羊城商圈出新彩 | 全球第二大室内滑雪场，就在广州这个商圈！

广州商务 2023-10-10

为培育建设国际消费中心城市，今年7月，广州市印发了《广州市重点商业功能区发展规划》。为展现商圈建设发展亮点，市、区商务部门及有关单位，近期推出“羊城商圈出新彩”系列报道。

按照《广州市重点商业功能区发展规划（2020-2035年）》关于区域级都市特色商圈部署安排，及花都区“1+4+4”商圈体系培育进程，融创茂积极打造时尚与文化潮流汇聚的文化旅游型商圈，不断强化文旅项目与商业消费的接驳与互动共享、持续增加优质商业载体供给和引入中高端优质品牌、立足打造大众时尚消费标杆，充分满足高品质特色家庭休闲消费，取得了明显成效，进一步助力花都区打造广州北站—白云国际机场枢纽型国际商圈和空铁国际免税旅游消费中心。

2019年6月，定位“粤港澳大湾区全客层全天候娱乐茂”的广州融创茂隆重开业，项目总建筑面积34.58万平方米，商业经营面积10.65万平方米，以“丝绸”为设计主题，在“21世纪海上丝绸之路”的战略构想下，成为了广州历史文化的展示窗口、形象名片。

广州融创茂创新将“MALL与主题乐园”相结合，在商业空间里打造雪、水、体三大特色乐园，以及国内第一条雪具街、亲子童趣休闲像素童廊、港式风情香港美食街三大主题街区等创新商业元素，为消费者带来新颖的消费体验，是真正意义上的“文旅商”项目，是城市的标杆性项目。

与传统商业项目加码体验、娱乐业态“小打小闹”不同，广州融创茂出手即是“7.5万平方米全球第二大室内滑雪主题乐园、3.4万平方米华南首家室内全时恒温水乐园、1.86万平方米潮玩运动体育世界……”任何一项都极具话题性，是名副其实的“客流发动机”。

在四年的运营里，广州融创茂创新不断：除了持续升级泛娱乐业态，以及透过品牌焕新保持常逛常新的消费体验外，项目深度聚焦客群的核心诉求，进一步融合了八大复合业态拼图，包括热雪奇迹、融创水世界、融创体育世界三大王牌乐园，以及融创乐园、滨湖酒吧街、融创大剧院、星级酒店群等，从吃住行游购娱等方面，为全客群提供一站式欢乐体验。

为了“让南方人一年四季都有机会玩雪”，广州融创茂不惜在黄金首层开发使用7.5万平方米零售面积，将粤港澳大湾区体量最大、设施最先进的室内滑雪主题乐园搬进MALL里。

此番前瞻布局背后，恰好切中了日渐壮大的滑雪产业赛道，据国家体育总局数据，我国参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿，而项目数据亦同步佐证，广州热雪奇迹开业一年余，累计游客接待量首破百万，成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一。

同时，广州融创茂还特意打造国内首个雪具装备街，不仅以“出售+租赁”的灵活模式和“寄存+维修”等服务满足客群需求，还高频次策划美陈艺术、社交活动创造丰富的滑雪文化体验。

建筑面积约3.4万平方米的融创水世界，是华南首家室内全时恒温水乐园，引进了世界罕有的造波水上4D影院、创新滑道，亚洲最大的室内双波造浪池等游乐设施，迎合了华南消费者的娱水偏好。

水世界采用当下最先进的设备系统，彻底打破气候对水上娱乐的干扰，实现全年运行水域恒温28℃，以全天候、全客群、四季恒温的思路创新运营。

无论零售或体验业态，运动这股热潮一直热度不减。广州融创茂又一次切中了主流赛道，打造具有丰富创新体验的体育世界，开辟5大区域项目、16项体育项目，让无论年轻人或亲子家庭，都能找到自己感兴趣的体验。此外，以广东本土文化为灵感打造的59.6万平方米融创乐园、1.5万平方米时尚与文化潮流碰撞的滨湖酒吧街、约5万平方米由国际艺术大师德贡领衔设计的融创大剧院、以及拥有900间客房的星级酒店群……与三大王牌乐园共同构筑起广州融创文旅城的完善业态矩阵，集成运动、游艺、探险、餐饮、零售等多元功能，而成为粤港澳大湾区当前热门的微度假目的地。

广州融创茂从主力业态配置、商业内容到营销玩法等方面不断延伸与创新，发挥自身娱乐场景体验优势和微度假业态组合的优势，释放“放轻松”“轻社交”的情绪价值，成为越来越多消费者首选的微度假目的地。在广州融创茂开业四周年庆期间，一系列与项目核心业态、品牌深度结合的沉浸式主题活动企划——四周年缤纷季，再次引爆客流高潮。

整场周年庆策划了满满当当八大亮点，包括四周年缤纷派对、广州雪地时装周、嘢奢露营计划、四周年趣玩季等沉浸式活动策划，以及全业态联动的多重SP店庆福利，让广州融创茂变身一个潮趴狂欢营地。

本次四周年庆让无论年轻客群、亲子家庭都能在商场内找到感兴趣的体验，全方位带动了乐园、酒店、冰雪、商业、电影等业态以及众多品牌商户实现客流猛增，销售业绩表现抢眼。

一场别开生面的极地时装秀在广州热雪奇迹上演，活动联动BURTON、K2&RIDE、HEAD HALTI等场内雪具品牌，以及歌莉娅、汉尚华莲、HEA、MYBODY等一线服装品牌，创新式将时装秀场搬到真冰滑雪场，以跨界破圈的玩法引爆雪圈潮流事件，以冰雪特色带动娱乐商业潮流属性，还与场内品牌联动营销，创新体验。

在亲子儿童月期间，广州融创茂创意启动2023首届经典奥特曼寻宝赛，从签到、热身、开跑、寻宝到颁奖，“经典奥特曼”带领全城逾500组亲子家庭共同协作完成一场亲子闯关寻宝赛，趣味别致的同时，寻宝路线遍及全场各个楼层，带动客流也提振着品牌商户的经营。

三大沉浸式主题乐园的加持，成就了广州融创茂独有的王牌组合，在行业里形成不可撼动的品牌记忆点，让人们在玩转滑雪、水娱项目或潮玩运动的一站式体验上，第一时间联想到广州融创茂。

但广州融创茂并未止步于此，其在“娱乐+”复合方向的不断探索，加速休闲娱乐业态更迭升级，同时也不断开发各类网红属性主题街区，拓宽消费场景，多维联动异业商户打磨沉浸式互动体验及活动，持续塑造和深化其“娱乐茂”的超级品牌力。多元业态的深度融合，以及创意主题活动营销企划，持续丰富着广州融创茂的文旅商业生态圈，促使其逐步发展成为一个生态型、家庭型、娱乐化的微度假目的地，为粤港澳大湾区实体商业的创新发展提供了一个参考样本。

来源：广州市商务局市场处、花都区科工商信局、广州融创茂

编辑：广州商务编辑室

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