--- Tips：点击上方蓝色【大家】查看往期精彩内容---

几天前，在燥热的夏天，两个年轻人穿着春天衣服一起探索欢爱的视频开始疯传。这样清凉的视频，让男人们意识到，逛街不止是买衣服，也让女人们意识到，还有这样好的试衣间。去有新一代试衣间的商店逛街，这一则广告就这样润物细无声地进入了干渴的心田。

在这个夏天，停留在这样低俗的话题之上就太浪费了，放眼望去，还有一片神奇的雪域高原，也正开放着短暂的窗口期。滇藏、川藏、青藏线上，挤满了各路朝圣的人们，去寻找洗涤心灵的远方，满满的爱意在拥堵天路上蔓延。怀着虔诚心灵的善男性女们，千里送炮，万里送钱，哄着油门，将俗世与肮脏抛在脑后，不断向前。

▲318国道川藏线：川藏公路含复线全长3176公里，穿越21座4000米以上的雪山，横跨14条江河，被中外地理学家称为“世界上最危险的公路”。

尤其是号称最美丽的进藏路线，位居世界十八大死亡公路之首的318国道，也挡不住焦虑的爱心，险峻的路上，两路人马狭路相逢，发生了车祸。

这一起12日发生的车祸，在18日的晚上开始爆发。信息沿着微信、朋友圈、微博、媒体一路蔓延下来，一篇《这个世界会好吗？我被万科慈善豪车队殴打始末》的文章在四处刷屏，无数账号争相转载，惹得洛阳纸贵。

看到这样一个令人叫绝的标题，手指很难拒绝点击的欲望。将文章一路看下来，也不知不觉地让人怒气冲天。一个普通的志愿者，不远万里拉着几麻袋的物资去献爱心，却被大公司的豪车危险超车，险些危及生命。发生交通事故以后，这些蛮横的土豪不仅殴打了受害者，还明目张胆勾结权贵试图摆平一切，作恶之余还要羞辱一个普通人的善意，仗着财大气粗就欺凌普通人没有资格行善。

图文并茂的文章，激起了极大的同情与义愤。不惜油钱而亲手送去西藏，还与藏族儿童亲切合影，就满天下标榜资深公益志愿者的人士，我固然只能一哂，但恶霸土豪蛮横与欺凌的行径，总是更能激起本能的厌恶。这篇血和泪控诉的文章，真是社会里弱肉强食的真实写照，让人不得不愤怒地提起手指去果断寻找转发按钮。

悬在半空的手指突然停顿了下来，已到文章末尾了，我正习惯性准备去看那至关重要的视频，却居然没有找到。这篇文章极力脸谱化地仔细描述了冲突发生的前前后后，如此详实的文字、全面的图片，却偏偏遗漏了一项最为至关重要的因素，也就是行车记录仪上录下的视频。而这个视频，按照作者的说法，是他拼死保护下来的证据，也是警方认定交通事故责任的决定性基础。而这样一个下面没有了，确实有些令人措手不及。

如果不看视频，但是证明关键作恶的部分，比如被殴打到浑身是伤的图片，或者视频的截图，却也令人意外地没有出现，关键图片证据一概缺乏。

但再回过神来时，又发现这件事情警方已经介入处理完毕，当事人对于处理结果态度含混矛盾。尘埃落定以后，如今旧事重提，不找政府，不去法院，就赖上了并不直接相关的万科，这到底剑指何方。

当逻辑出现困境的时候，一定是情感太强烈了。对于这样的事件，当做成功的病毒式传播案例来学习绝不会错。

▲唐林一行人员。图片源自网络

先从背景看起，当事人唐林是个很好的主角，他在行走天下的过程中开始了捐助活动。从2012年开始为儿童发起直捐，他一个人坚持将活动张罗了下来。这一切，都是唐林曾经作为一名中学教师身份的经历，也是积累了最大道义资源的阶段。

到了2015年，这个慈善的故事出现了拐点，网络热文中多次出现的某学院出现了，唐林正是这家学院的名誉院长。这个学院，属于一家经营在线教育培训的互联网公司发起的一个子项目。对照域名注册信息，这个互联网学校的网站2014年开始建设，这家互联网公司名下，至少还经营着两个与公务员考试相关的网站。而某学院的活动，也是2015年7月7日唐林动身前往西藏那天首次揭晓。

网络文章中除了捎带提及唐林的直捐项目外，关于某学院的公益活动，按照官网的描述，除了带去一万元的助学金和物资外，还要为互联网学校招收相应的11名学员，为他们提供免费远程教育。

对于这样一个所谓的远程教育公益项目，究竟是在为企业运营做广告，还是真心实意地帮助偏远地区儿童，暂且不表。真正神奇的地方在于，这家互联网公司将唐林挨打的故事注册的官方账号在各个渠道发布，而且这个故事是这个账号发布的第一条也是唯一一条原创信息，仅微博就获得了将近一万的转发，原文更是获得超过百万的阅读，而微信公号也获得十万加的阅读数。如此成绩，可以羞煞一干小编了。

可是，这样一个广为流传的故事，却在逻辑上和道德上都颇为不能自洽。

◆ 并未指出警方处理不当在哪里，却一口咬在没有证据要对此负责的其他大公司与名人身上。

◆ 事主低速行驶却能让别克商务几次超车失败，而且最终出现撞车。

◆ 文章处处渲染王石与万科是土豪巨头，但唐林一会是考察代表，一会是教师，商业公司名誉院长的事情却绝口不提。

◆ 一面批评万科取笑开皮卡帮助几个孩子做慈善不可取，一面将从2012年开始做捐赠作为道德制高点的砝码。

◆ 文章一方面宣传舍命保住了视频，并且通过视频成功确定了对方的肇事责任，另一方面又打悲情牌呼吁其他人提供视频，同时一直拒绝上传自己的视频或者提供截图。这样混乱不堪的表达，与莫名其妙的逻辑，似乎更像一次过度包装热点刺激公众情绪而留下的纰漏。

然而，对于营销来说，最不重要的就是逻辑，道德也不过是避孕套，精心瞄准舆论的G点硬生生串起来的动作片才是真正的核心。无数个关键词在读者眼前闪烁，万科、慈善豪车、殴打、撞下悬崖、借军队施压等等，应有尽有。

这起交通事故责任认定与治安事件的处理之外，并没有绝对的正义与邪恶的那一方，唐林的描述不完全虚构，但精心的修饰让故事更加惊悚跌宕也更加虚无。而一个经典的商业营销正在眼前，利用紧紧结合网络热点的文案调动情绪，夸大的修辞刺激阅读，利用名人节点扩大影响，摆起慈善噱头堵人批评，硬生生包装出一个大灰狼残酷践踏白木耳的都市童话，用道德指控来挑逗民意。

如今的道德指控之下，并没有看到多少对于正义的追求，但看到了一个新注册公司急于借助突发事件曝光的渴望。

一个曾经纯粹的慈善行者，为何与商业结合之后，就开始了身不由己地表演。所谓的慈善，不再是为了心灵的成长，也不是为了儿童的渴望，沦为满足观众窥私欲的试衣间，商业公司追逐利益的垫脚石。而可叹，还有多少人们，还在以正义的名义而情不自禁地转发，继续塑造一个新的网络营销神话。

还有，拿着行善说了那么久，那些藏族的孩子始终只是集邮本和战利品中的标签，以他们的名义而在318国道上追逐到撞车的人们，似乎很容易就忘掉了前往西藏究竟去做什么。

（原标题为《雪域修行路上的营销课》）

点击↙↙↙【阅读原文】查看作者更多文章。