编辑 / 武英姿

人生其实就是一场大型商业，尤其是现在这样飞速变化的时代，我们必须学会像经营一家公司一样经营自己。

这个时代让我们离商业如此之近，技术高度发达，物质极度丰富，而时间如此有限，所有的人都要面临选择和资源的争夺、分配。

像刘润所说：

无论有没有在工商局注册，我们都必须像经营公司一样经营自己：

构建自己的协作关系、塑造自己的产品和服务、呵护自己的名声、把注意力投放到产出更高的地方。

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商业思维，很多都是通用的底层知识

很多底层知识，各个领域都可以通用，这是需要我们投入80%的时间学习的重点，因为这些模型相当于“知识的杠杆”，你学了，就能撬动更多的知识。

《穷查理宝典》中也提到，查理芒格有100多个思维模型，这是他分析世界的基础工具，相当于一个人的第三只眼睛。

比如说数学中的“复利效应”，咱们学习的进步、企业的利润增长、高利贷等等，都符合复利效应，所以说复利效应就是一个基础思维模型，你学会学懂了，就可以应用到多个领域。

商业领域中的很多思维模型，也是具有杠杆作用的通用模型。

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商业知识的很多理论很有趣

“心理账户、沉没成本、比例偏见、鸡蛋理论、凡勃伦效应……”，这些商业概念你听说过几个，这里面又有几个能具体解释出来？

在如今这个复杂的商业社会，不懂经济，不懂商业，你只有梦想，只有勇气，只有天真，只有一场空。

没有丰富的商业知识和管理之道，就难以把握你遇到的“商机”，甚至开展不了业务。

但当你知道很多经典实用的商业知识时，不知道什么时候你就可能会派上用场。

有时候，我们学习商业知识也不是只为有朝一日能派上用场，你在学习的过程中会发现很多理论很有意思。

比如下面的三个例子：

凡勃伦效应

即炫耀性消费，满足人的炫耀性心理。

《进化心理学》中说，这种心理的形成，其实基于人类进化中的生存选择压力，为了增加自己的繁殖机会，让基因流传下来，人需要给自己加砝码，吸引异性的注意，只有异性注意你了，你才有机会“捕获”一只。

定位

定位是营销领域的经典理论，比如说你要写篇文章，写之前要确认自己的读者群体，根据读者群体偏好，决定文章内容和措辞，这就是一种“定位”。

长尾理论

还是拿写文章举例，也可以从这个角度思考，是不是可以写“小需求”的文章类型呢？

小需求领域竞争小，写文章可能会更容易崭露头角，而且互联网能让“小需求”变成“大需求”，最终阅读人数却并不少哪！

上面提到的这些理论，在刘润的《5分钟商学院》中都有，这套系列书完全可以作为建立自己基础思维模型的一个学习手册。

有了第三只眼，我们可以更好的观察和分析宏观的世界，以及微观的自己。

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打造人人都适合学习的商学院

刘润是中国著名的商业顾问之一。

他的线上课程“5分钟商学院”已经超过26万人次的订阅，原本庞杂、晦涩的商业知识，被他变成明了、易懂的5分钟容量内容，让一直高高在上、普通人无法企及的“商学院”变得接地气了。

后来刘润把《5分钟商学院》整理成4本书，分为商业、管理、个人、工具四大体系，详细讲解260个知识点和各种各样的案例：

第一篇

商业篇，教你最经典的商业概念，搭建系统的认知体系。

从沉没成本、结果偏见、心理概率，到爆款、价格歧视、口碑经济……65个生动的商业概念，场景导入、讲述逻辑、给出方法，即学即用，帮所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。

第二篇

管理篇，聚焦复杂程度堪比宇宙的人与人之间的关系。

如何激发善意？工资是否应该透明？怎样才能做到知人善用？如何防止一放就乱，一管就死？“大企业病”有得治吗？

侧重于管理领域，涵盖管理的本质、系统与团队设计、选人、育人、用人、留人等13个重要方面。

从期望理论、分权机制、套娃现象，到手表定律、拜伦法则、破窗效应……导入场景、援引案例、剖析心理，为你提供切实有效的65个实战管理兵器。

第三篇

个人篇，教你在快速变化的世界中保持自我的更新。

独立真的是好事吗？花时间做，还是花钱买？自己先开价，还是让对方先开价？怎样给情感账户充值？何为沟通界的C2B？

个人成为商业社会的核心力量，每个人都需要不断地自我成长。积极主动、以始为终、要事第一、时间管理、演讲能力、逻辑能力、学习能力……通过65个“让你更值钱”的习惯、素养和能力养成方法，搭建一个全面的个人成长体系。

