你永远赚不到，超出认知范围外的钱
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商业洞察 丨作者 / 刘 润 整理 / 万 青
这是刘润公众号的第962篇原创文章
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认知是什么？
一堆人为一块金子争得头破血流的时候，有人拿起一块钻石走了。
抢金子的那帮人并非没有能力抢钻石，而是：
自始至终，就根本就没人告诉他们有比金子更值钱的东西。
这就是认知能力高低的区别。
汝之砒霜，彼之蜜糖，也是认知，你认为一文不值的东西，在别人的眼里是宝贝。
你认知强，就比别人提前看到事情本质，提前看穿你所在行业中后期的发展，甚至终局。
会更清楚自己商业模式的问题，优劣势，需要找什么样的人来操盘，他大概率会在哪个赛道甚至哪家公司出现，你还会更清楚钱在哪里。
以上，是进化岛社群龙东平同学分享的关于认知的理解，分享给你。
很多时候，起点相似的人，思维不同，结果也不同。
你遇到的问题，别人也可能遇到过。你踩到的坑，别人也可能踩过。
也许你此刻面临的困局，别人早已经历过。
有人说，经历是最好的老师。这话没错，经历能给你最深刻的体验。
但是你能从这位好老师身上学到的很少。
因为人这一生，所能经历得实在有限。
如果一个人的认知处于社会底层，又不善于学习，不愿学习，经历又少，人生阶层跃迁的希望将十分渺茫。
认知突围，是一个人立于不败之地的根本，也是人生逆袭的绝佳途径。
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那么，怎么提高认知？
第二，大量读书，广泛阅读。读书是最普遍的向前人学习的方式，站在前人的肩膀上来构建自己的认知体系。通过读书去获得新知，通过读书去自我检讨，达到自我校正、自我进步的目的。第三，行走。读万卷书，也要行万里路。到处走走，走别人没有走过的路，走别人不愿意走的路，走难走的路。经历别人没有经历过的冰霜雨雪、闪电雷鸣、严寒酷暑。然后去冒一些别人不能冒的风险，去别人不能到达的地方，来增加生命的宽度，启发自己对这个世界全面地思考。第四，向前人、向先进学习，高手指路。
跟不同的人聊天，尤其是和各行各业的高手聊天，你会获得看待世界的不同视角和智慧。每个人都需要平衡，而不是单一路径依赖。成功的人、失败的人、努力的人、落魄的人，不同的人生场景、个体的迷惘，欲望和挣扎，积累出不同的经验。越是厉害的人，水平越高的人，越谦逊。水平低的人，心气通常很高，用上帝视角俯视比他成功的人；水平高的人，心气反而很低，用大海胸怀带走一切矮丑。这就是平衡。叫谨防在低水平上形成平衡。打破闭环，被褐怀玉。上与君王同坐，下与乞丐同行，已知乾坤大，犹怜草木青。
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认知的不同，
决定了结果的天地之别
这个世界的色调既不是由世界真实的颜色决定，
也非你肉眼看到的事实决定，
而是由“认知”的“洞察力眼镜”镜片的颜色所决定。
每个人看到的只是真实世界的一部分。
傅盛説：认知，几乎是人和人之间唯一的本质差别。
技能的差别是可量化的，技能再多累加，也就是熟练工种。
而认知的差别是本质的，是不可量化的。
所谓成长，并不来自于所谓的位高权重，不来自于所谓的财富积累，也不来自于你掌握的某一个单项技能。
行业里有很多这样的人。比如史玉柱。
最惨时，欠了一屁股债，什么都没有。靠一个脑白金，重新崛起。
他在整个营销上的认知水平，几乎领先了一个时代。
即便失去所有财富，甚至所有队伍，就凭他对营销的理解，也是那个时代无人可望其项背的。
只要他活着，翻身的可能性很大。
绝境当中，他真正拥有的核心武器，根本不是资源，而是认知。
人和人比拼的，是对一件事情的理解和对行业的洞察。
执行很重要，但执行本质是为了实践认知。
为什么鸦片战争时期，大清帝国输那么惨？
简单说，一群怀揣现代物理学认知的人，打败了另一群信奉四书五经认知的人。
其实就是两种不同认知的较量。
在电影《1942》里，张国立饰演的地主在家破人亡，一无所有的逃荒路上说了一句话：
“我知道咋从一个穷人变成财主，只要活着走到陕西，不出十年，你大爷我还是东家，那时候咱再回来……”
事实往往就是如此。
起点相似的人，思维不同，结果也不同。
因为，真正决定穷富差距的是“思维认知”。
想要摆脱“穷人思维”，就要建立“富人思维”。
认知的不同，决定了结果的天地之别。
认知很虚，看似无用，却决定了你未来可能达到的圈层。
最后的话
你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现。
你所亏的每一分钱，都是你对这个世界认知有缺陷。
你永远赚不到超出你认知范围之外的钱，除非你靠运气，
但是靠运气赚到的钱，最后往往会由于实力不足而亏掉。
这个世界最大的公平就在于：
当一个人的认知不足以驾驭他所拥有的财富时，这个社会有10000种方法收割他。
直到你的财富和认知相匹配为止。
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