教学改革 | 没有标准答案的毕业设计

基于会展行业应用型人才培养的定位与思考，经历行业调研、方案设计与专家论证三个阶段，会展经济与管理专业开启了毕业论文改革项目。2019年3月7日，会展经济与管理本科专业毕业设计汇报与答辩活动陆续开始。

在此期间，41名毕业生、六个毕业设计小组通过团队合作，策划、组织、实施，呈现出六场精彩纷呈的校园自办活动。校内外导师组成的联合评委小组，对每一场活动进行现场观摩和评价

会展行业人才培养的困惑

会展专业，难道就是在会展中心办展览吗？

NO！NO！NO！

“无活动，不会展”，EVENT就是活动。活动项目包括商业展览、论坛沙龙、新闻发布会、演出、赛事等。

活动行业是一个通过创意策划进行整合资源的高端服务行业，从个人、家庭，到政府、协会，从互联网企业、到新兴制造企业，都需要通过面对面的互动、联结和在场的参与，获得情感共鸣、为品牌传播创造价值。大量活动项目的创意、组织、策划、执行与资源服务就是会展专业学生的用武之地。

然而，为什么我们的学生总是被主办、承办方邀请参加外场服务？

真正的会展项目，每一个项目都是不同的，所有的会展项目所涉及到的工作内容，对从业者的综合能力要求都非常高，从会展项目的共性可以提炼为5个阶段：立项、策划、筹备、执行、总结；

而所有的会展相关用人企业，对初入企业没有工作经验的员工，全部按照阶段倒序来安排工作。

这就是一个“小白”在行业中成长的历程。应用型会展人才的培养方法上也需要遵循这个规律。那么，会展专业应如何客观应对这样的行业规律，使学生在校期间就能体验更高阶的职业经历，使他们在毕业后掌握先机呢？

创造“亲身经历”的情境

在会展专业课程的学习阶段，行业导师参与教学，为学生带来了真实的行业案例与最新思潮。

但会展是一门综合学科，同样也是一份复杂技能的工作，因此实际的工作经验尤其重要。信息化的时代，很多知识都可以有渠道进行获取，这个行业里最有效的学习，是亲身经历。

在会展专业毕业的最后一个环节——毕业论文（设计）阶段，如何创造 “亲身经历”成为应用型人才培养的关键。让学生亲自策划、设计、执行一场真实的活动成为专业论文改革的共识。

会展专业每位教师负责一个小组的毕业设计指导。毕业设计小组由6至7人组成，分别提炼毕业设计活动项目创意。

会展行业专家与指导教师对各小组毕业设计项目活动创意和个人论文选题进行开题答辩；对每个小组的项目可行性、主题创意提炼、操作难点等提出改进和修改意见，最终确定毕业设计的创意与实施方案。

毕业设计与论文阶段流程

最终，由行业专家和指导教师组成联合评委，通过观摩、体验小组毕业设计项目活动现场进行答辩；个人论文由指导教师分别进行审阅与评阅。毕业生的毕业论文成绩将由个人小组活动现场答辩成绩（50%）和个人论文成绩（50%）综合确定。

找寻“非标准答案”的解题方法

6场活动，6次现场答辩，三位行业评委（陕西众创会展服务有限公司董事长 朱亮、美国会展业委员会注册会展师CMP 吕雨阳、 西安金惠会议策划有限公司总经理 金慧）

欧亚校园女神颁奖晚会项目现场答辩

首先，听听学生在毕业设计中都经历了了什么？

• l 团队里没有我的闺蜜，但我们必须一起面对时间和项目进度的压力

• l 走访了8家企业，受尽了各色的白眼，只有3家愿意提供赞助

• l 策划的主题语，怎么样才能更煽情？更有冲击力？

• l 预算汇总表超支了，又要保证活动现场效果，我们该怎么办？

• l 原先预定的场地被占用，可是离活动开始只剩3天时间，天哪！

• 设计好的大幅写真背景，现在必须要放在室外，怎么确保不会被风吹倒？

• l 离开幕式越近，我们的项目LEADER越来越睡不着觉了！

• 整体流程彩排后才发现，我们的现场人员真的不足。

• l 执行方案流程和分工怎么总是配合不起来，教材上也没有现成的参考，赶紧去问老师吧！

..........太多的约束、太多的变数，难道这就是一个活动项目团队的日常？

学生面对的不再是权威理论、网络资料堆砌的论文，他们懂得了会展这一行业没有标准答案。满足需求，达到项目目标是第一要求。

同一需求，使用不同的操作方式，不同的设计，甚至于同一设计使用不同的材质，都是可以被接纳的；不同的是，需要针对每一个选择有针对性地分析与测试，根据时间、效果和成本之间的平衡，筹划解决方案后实施。

行业评委现场观摩

现场，几位行业评委的的发问和质询，并没用针对理论的层次与逻辑，而几乎全部围绕同学们在策划筹备期间面临的困难、疑惑和各自的解决方案；

对活动的现场运行效果，策划执行方案与实际效果的差异，几位评委从行业、企业标准的流程和职业操作策略方面提出了问题和改进建议。

评委们为每个组的创意和落地实施点赞，也为欧亚学生呈现出的职业风貌感到惊喜。

 “悦乒乓、悦青春”民办高校乒乓球交流赛现场

 欧亚毕业文化节现场

 Happy Planet文娱市集项目团队

困难、团队、感谢！——是来自毕业设计小组同学的关键词

回顾此次会展专业毕业论文改革，毕业班同学亲身经历了一场活动从一个创意闪光点，到现场真实呈现的全部过程。他们亲自参与到一场活动的每一个细节的计划与筹备过程，遭遇了调动各方资源实现项目创意想法落地的困难。

他们体会到在项目中每一个小组成员责任的重要；体会到一个真实项目中沟通协作是如何发挥作用；也体会到了做好一个项目不再是看个人的能力，一场高水平的活动依赖于高水平的团队能力和团队协作。

而感谢，来自于每个人在毕业设计过程中的蜕变。从最初的不理解和抵触，到尝试参与和实际行动；在一次真实项目的毕业设计中，他们发现了自身蕴藏的职业潜力，感受到会展行业的魅力，也对这个行业有了深深的职业敬畏！