第四篇

工具篇，教你运用工具思维进行认知迭代升级。

如何避免与自己的懒惰握手言和？如何把经验教训变成组织能力？怎样才能共赢？

这些问题，不论是经营企业，还是个人生活，都经常遇到。面对选择与困惑，我们需要的不是凭感觉、拍脑袋，而是实用性和可操作性兼备的工具。

搭建一个全面系统的工具箱，用工具思维装备大脑，使认知升级迭代。

书中还凝聚着作者对商业的观察和思考，对未来大势的把握。

这些内容涵盖了一个现代人和企业外部、企业内部，和自己沟通交流的不同维度，让看似零碎的概念串连成完整的商业知识框架。

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“5分钟商学院”的由来

2016年4 月，在罗辑思维北京办公室。

罗振宇对刘润说：

我知道你是很多知名企业的商业顾问，是一些大企业家的教练，给很多商业精英讲课，时间很宝贵，但是，我想邀请你做一件真正的大事：

每天写1 篇专栏，每周5 天，全年52 周，一共260 期不断更新，给更广大罗辑思维求知好学的小伙伴们， 分享你的商业洞察。

刘润一听，自己都被吓到了。

每天1 篇，全年260 期，这可不是一个小的承诺啊。万一有一天有事呢？万一有一天没有灵感呢？万一有一天生病了呢？万一有一天就是什么都不想做呢？

在去机场的路上，刘润灵机一动，用手机录了一个5分钟的音频，发给罗振宇老师，结果被罗振宇温柔地、克制地骂了个狗血淋头，罗振宇给刘润讲了翰林院学士伺候皇上读书的姿态问题。

意思是说，别以为你是大学士就了不起，你要有把听众都当皇上的心态，这事才能做成。

刘润受了很大的刺激，于是在办公室闭关15 天， 绞尽脑汁，终于把自己这点所学，整理成了一张精确到每天讲什么的体系化的课程表，分4个季度来帮助“皇上”搭建商业认知框架：

1. 商业，我们与外部的关系；

2. 管理，我们与内部的关系；

3. 个人，我们与自己的关系；

4. 工具，提升前三者的效率。

接下来，刘润开始反复打磨语音样稿。

来来回回写了将近50 稿。他在各种千人大课上积累的自信心， 几乎完全被摧毁了。

经过半年地狱般的折磨之后，《刘润·5 分钟商学院》终于在2016 年9 月26 日上线。刘润感觉就像跑完一场马拉松一样，但其实这只是开始。

半夜12 点，产品上线的时候，罗振宇、脱不花等和产品团队，都在一起守夜。

当第一句“前人的思考，我们的阶梯”从手机里传出来的时候，大家发现，在苹果手机上很好听的音频，在安卓手机上听，却有些差强人意。

正在外地出差的刘润，凌晨1 点在酒店架起录音设备，重新制作，直到两三点， 产品再次上线。大家都觉得没问题后，才各自休息。

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为什么一定要5分钟呢？

同学会经常问这个问题。同学会说，我每天跑步20分钟，你讲20分钟好不好？也许你不知道，写5分钟的内容，其实比写20分钟要难得多。

马克·吐温说：

抱歉我没有时间给您写一封简短的信，所以我写了一封长信。

刘润的工作方式是：先整理出2万字的素材，然后花2小时写出长文，再花3小时把它缩短到1800字，每篇文章的字数浮动尽量在20个字左右。

刘润每天花5 小时，就是为了让你只需要花5分钟。

而且，你知道吗？

为了帮助你更容易读懂整个商业世界，在每个5 分钟里，刘润都按照你的思维习惯，通过5次起承转合，来讲述一个商业概念：

第一，用一个我们身边经常发生的场景导入，让你觉得这件事和你有关系；

第二，打破你的错误认知，激发好奇心；

第三，用一个极具说服力的案例，带出核心逻辑；

第四，举一反三，告诉你最有用的HOW——怎么做，这时候你已经能感受到巨大的价值感了；

第五，把所有关键点，用一两句话说清楚，重新强化概念，提炼金句，帮你把概念储存在大脑中最合适的地方。

刘润说，用5分钟的时间，把挂钟的结构塞进怀表里， 是对你宝贵的时间最大的尊重。

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每个人都是自己的CEO

在这个时代，已经不存在什么稳当的饭碗和可靠的组织，我们每个人都必须像经营公司一样经营自己。

每个人，都是自己的CEO。期待通过这一年的陪伴，你能用在课程中学到的系统的商业知识和节省下来的大量时间，为自己、为社会创造巨大的商业价值。

这，就是激励刘润每天工作十几个小时的动力。

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5分钟商学院图书

刘润在线上帮助超过26万学员刷新了商业认知，很多学员把刘润讲的理论记在笔记本上，拿出来反复学习记忆。

为了更好的方便用户学习，刘润按照线上课程的逻辑，将《5分钟商学院》精心打磨的内容集结整理成四本书，这四本书分别从商业、管理、个人、工具四个角度，打造了一座商业小型药房。

任何一个和商业、管理、个人习惯养成有关的问题，都能在这套书中找到方子和药材。

很多时候，如果你省略学习和准备的过程，仅凭一腔热血，用“盲人骑瞎马”的方式做事，跌倒在前人一次次跌倒的地方，是一件很傻的事，收获的经验教训也不值得一提。

刘润希望《5分钟商学院》成为一部“商业领域的新华字典”，大家能放在办公室、放在随身的包里，在遇到需要解决的实际问题时，能够随时从中调取需要的解决方案，省去走弯路和瞎琢磨的时间。

为了让失败更少一些，为了让成功来的更快一些，无论你在商场或职场上，还是花一点时间，掌握一些必需的商业常识吧！

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