互联网巨头封杀前路！社区团购的潮水还没退去，有的玩家已经淹死！

这年头，生意不好做了。

本月初，社区团购玩家同程生活刚宣布更名、调整业务，第二天就宣布申请破产。

月末，同一赛道的食享会也频频传出倒闭的消息，不仅武汉总部人去楼空，供应商货款疑似未结，还存在拖欠员工工资的问题。

7月26日，食享会高级合伙人杜非在微博宣布正式辞任。他表示：“自己都没有想到，在经历了B2B、B2C、生鲜农业电商之后，又在社区团购这个行业里浸染了两年多。而这两年，恰又是它波澜起折、格局重定的关键时刻。”

截至目前，食享会联合创始人温志平、刘晨均已离职，创始人戴山辉也早在6月卸任武汉七种美味科技有限公司（食享会母公司）的董事长、经理。而食享会的官网、小程序也已无法正常打开。

如此种种，食享会似乎已走到了濒危边缘。

虽然戴山辉强调，食享会不是倒闭而是转型，“没有什么垮台不垮台，每个公司都有许多项目，业务不好就转型”。

但是，从他那句“创业者不可能只关注一个点，过去的事情已经定性”也可看出，在社区团购这条赛道上，食享会已经举起了白旗。

从前的食享会是最早做社区团购的创业公司之一，有过许多高光时刻。但如今的食享会，已经难敌多方夹击的互联网巨头。

“巨头封杀了我们前进的道路，我们就把它关掉了。”停掉了多个城市的社区团购业务后，食享会终于也为自己按下了停止键。

而告别食享会的戴山辉，或许早知终有一败。

2020年末，他与另一名拥有十余年实体店经验的伙伴共同创立了“爱零食”。这个社区零食便利店项目，是食享会母公司的新项目。戴山辉表示：“现在我们已经转型新业务，这很清晰了。”

与兴盛优选、十荟团等一样，食享会是在互联网巨头盯上菜篮子生意前入局社区团购的，可以说是国内首批社区团购玩家。

2017年12月成立的食享会，不仅是赛道中的元老玩家，也曾是发展迅猛的种子选手。

成立6个月后，食享会就已跑通社区团购的业务模式，并开始融资，在不同城市复制。仅2018年，食享会就完成了三轮融资，分别是天使轮融资，1亿元的A轮融资，3000万美元的B轮融资，累计金额达到3亿元。

同年9月，初出茅庐的食享会成为月均GMV超过5千万的两家社区拼团企业之一。11月，食享会在全国已拥有超过1万的社区合伙人，单月GMV突破1亿元。

2019年，食享会势如破竹，先是在1月累计进入50多个城市，单月GMV突破2亿元，然后在3月实现服务近千万的用户。

彼时，食享会获得了一批体量在百万上下的活跃用户。他们的平均客单价在30元左右，每月下单次数达到8次以上，是不可多得的优质客源。

2019年底，一路高歌的食享会已经在80%的覆盖城市实现持续盈利，并一举拿下来自腾讯双百以及老股东的B+轮融资。

那时候，意气风发的食享会还宣称，将会投入超过1亿元，推出“百品千万”扶植计划，在2020年扶植100个品牌，利用线上全媒体资源，线下发动百万宝妈共同带货，进行“天网+地网”的营销。

只不过，2020年的食享会虽然拿到开门红，却在后续吃了闭门羹。

去年疫情爆发时，食享会增长迅猛。尤其在武汉，食享会不到一个月就覆盖了1000个以上的小区，活跃用户超过35万。彼时有消息称，食享会在武汉日销500万，单月超过1亿。

但机遇背后往往是挑战，眼红的互联网巨头自然不会放过这块肥肉。

随着后续滴滴、美团、拼多多等的入局，社区团购也迎来巨变。背靠雄厚财力的橙心优选、美团优选、多多买菜们在各个城市大打价格战，这个推出一毛钱抢购，那个上线一分钱秒杀，白花花的银子就这样如流水一样花了出去。

整个社区团购的赛道仿佛被各类红包、补贴铺满了，行业也自此“变味”，原本赛道前三的食享会开始节节败退。

彼时，食享会卖9.9元的10枚鸡蛋，美团优选卖3.68元；食享会卖1.38元的1斤土豆，多多买菜卖1.1元。在价格方面，食享会可以说是毫无优势。即使食享会采取差异化的打法，也难以抵挡这些来势汹汹、“挥金如土”的巨头们。

有钱确实是可以为所欲为的，巨头们对食享会的打击简直是摧枯拉朽。

今年4月，食享会被曝江苏地区的业务并入十荟团，其团长及供应链均按照自愿的原则转移至十荟团。

在团长群的通知中，食享会直接点明：“现在的社区团购是资本的游戏，有钱有后盾是最关键的。”食享会称，团长们最关心的应该还是收入的问题，不管做什么，赚钱肯定是最重要的事情。

而当时也有消息人士透露，除了江苏地区外，食享会还准备退出江西、浙江、吉林等地区。如今过了3个月，食享会终于向大众宣告了它的“死亡”。

潮水退去前，有的玩家已经淹死

事实上，不仅老玩家同程生活、食享会败退，互联网巨头的日子似乎也不好过。

今年以来，滴滴旗下的橙心优选就开展了大幅度的调整，门店、仓储店、投资供应链，橙心优选都要试水，以此分散风险。

作为互联网巨头中第一个吃“社区团购螃蟹”的人，橙心优选可谓高开低走，原本还能与美团优选、多多买菜一战，如今却掉队到与兴盛优选、十荟团同一梯队。

而业内也有消息称，“某心优选”宣布重大调整，各个局域自负盈亏，公司将进入全面收缩的状态。虽然消息源没有点明是橙心优选，但仅看该平台今年以来的单量收缩、补贴投入减少，也可发现滴滴的社区团购梦也有破灭的风险。

目前来看，聚集了新老玩家的社区团购赛道已进入决赛阶段。第一梯队的美团优选、多多买菜仍有着相当大的优势，而其余的兴盛优选，阿里盒马集市、十荟团，京东京喜拼拼等，可能还需要加大油门。

互联网巨头入局社区团购已然一段时间。在这一年多里，有的玩家倒下，有的玩家飞升。在罚单不断开出后，潮水开始退去，有的裸泳者还能爬着上岸，但有的穿衣者却已经被淹死在了海里。