山寨罗永浩

有人抄袭，抄到了罗永浩头上

人红是非多，人红山寨也多。

凭借直播带货再度翻红的罗永浩，惹得旁人眼红，也引来有心人的蹭热度。

抖音的某个角落里，一位山寨罗永浩卖起了二手车。

发布的第一条视频，此人就抄到了罗永浩头上：不仅顶着罗永浩同款发型，留着罗永浩同款山羊胡，还穿着交个朋友的文化衫。如果是脸盲的网友，或许都要问一句：“罗永浩带货，怎么还带起了二手车？”

“交个朋友”IP也被其大用特用，视频中的二手车要挂上“交个朋友”车牌，视频发布时要带上“交个朋友”话题。就连账号名称，也要叫做@交个朋友（私享家加一千批车）。

不过最精髓的“致敬之处”还得是头像。

这位山寨罗永浩，直接将交个朋友的经典海报改成了自己的版本：罗永浩的脸P成自己的，海报下方也要加句“卖二手车赚个毛钱，交个朋友”的宣传语。

从内容创作到账号运营，山寨罗永浩都将正版罗永浩和交个朋友IP蹭了个遍。

（左为正版罗永浩，右为山寨罗永浩）

在评论区，也有网友发现该创作者与罗永浩的相似之处，还给其冠上了“车圈罗永浩”的头衔。

不过，更多网友的目光都被二手车吸引，问得最多的是“车还在吗”，讲得最多的是价格。

正所谓山外有山，山寨之外自然还有山寨。

蹭上交个朋友IP的除了卖二手车的，还有一个卖酒的。

去年，交个朋友正式孵化出一批垂类直播账号。其中，罗永浩身边的老将朱萧木负责@交个朋友之酒水食品。这是交个朋友IP里，除@罗永浩 外粉丝量最大的一个账号，目前已达到109.6万。

交个朋友IP，如今能撑起场面的除了罗永浩，还有梳着辫子、留着胡子的朱萧木。

作为交个朋友的人气主播，朱萧木带领下的@交个朋友之酒水食品 也实现了不错的销售成绩。抖查查数据显示，@交个朋友之酒水食品近30天共卖出8867.87万元，场均销售额达到591.19万元。

带货能力强劲的朱萧木，与罗永浩一样成为了有心人的山寨对象。

一个名为@交个朋友之酒水 的账号悄然出现。

这一账号的创作者自称“丽丽”，发布的视频大多是写真向的摆拍视频，文案也基本是“我明白你会来，所以我会等”类的鸡汤。

虽然视频里一副岁月静好的模样，但其直播间却是完全割裂的画风。

从背景的“交个朋友年终名酒大促”，到与朱萧木造型相似的副主播，一股山寨味就此扑面而来。但即使如此，山寨朱萧木仍然为直播间带来了一些人气，有的网友甚至会发送弹幕与其互动。

山寨这门生意，虽然假，但耐不住有人信。

（左为正版朱萧木，右为山寨朱萧木）

不过，山寨始终是山寨。正主吃肉，山寨有时候汤都喝不到一口。

虽然@交个朋友之酒水 卖的酒水单价低，有的9块9，有的14块9，但成交量仍然惨淡。

抖查查数据显示，该直播间近30天带货19场，总共卖出129单，也就是每场只有7单。装神弄鬼30天，最终赚到的只有8212元，而这还没除去进货成本和运营成本。

值得一提的是，山寨的属性也注定了该直播间没有回头客。

在该账号最新发布的视频里，仅有的3条留言都是网友的吐槽和举报。

一个@罗永浩和交个朋友之酒水食品来看，一个揭露直播间卖的都是贴牌垃圾酒，一个指其假冒，乱蹭热度。

山寨朱萧木的日子，看来并不好过。

山寨的生意，不是第一天有人做。

在三四线城市，山寨明星艺术团一度靠商业演出赚得盆满钵满。那些年里，周杰伦、林俊杰、汪峰、汪涵、邓紫棋、谢霆锋等明星都被山寨艺人模仿了个遍。

而在当下的短视频时代，甚至还出现了山寨企业家。其中，马云或许是撞脸最多的一个大佬。

先是小马云，再到如今的@JV马总、@横店马云本人，一个个马云在抖音“低调现身”，又在快手谈起了生意。

山寨成为了一条快速致富的道路。

比起从0开始打造人设，建立与粉丝之间的信任，山寨显然更为省时省力。借助交个朋友IP，山寨罗永浩可以更快获客，还能够更精准地触达相应客群。

不同于其他主播，罗永浩的粉丝里男性比例更高，而二手车对应的更多是男性消费市场。山寨罗永浩，不仅可以借助其名气引流，还可以直接筛选出一批成交几率更高的顾客。

站在巨人肩膀上，怎么都比自己成为那个肩膀要来得快。

有意思的是，在@交个朋友（私享家加一千批车）发布第一条视频几个月后，罗永浩官宣成为瓜子二手车的代言人，这或许也为其增添了一份用户信任。

不过，正如此前提到的@交个朋友之酒水 例子，并非所有的山寨都能成功。山寨罗永浩之所以能够卖出一辆辆车，或许是因为其没有照搬模仿。

简单来说，@交个朋友之酒水是直接复制了正主的直播间，没有任何创新。但@交个朋友（私享家加一千批车） 却是在交个朋友IP已有的品类里，开拓了一个新品类——二手车。

同时，在内容创作方面，山寨罗永浩每次都会选择同一场景、同一封面，让整个账号具有连贯性，提升了专业度。

与山寨朱萧木不同，山寨罗永浩并非个人账号，而是有企业认证。背靠公司门店，即使用户知道并非真正的罗永浩，也不会出现信任值降到冰点的情况。

总的来说，模仿名人虽然赚钱，但却并非一劳永逸的事情。在进行商业转化的过程中，快钱虽然好捞，但却不一定能持续性地赚到慢钱。

模仿的度，还得谨慎把握。

从明星到企业家，再到大学、公司，没有什么是不能山寨的。

今日头条告今日油条，曹操专车告曹操货的，茶颜悦色告茶颜观色，这类新闻层出不穷。

随处可见的假冒，其实是人们掉了一地的急功近利之心。

模仿并不可耻，但若打算只靠模仿来换一张长期饭票，终究会被反噬。无论是山寨罗永浩，还是山寨朱萧木，其实都是一种投机取巧。不仅会因为依附他人而产生翻车风险，还容易形成审美疲劳。

热度只是一时的。内容为王的时代下，桂冠最终还是落在创新者头上。

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