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又一巨头彻底完了!曾经全球第三,现在贱卖都没人要

范智林 金融智库 2021-07-16

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作者 | 范智林

来源 | 金融智库(ID:jinrongo2o)


继诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC之后,又一家曾经的手机巨头LG陨落,不过LG手机的结束的方式与之前几家巨头方式有点不一样。



如诺基亚、HTC、黑莓等品牌虽然没落,但没有一家的是以关停撤出这一市场,基本都是被其他品牌收购。摩托罗拉卖身联想,微软收购诺基亚,黑莓授权TCL生产,HTC部分卖身谷歌。


而LG则是真正的第一个完全退出手机市场的大品牌。4月5日,LG正式宣布将会在今年 7 月 31 日前正式退出手机市场,并全面关停移动业务部。


LG并非不想卖身,只不过卖不出一个好价格,不得已关停手机业务。


丢失中国市场,LG销量一落千丈


自从1995年进入手机市场之后,在这个行业摸爬滚打了26年的LG也曾辉煌过。


在进入手机行业的前20年,LG手机表现也都不错,市场占有率一度占据了全球前三的位置。


在全球智能手机出货量第一次突破10亿这个里程碑关口的2013年,LG手机出货量达到4770万台,市场份额仅次于三星、苹果、华为,位居第四,而当年2季度销量达到破纪录的1210万台,市场占有率排在三星和苹果之后。



然而这样的高光时候并没有维持太久,LG手机迅速沉沦,销量、市占率一直下滑,原因有两点。


首先,LG手机硬件、软件体验差,用户不满意。


硬件方面,屏幕断触、主板门、麦克风断裂、模块使用寿命短成为了LG手机的硬伤。软件方面,LG手机的系统更新速度较慢。两方面因素叠加起来让LG用户体验极差。


其次, LG错失了中国智能手机市场飞速发展从机遇。


对于所有智能手机品牌来说,飞速增长的中国市场是一个兵家必争之地,苹果手机之所以有如今的地位,中国市场功劳不小。


在功能机时代,LG手机凭借韩流的入侵在中国取得不错的成绩,但是到了,3G、4G时代,LG手机却没有把握住机会。



在3G时代初期(2009-2010年),LG依旧偏重功能机,一步落后步步落后,栽了个大跟头LG市场份额不断萎缩;


2013年4G浪潮来临时LG重返中国手机市场,但是其推出的主打高端市场G2手机,性价比不过中国品牌,品牌、质量又打不过苹果、三星,一点水花都没出。


到了2016年前后,LG的手机在中国销量就已经跌落到区区16万部了,2017年LG连旗舰机G6都没有在中国内地正式发售,2018年直接退出中国市场,根本没有分享到中国市场飞速增长的红利。


以华为、小米、OPPO、VIVO为代表的中国手机凭借中国市场快速崛起后,又纷纷进军海外,让LG市场份额进一步压缩。


在拉美市场,LG手机市场被联想抢占;在欧洲市场,LG手机市场份额被华为挤占;在南亚、东南亚,LG手机份额被小米、OPPO、vivo等品牌挤压严重。



在中国品牌围攻下,LG手机销量不断下降,2019年销量比2018年下降1160万台,市场份额下滑1个百分点,2020年销量再度下滑,排名跌至第九。


卖不出好价格,LG只能断臂


销量的不断下滑,让LG集团手机业务连年亏损。


自2015年第二季度开始,LG的手机业务一直处于亏损状态中,2020年LG手机业务的亏损达到8412亿韩元,约合人民币50亿。



23个季度,LG手机业务总亏损达到5万亿韩元(约合人民币291.5亿元)。巨额的亏损,让LG在去年就动了卖掉手机业务的想法,因此去年下半年市场传出LG将出售手机业务的消息。


当时LG打算出售其位于巴西和越南的手机工厂,并将中低端手机业务打包销售给第三方并允许对方贴牌生产,自己仅保留高端手机研发业务。


LG透露出这一想法后,包括大众、谷歌、越南Vingroup在内的多家感兴趣的买家抛出了橄榄枝,其中Vingroup这家一直在寻求向高科技产业扩张的公司给出了的报价是最高、最具吸引力的。


这些企业之所以愿意出价,看重了LG手中所掌握的专利,但是并不等于他们愿意被LG当成冤大头。因为LG手机目前仅剩下数款机型在韩国本土与北美市场销售,全球市场份额只剩下1%左右。



因此Vingroup的最终报价依旧低于LG的预期,双方的谈判在今年2月以失败告终。


既然卖不掉,那么LG电子只能选择直接解散移动事业部门,这也可以避免继续大幅亏损,


有分析指出,叫停手机业务预计将令LG今年的经营利润增加1万亿韩元,并且LG还可以凭借手中的手机专利收取大量专利费。


此外,LG认为在人工智能、自主行驶等技术即将走入现实情况下,继续拥有移动通信相关专利是有利益的。因此即使退出手机业务,LG电子还会继续在6G、相机、软件方面进行研发,并将专注于电动汽车组件、智能家居、人工智能等领域。


居安思危,中国企业要引以为鉴


从曾经手机一哥诺基亚倒闭被收购,到LG关闭手机部门,可以看到在手机领域竞争之惨烈。

只要稍微有所懈怠,或者遇到其他阻碍,销量就可能急剧下滑,甚至可能被淘汰。


华为被制裁就是一个活生生的例子,由于美国的制裁,华为手机销量大幅下跌。


制裁落地前,华为全球智能手机出货5580万台,超越三星5370万部位居全球第一;而制裁落地,三季度华为销量就同比暴跌21.3%至5183万,排在榜单第2位;四季度销量同比下降42.4%至3230万台,排在榜单第5位。



在这种情况下,华为在 2020年之所以能实现销售收入增长3.8%、净利润增长3.2%,靠的是未雨绸缪储备芯片,以及提前准备了鸿蒙系统这个“备胎”,因此才没有被美国的制裁打垮。


LG、华为这一反一正两个案例,给另外3大手机厂商指明了一条路,那就是他们也得开始为自己找一条后路。


小米选的是新能源汽车,近期小米宣布智能电动汽车业务立项,首期投资100亿元,未来10年投资100亿美元。


那么OPPO、VIVO的后路是什么呢?


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