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纤茶破亿后,元气森林再推植物茶新品!

食品板
2024-08-28

“慢下来”的元气森林,在2023年产品推新上仍然拥有较高的频率。今天,元气森林又上线了一款植物茶新品!

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直击“怕燥”痛点,推出菊花茶新品

据悉,这是一款金银菊菊花茶植物饮料,打出了“怕燥 喝金银菊”的口号!产品采用了菊花和金银花为原料,双重清润,0糖0脂0能量的特征,更契合健康风潮。源自食材本味,口感清润回甘,目前在官方旗舰店中售价4~5元一瓶。
2022年时,元气森林相关负责人曾透露,元气森林将以燃茶、纤茶为无糖茶主力,打造“元气森林制茶”的整体概念。其中,燃茶负责吸引年轻茶饮“小白”,纤茶旨在满足年轻人养生的升级需求。而今天上新的这款金银菊菊花茶,正是由“元气森林制茶”出品,为其旗下无糖植物茶矩阵再添一子。

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深耕植物茶赛道,纤茶销量已破亿

近三年来,元气森林一直在植物茶市场中深耕细作,旗下的纤茶、燃茶、杏皮茶都是备受市场瞩目的重点产品。
早在2021年7月,元气森林便对旗下的健美轻茶进行了大刀阔斧的升级,推出了主打“药本同源”的纤茶系列,在玉米须口味之外,还陆续推出桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陈皮茶五款饮品,分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景,贴合都市白领人群的健康需求。2022年8月,纤茶2022年业绩突破1亿,同比增长10倍,成为元气森林旗下的又一破亿品牌。

2023年,元气森林在召开的纤茶媒体沟通会暨新品发布会上,还推出了概念新品十全茶。据元气森林介绍,纤茶是企业2023年在茶饮料领域布局的重点,唐彬森特别强调了对纤茶的期待,希望今年能将其打造成公司的第三增长引擎。

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2023推出20+新品,深耕传统赛道

去年5月份,唐彬森首谈元气森林未来三年规划时,曾表示:“未来三年保证50%~60%的年化增长就可以,不要求每年都两三倍。”不过,慢下来的元气森林,在推新速度上仍然一骑绝尘,被誉为当之无愧的“爆品制造机”。

从2023年初至今,短短半年时间内,元气森林已经推出了20余款新品,覆盖植物饮料、碳酸饮料、茶饮料、包装水、果汁等细分市场。


【植物饮料】:金银菊菊花茶;元气自在水……
【碳酸饮料】:元气可乐;激昂姜汁汽水;超碳酸系列……
【茶饮料】:發茶金桂普洱;春茶;麦茶;微甜绿茶;大瓶装冰茶……
【包装水】:元气森林纯净水……
【果汁】:满分系列果汁……

可以看出,“慢下来”的元气森林相对更加传统,倾注了更多精力深耕经典赛道,不断撬动传统饮品大佬的布局份额。


今天推出的这款菊花茶,会复制纤茶的成功经验,在植物茶赛道中脱颖而出吗?欢迎各位读者留言讨论!

整理 | 食品板(tyjspb)

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