摘要
人民日报“解码·博物馆的力量”系列报道聚焦当代生活中博物馆的新场景、新故事、新力量，以有特色的形式、有共鸣的视角、有深度的思考，探索博物馆选题的青春表达，挖掘历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，阐释中华文化的时代新义。
2022年5月18日是第46个国际博物馆日，今年国际博物馆日的主题为“博物馆的力量”。习近平总书记指出：“一个博物院就是一所大学校。要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好，同时加强研究和利用，让历史说话、让文物说话”。人民日报总编室文化新闻版（文化时间工作室）与人民网社交媒体部，联合河南博物院华夏古乐团，依托人民日报全媒体传播矩阵，推出“解码·博物馆的力量”系列融媒体策划，包括系列报道、整版策划、创意视频《古乐新声越千年》等。整组报道全平台阅读量超1.1亿，取得良好社会反响。近年来，“到博物馆去”成为社会新风尚，文创产品引领文化消费新时尚，文博探索类节目频频出圈，博物馆与公众的日常生活结合得越来越紧密。在此背景下，该组策划借助融合传播，创新内容，更新理念，积极探索博物馆选题的青春表达，让公众更好地感受到博物馆的力量。
一次采集、多次生成。在推进媒体深度融合背景下，人民日报总编室文化新闻版（文化时间工作室）创新表达，将融合思维贯穿策采编发全过程，除了报纸版面报道外，还推出移动化、社交化、年轻化的视频产品。相关领域报道已经深耕多年，编辑团队经过反复讨论，选择河南博物院华夏古乐团为报道对象。该乐团成立22年来，专注于复原古乐器、古乐曲，在社交媒体上颇有人气。一方面，编辑组约请分社记者，采写报纸版面报道《鼓瑟吹笙 为今人奏古音》；另一方面，以“音乐文物+古画+国风音乐”为创意，制作有网感的视频产品。从纸上到屏上，从前期立项、创意策划到中期视频拍摄、后期视频制作、发布推广，编辑团队全程参与，输出创意、把关内容、打磨精品。
2022年5月16日人民日报文化新闻版“解码·博物馆的力量”系列报道之《鼓瑟吹笙 为今人奏古音》。
立体传播，打造“爆款”。国际博物馆日当天，人民日报总编室文化新闻版（文化时间工作室）与人民网社交媒体部，联合河南博物院华夏古乐团，推出视频产品《古乐新声越千年》。博物馆里，一名观众凝视文物，镜头一转，泛黄的卷轴徐徐展开，观众也成为“画中人”，一队乐手身着古装，或坐或立，用新郑歌钟、王孙诰编磬等9种古代乐器演绎流行音乐，画卷中还展示了《千里江山图》、长信宫灯等全国几十家博物馆的镇馆之宝……主视频以外，创作团队还推出3个创意短视频作为预热，在人民网、微信公众号、B站、抖音、快手等多个平台发布。网友留言点赞，“穿越千年的时代强音”“永远会被中华文化的博大精深感动”。该产品被人民日报客户端、人民网首页等推荐，众多网络媒体转载，全网点击量超1.1亿，成为今年国际博物馆日的爆款产品。
小切口、深分析。内容生产是媒体的核心竞争力。该组策划从“博物馆热”的社会现象出发，对当下博物馆行业进行了全面扫描，为更广泛的读者群体带来对于博物馆的认知刷新。越是切口小的报道，越见采写功力。人民日报文化新闻版推出的“解码·博物馆的力量”系列报道，每篇选择一个小切口，分别聚焦一个设计博物馆的团队、一个古乐团、一次沉浸式展览、一个县级博物馆、一座博物馆之城等，由点到线、由线及面，立体呈现博物馆发展新貌。比如，《古城今壁 交相辉映》揭秘有历史又现代感十足的南京城墙博物馆如何诞生，《鼓瑟吹笙 为今人奏古音》聚焦河南博物院华夏古乐团如何复原古乐器和古曲，《鉴古观今 讲述文物的故事》呈现科技感十足的沉浸式展览，《“小”博物馆有“大”作为》讲述县级博物馆——青州博物馆的探索，《大同 博物馆串起一座城》关注博物馆建设如何提升城市文化形象。透过鲜活实践和创新探索，全方位展示博物馆的进化与升级。
2022年5月18日人民日报文化新闻版推出的国际博物馆日特别报道版面。
视觉呈现，出新出彩。形式是内容的载体，其本身也是内容的一部分。利用传统文化元素赋能融媒传播，在传播优秀传统文化的同时，还可以提升融媒产品的审美价值与文化内涵。国际博物馆日当天，人民日报文化新闻版推出整版报道《新场景 新故事 新力量》。整个版面紧扣“新”字，在报道内容上，关注屏幕上的数字博物馆，能带回家的博物馆文创，到课堂、社区、乡村去的流动博物馆等，重在呈现博物馆连通了哪些新场景、释放了哪些新力量。与内容相呼应，在版式设计上，以手绘风格完成古典元素与现代审美的双向奔赴，绢本设色《桃源仙境图》徐徐铺展，马踏飞燕、武汉黄鹤楼等元素点缀其间，整个版面从形式到内涵，都体现了古老又现代的中华文明蓬勃的生命力。
“让历史说话、让文物说话”。这既对博物馆保护管理研究利用提出了要求，也为博物馆选题报道策划提供了思路。用古乐器创新演绎流行音乐，观众不仅能观看文物，还能聆听历史。视频《古乐新声越千年》以可听、可看、可感、可知的方式，展现了古老、厚重的博物馆年轻、有趣的面貌。
视频《古乐新声越千年》截图。找准连接点，放大传播价值。今天，传播场域中的博物馆话题，已从过去的“高冷”“神秘”转变为全民热议。博物馆珍贵藏品所蕴含的巨大魅力，公众对于了解历史文化遗产的巨大热情，共同构成了博物馆选题的传播价值。在此背景下，受众对于博物馆报道的内容需求也在发生巨大变化，这就要求媒体丰富内容表达，创新传播方式，找到博物馆与公众生活的连接点。近年来，人民日报文化新闻版（文化时间工作室）在文化和自然遗产日、世界读书日、国际博物馆日等重要文化节点推出了一系列融媒策划，取得良好的社会反响。发掘有特色的表达、找到有共鸣的视角、展现有深度的思考，让传统与现代“美美与共”，挖掘历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，阐释中华文化的时代新义，让人们得以更深入地触摸悠久历史、助力文化自信自强。(作者系人民日报文化版编辑组主编：杨暄、智春丽，编辑：管璇悦、陈圆圆、曹雪盟、陈世涵，本文执笔：杨暄、管璇悦、陈世涵)