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美国阿宝的行动力,想请你喝杯酒

公路商店 公路商店 2024-02-27



2024年的上海上只角其实很难找到阿宝,但可以找到一些阿Paul,身份可能是策展人、foodie,或者自媒体从业者,也可能是三者的结合。


前两天家住徐汇区的阿Paul人来疯跑到黄河路上想吃盘干炒牛河,发现walkin属于想多了,要排队。



黄河路的餐厅都老了,看着人潮人海,其实很多餐厅评分不到四分,阿Paul打车回徐汇找了家bistro。



阿宝已经不在,阿Paul现在吃饭要看评分,等位前最好线上能排队,服务差的话可以扭头走掉的,谁的面子都不用给。


黄河路的没落和商务宴请的没落撇不开关系,阿宝少了,阿Paul多了。互相喊老板喊总的日子过去了,现在都是主理人。



上海的网红马路一个月可以换一条,没有比上海更知道及时转向,看山水的城市。因为上海的阿宝们变成了阿Paul,不炒股可以炒别的,不做外贸也可以做数字游民。年轻人在忙什么,不是每个人都看得懂。


一代人有一代人的阿宝,只是当时没有人能意识得到传奇正在发生。有人说,现在年轻人不太灵了,没冲劲,没理想,还是阿宝们好。


公路商店不响。你知道,我们在上海有好多据点,到了夜里,店门口看得很清楚,来者都长了一张阿宝的脸。



其实放在三十年前,阿宝算暴发户,和现在的阿Paul们差不多,没有五险一金的。好在到上海滩找码头,从来都不只一种方式。


归根究底没有哪个时代的年轻人更好,但总有人在年轻的时候头也不回地开拓人生的游戏地图。


行动力的标准不止一种,但是不听话,第一批拥抱新事物的人,都是在用行动表现腔调。


最好的例子就是大洋彼岸被称为潮玩鼻祖的Buddy Lee,自陈列在明尼亚波利市的 Dayton 旗舰店橱窗后,便意外造成巨大轰动。



他的出身本身就是一段美国传奇——出自Lee的售货员Chester Reynolds之手,最初是被用来作为橱窗展示推销Lee的服装,因此被称为“Buddy Lee”。身着工装连体裤,从只有牛仔、工人、工程师三种身份,便快速地侵占了年轻人的视野,成为炙手可热的美国最受欢迎玩偶之一。


上世纪 40 年代的 Buddy Lee曾夺下全美第二畅销的头衔,售价2美元,如今,价格已经超过上千美金,


随着牛仔裤已经成为青年文化的标志,抵抗主流享受,用工农穿着背叛主流浮华,而Buddy Lee也在酝酿一场重磅回归。


为了向青少年推广Dungarees line 产品,Lee电视广告中再次请出了 Buddy Lee 玩偶,让其置身在各种爆破广告画面中,用最直接的方式展现当年系列产品的特点 “Can't Bust 'Em” (牢不可破),系列广告名为《Buddy Lee:行动之人》。


在《汽车》一篇中滑向悬崖的瞬间,Buddy Lee展现出了令人敬畏的行动力,在硝烟散尽后保持完好,穿着的正是Lee生产的坚不可摧的牛仔裤。而在《龙卷风》和《降落伞》篇中,BuddyLee同样被描绘成英雄人物,在各种厄运中幸存下来,引发了人类同伴对他的牛仔裤的惊叹。



这一系列的喜剧广告将保持不动的BuddyLee打造成为了行动之人,而他可爱的圆脸和始终扑闪的大眼睛,似乎在宣告如牛仔这一面料特质一般的坚不可摧的态度。



在01 年的 911 袭击后,Buddy Lee 变身无偿献血志愿者,卷起袖子,参演美国红十字会广告,使蒙在灾难阴影之中的美国人感受到了莫大的坚定力量。


到了 2005 年,Buddy Lee被喜爱它的国民捧上2008年的总统候选人的名单。


作为时代精神的化身,Buddy Lee诠释着行动力给人带来的震撼。


从西部牛仔到送货员,从办公室白领到铁路工人,他是每个时代不断改头换面的阿宝,潮头最有行动力的人的化身。始终保持先锋腔调,Buddy Lee受到潮流圈的从未退潮的青睐。



日本潮流教父Nigo是 Buddy Lee 众多拥趸者中最知名的一位,他曾在 ins 上晒出元年 Buddy Lee收藏品。要知道在60年代之前生产的Buddy Lee如今已是一娃难求,其后推出的新品或复刻品莫不是广受争抢的收藏品。


2024年,Buddy Lee来到上海,这次他再次换上一套新面目。可爱依旧,但新版Buddy Lee的大眼睛将像芸豆一般,斜视的眼睛加上经典的笑容,让他看起来像个顽皮的bad boy。不对称的眉毛,加之取代了婴儿发的侧分发,一点点发梢的刺头儿,保留了Buddy Lee始终chill的性格。


他依然是我们的行动之人,总在狼藉后拯救世界,保持不动。



这一次,公路商店和Lee合作,一起为年轻人的行动力撑腰。在Lee Dungarees 的一则广告中,制作方为BuddyLee选用了了一首英雄民谣主题曲,大声唱出“像 Buddy Lee 一样”。



要如何去定义行动力,是传统地hustle,兢兢业业地在固有的轨道上前进吗?


这一次,我们想将关于“行动力”的定义完全彻底地还给年轻人。不必遵循传统意义上的“行动”,就在此时、此地,用自己的方式去定义新的行动力标准。


怎么才是行动力?我们想听你的声音。


当所有声音都在试图告诉你如何行动时,保持不动,怎么不是一种行动力?



龙卷风来袭,汽车失控,时代翻起浪潮,不动不响,怎么不是行动力?


内卷的脚步在身后催促,吃苦耐劳的品质成为所谓打工人的美德,以自我为中心,用静止的姿态横亘在反内卷的道路中间,怎么不是行动力?



想喝就喝,想躺就躺,在Buddy Lee的指引下,这次我们想听你来定义自己的“行动力”,没有对错,也就没有规矩。


摆脱朝九晚五的中规中矩,大胆突破轨道,穿上牛仔裤打卡公路商店,见见和你一样坚不可摧的时代同伙,我们和Lee邀请你来喝一杯。


2024年1月12日至1月21日期间,打卡公路商店长乐路423号,获取Lee送上的行动力套组。



作为具有百年牛仔传奇的品牌,Lee用牛仔这一坚固耐用的面料,在产品中融入科技,用科技装备风格,让年轻人随时释放内心热情,推动自由行动。


进入Lee小程序参与抽奖,获得Buddy Lee带来上海的见面礼。



在特别打造的Lee空间里,和公路商店一起,会面Buddy Lee找到行动力的更多打开方式。


——,怎么不是行动力?空格交给你来填。





撰文 3F王   编辑3F王    设计3斤




 tel:17269398300

 eml:hz@ontheroadstore.com



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