓子销量一路走高。

据报道，罗纳尔多一度准备起诉金嗓子，索赔1000万欧元，因为金嗓子发布的罗纳尔多代言广告并未签订代言合同，甚至未得到本人同意。

对此，金嗓子集团在其官网中回应称，自2003年起，金嗓子就先后与罗纳尔多签署多份协议，约定罗纳尔多担任金嗓子产品在中国的代言人，并同意金嗓子将其肖像用于电视广告。金嗓子和江佩珍不存在网络传言所载“忽悠罗纳尔多”、“用饭局上的素材制作了‘罗纳尔多代言金嗓子喉片’的广告”等情形。

△截图自网络

此后，金嗓子找到了新的代言人卡卡。根据其招股书数据，2012-2014年，金嗓子共向卡卡支付代言费约1430万元人民币。


2019年，中国执行信息公开网发布的一则限制消费令显示，“金嗓子”拖欠广告费5000余万元。受此影响，作为公司实控人的江佩珍也被列为限制消费人员，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。

记者查询发现，江佩珍的限高令目前已被撤销。


公司发文回应争议
否认“忽悠”罗纳尔多和“当老赖”



今年10月9日，广西金嗓子集团公众号发布声明称，公司不存在“忽悠罗纳尔多”代言广告的情形，并且已经与某广告公司达成和解，并全部付款，不存在网络传言所载“当老赖”“一直没有付清广告款”的行为。望相关发布者删除不实言论，并保留追责权利。



股价一度缩水近九成



2021年半年报显示，今年上半年公司实现营收3.7亿元，同比增长83.6%；净利润8150万元，同比增长414.65%。2018-2020年，公司分别实现营收6.95亿元、7.97亿元及6.48亿元，实现净利润1.02亿元、1.68亿元及1.54亿元。

公司表示，目前经营状况良好。其中，金嗓子上市主体2021年上半年营业收益同比增加83.1%。金嗓子上市主体私有化计划，是私有化发起人自主商业决策，属于正常市场行为。

上市6年来，金嗓子股价从2016年7月的每股最高8.53港元（后复权）跌至2018年10月的每股1.22港元，最多缩水近九成。

△来源：同花顺

公司最新股价为2.69港元，市值不到20亿港元。


据其财报，金嗓子一直依仗金嗓子喉宝和金嗓子喉片两款产品，这两款产品甚至占据了总销售额的89%。而目前，这两款产品也面临着销售天花板，2020年，金嗓子喉片的销售收入约为5.8亿元，同比减少19.3%；喉宝系列产品的销售收入约5370万元，同比减少了19.6%。

为了破解产品单一化难题，江佩珍也曾试图走多元化道路。比如2016年5月推出了金嗓子草本植物饮料，2019年7月推出金嗓子肠宝。但这两款产品都销售量寥寥，最终失败告终。退市之后的金嗓子将何去何从，拭目以待。

来源：中国基金报、中国证券报、广州日报、金嗓子集团微信公众号、东方网等
编辑：龚紫珺
推荐阅读


觉得不错
下方 分享 收藏 点赞 在看 四连击
👇
: ， . Video Mini Program Like ，轻点两下取消赞 Wow ，轻点两下取消在看

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题？点此查看未经处理的缓存