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抖音成为全球最赚钱的APP

潘多拉 电商头条
2024-09-06



张一鸣:字节跳动致力于成为一家优秀的全球化企业。


出品 | 电商头条   作者 | 潘多拉


抖音用户付费额全球第一

 

打开手机刷短视频已经成为大部分人日常生活中娱乐的首选,说起短视频,想到的无非就是抖音、快手两个软件。


从诞生到现在,抖音几乎到了“无人不知,无人不晓”的地步。抖音拥有国民级别的知名度,其吸金能力也不可小觑。


近日,应用分析机构data.ai对全球和各国用户付费额最高的APP进行了排名。机构对谷歌应用商店“Google Play”和苹果应用商店“App Store”的APP内付费金额进行估算,不包括广告收入,最终得出排名。


具体来看,抖音国际版TikTok位居第一,YouTube位居第二。据统计,2023年抖音用户付费额约为2020年的4.5倍。


图源:data.ai数据

报道称,抖音成为全球用户付费最多的APP,主要原因是推出了直播和打赏功能。从这个角度分析,2023年,冯提莫、旭旭宝宝、张大仙等吸金能力强悍的头部大主播相继入驻抖音直播,带动了整个生态的发展。抖音的直播业务确实取得了不小的进步。


TikTok于2017年上线,经过几年的发展,在海外市场的热度越来越高,展现了恐怖的增长实力。有数据显示,TikTok全球月活用户近10亿,其中,TikTok在美国月活用户超1.5亿,接近总人口的45%。用户在哪里,流量就在哪里。抖音拥有庞大的用户体量,其商业化变现能力可想而知,拿下第一也就不那么令人意外。


值得一提的是,去年12月,data.ai还发布报告称,TikTok(含抖音)的累计应用内购收入已经突破100亿美元,折合人民币约718.4亿元。抖音是全球第五个达成该成就的APP,也是唯一一个非游戏应用。


图源:data.ai

抖音的内购收入,就是在平台销售抖币,再进行抽成。在抖音充值的抖币可用于打赏、购买道具、观看付费视频等。data.ai预测称,2024年抖音内购收入将达到150亿美元,比目前的累计支出高出50%。抖音的吸金能力可见一斑。

 

抖音发展势头迅猛

 

抖音成为全球用户付费最多的APP,可以看到抖音商业变现能力很强,已经逐渐形成稳固的商业生态。


不过这只是冰山一角。整体来看,如今抖音的发展势头正猛。


先来看看财务数据,此前有媒体爆料称,抖音2023年营收达1100亿美元,同比大增30%,主要营收来自国内广告和电商。这一数据的准确性不得而知,字节方面也未作回应。不过,这一预估营收数据已经超越腾讯、Facebook等社交媒体平台,逼近Meta。Meta预计今年营收1330亿美元,由此分析,抖音的营收和增速已经超越众多竞争对手,将要成为国内最赚钱的互联网公司


除此之外,有数据显示,抖音以2250亿美元的估值位列2023年全球独角兽公司榜首,远超估值1500亿美元位列第二的SpaceX。企业市值在一定程度上可以反映投资者对企业的品牌认可度。由此来看,市场对抖音抱有不少期待和想象。


全球独角兽估值排行 图源:statista

近年来,抖音在电商领域动作频频,抖音电商也取得了迅猛的增长。电商业务方面,数据显示,2023年1-10月,抖音电商GMV接近2万亿元,同比增速接近60%。


国内电商业务突飞猛进,海外的TikTok电商也不甘落后。如今,TikTok Shop已经进入了东南亚的印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、英国、美国等市场。据报道,2024年TikTok Shop美国目标为500亿美金。市场消息称,TikTok Shop将在2024年陆续开通澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等新站点,进一步扩大自己的电商版图。


抖音在本地生活领域也取得了亮眼的成绩。抖音发布的《2023年度数据报告(完整版)》显示,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,共覆盖370以上个城市,涉及450万以上门店。抖音在本地生活的扩张速度很快,已经让行业老大哥美团产生了危机感。


市场竞争激烈,唯一不变的就是变化本身。抖音还在不断调整,以适应市场的变化。今年1月,字节跳动宣布调整薪资结构和激励,继续加大了绩效和激励的区分度,加快期权归属节奏,加大激励力度,让绩效好的员工有更好的回报。


当下的企业竞争本质上都是人才的竞争。人才的重要性不言而喻,如今抖音调整薪资结构和激励,或能留住更多人才,减少流失,利好公司长远发展。

抖音仍不可掉以轻心

 

盘点下来,我们可以看到,抖音越做越大,取得的成绩不可不谓亮眼。但2024年的开启,也是新的起点,抖音同样面临着挑战


这一点,字节跳动CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日,字节跳动举行2024年年度全员会,在分享中,梁汝波多次提及“危机感”,并将“加强危机感”列入年度目标。他坦言,最大的危机感,是担心字节跳动作为一个组织,正在变得平庸,无法取得新的突破。


梁汝波表示,不少人反馈,现在字节“该有的大公司病全有了”。他提到,首先,公司出现了组织效率变低的情况,其次是迟钝,最后是标准降低。在全员会的最后,梁汝波分享了字节跳动2024年的三个目标,排在第一位的是组织管理文化层面,“加强危机感,始终创业,逃逸平庸的重力”。


市场竞争如逆水行舟,不进则退。从梁汝波的讲话中我们可以感知,庞大如字节跳动,也有诸多课题仍有待解决。


具体来看,互联网时代,流量为王。不难看出,如今抖音的流量红利正在消逝,用户、流量增长触及天花板,已经陷入了流量焦虑。抖音需要思考如何深度挖掘现有用户价值,寻找新的增长点和市场增量。


抖音入局电商,面临着激烈的市场竞争。淘天、拼多多、京东三大老牌电商占据了市场大头,抖音电商仍需向前追赶。此外,TikTok电商在海外市场掘金,同样面临着诸多难题。


首先,海外市场存在许多不可控的风险因素,在市场竞争环境、法律法规、政策等方面具备一定复杂性。除此之外,TikTok电商扬帆出海,始终面临着水土不服的难题,本地化经营需要一个适应的过程,从而获得当地消费者的认可。


TikTok电商也面临着残酷的市场竞争根据海关总署的统计数据2023年我国跨境电商的进出口规模达到了2.38万亿元,同比增长15.6%。如此庞大的市场体量吸引着大量玩家入局,跨境电商已经成为一股不可忽视的力量。TikTok 电商之外,Temu、SHEIN、速卖通等均加快布局,抢夺海外市场份额。各方之间的博弈加剧,TikTok 电商的竞争绝不会轻松。


其中,拼多多旗下跨境电商平台Temu实力不可小觑。自2022年9月上线以来,借助全托管模式一路疯狂扩张。Temu方面预估2023年全年将完成140亿美元GMV,有市场消息称,2024年Temu的GMV目标是300亿美元,是去年预估数据的两倍还多。


有报道称,Temu将在全托管模式之外推出半托管业务,预计于今年3月15日在美国站点上线,月底将扩展至欧洲站点。届时,Temu上线两大模式,或将再次吸引一大批卖家涌入,实现提速。由此可见,TikTok 电商仍需绷紧神经,不断强化竞争壁垒,巩固自身优势。


总的来说,目前抖音仍然保持着不错的增长势头,未来潜力仍然巨大。但抖音不可掉以轻心,接下来,抖音应该思考在未来的市场竞争中如何将自己的优势发挥到底,实现更进一步。



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