全媒记者炼成记 | 7年前她认识到：记者仅会写稿拍照已经不够了！
作者：光明日报张进进
进入报社的这几年，正处于媒体融合高速发展时期，用户正从“纸媒”大量涌入“指媒”，如何闯“视界”，成为摆在传统媒体面前的一道必答题。文字记者纷纷从报纸版面走进媒体的App、微博、微信、抖音等社交媒体端口，创作适平台化的新闻产品。刚进入报社，我按照传统的模式编排稿件、采写新闻，逐渐适应和熟悉了报纸的内容生产方式。2017年，光明日报社策划了“高校大直播”系列直播活动，以此为契机，我第一次以主播的身份进行报道。在这个过程中，我意识到，在媒体融合时代，记者仅会写稿和拍照已经不够了，众多传统媒体的记者们正在适应新技术、新设备、新渠道带来的改变，报纸工作者也应当转化成能采访、善策划、会拍摄、频出镜的“全能记者”。于是，我们开始用交流感更强的短视频报道方式吸引受众，特别是年轻受众的关注，报社根据我的形象特点和主持风格，为我量身打造了Vlog栏目《进距离》，创作出多个爆款Vlog新闻作品，而我也由传统文字记者开始向新媒体出镜记者转型。当然，转型过程并非一帆风顺，在实际工作中我遇到过很多问题。比如，怎样在镜头前真正做“自己”，如何找到镜头感，怎样把视频语言表达得更生动，怎样提高拍摄和剪辑技术等等。
以前外出采访，我只需要一支录音笔和一台笔记本电脑就能完成工作，而现在做出镜报道，我需要额外关注自己的仪容仪表、自拍角度、还要调试好机器设备、精心背诵串词……
“世上无难事，只怕有心人”。要克服这些问题，只有勤练习、善观察、多动脑，加强自身特色与观众缘，以扎实的内容为基础，进而形成品牌效应，增强新媒体产品在受众心中的影响力。新闻Vlog是当下较受欢迎的新闻呈现形式之一，我也一直在积极探索更好的新闻表达方式。在2021年庆祝建党百年的系列报道中，光明日报推出的党史教育策划专题“寻找歌声响起的地方”，以“寻找歌声响起的地方”为脉络，运用Vlog的形式溯源红色歌曲唱响的故事，报道切入视角细微，形式与内容富有“人情味”，取得了良好的传播效果，作品被多家媒体转发，获得了大量网友的点赞关注。相较于传统媒体，新媒体因为涵盖了音、视、像等感官因素，在传播方式上更加全面立体，使得日常报道更具现场感、更加生动有说服力，面对重大选题报道，传统纸媒通常要等到次日才能发出消息，而全媒体则突破了时间和空间的限制，确保了新闻的时效性。在2022北京冬奥会报道中，我有幸前往冬奥现场，参与冬奥短视频拍摄制作，通过个性化、接地气的表达，以第一人称视角记录了不一样的冬奥感受，#现场看冬奥开幕式是什么体验# 话题还登上了微博热搜。同样在党的二十大报道中，我参与制作的 #记者带你见证二十大开幕会# 视频也获得了8000万阅读量。该作品以记者的第一新闻视角记录了大会开幕的盛况，记者面对镜头娓娓道来，营造出“面对面”交谈的氛围，让网友感觉新闻现场和新闻人物仿佛就在眼前。
短视频作品之所以收获良好的传播效果，除了角度多变、丰富新颖的内容外，拥有较强的时效性和巧妙的话题设置也是重要因素，而要保证这一点，一个人的力量远远不够，团队的支撑才是重中之重。传统媒体将记者作为IP，从“笔杆”转到“网感”是非常不容易的。由于短视频场景更生动，表现更直观，出彩与否受内容特色、策划水平、创作质量以及记者自身表现力等多方面因素影响。而记者一个人往往能力有限，打造一支专业的人才队伍，通过工作室的模式，保证优质内容持续输出显得尤为关键。为了促成产品有效转型，“进进工作室”在2020年成立，虽然团队人数有限，但从选题策划、制作到最终的审核发布，都能快速高效地完成，很好地保证了时效性。此外，团队同事之间的紧密交流，既为选题策划提供创意，也更好地规避了舆情风险。张进进采访全国政协委员、中央美术学院院长、中国美术家协会主席范迪安。
得益于报社对个人IP打造的支持，在微博和B站上，我的个人账号“进进有点忙”积累了许多年轻粉丝，不少网友时常给我留言，有提出画面建议的，有抒发观后感的，还有提供采访线索的……在社交媒体时代，开展转型探索，是主流媒体塑造品牌形象，提升传播力、引导力、影响力、公信力，打造新型主流媒体的重要环节。 现在，像我一样转型的同事变得越来越多。虽然新媒体给新闻行业和媒体人带来了新的压力，但是我们年轻人也从中获得了更多的机会，职业能力随之提升、自我认同感也越来越高。除了具备专业的媒体素养外，我们年轻一代的新媒体出镜记者，还因生长于互联网环境之中，熟知互联网的传播特性，更容易从“幕后”走到“台前”，能够更加自然地代入“朋友关系”，通过年轻化、正能量的内容，吸引更多受众关注。
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供稿：光明日报
本期编辑：陈果静 吕彩虹 李永锡
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