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张一鸣卸任后:今日头条,成为“抖音头条”!

查理 电商观察 2022-08-03
作者:查理
来源:电商观察(ID:myecgc)

张一鸣的“字节”,交给梁汝波“跳动”


字节的张一鸣时代结束了。

 

今年5月,张一鸣发布内部全员信,宣布了自己卸任CEO一职的消息。

 

他再次提到《爱丽丝梦游仙境》中的一个句子——“有时候早餐前,我已经相信六件看似不可能的事会发生了。”

 

张一鸣表示,希望脱离开CEO的工作,更专注地学习知识,系统思考,研究新事物,动手尝试和体验,以十年为期,为公司创造更多可能

 

而在日前,多家媒体报道称,张一鸣已卸任字节跳动董事长。根据知情人士透露,新任CEO梁汝波已接任公司董事会主席。

 

对于上述消息,字节跳动尚未作出回应。



但随着组织架构的调整,字节跳动无疑进入了梁汝波时代。

 

昨日,字节跳动新任CEO梁汝波发布了全员邮件,宣布了业务线BU化的消息。

 

今后,字节跳动将成立六个业务板块,分别是抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。对应板块的负责人均向梁汝波汇报。

 

同时,TikTok负责人周受资不再兼任公司CFO,财务部向梁汝波汇报。

 

2021年倒数的第二个月,张一鸣与梁汝波之间的交接已然进入尾声。前者退位,后者接任,字节跳动迎来一个新的时代。

 

对于成立将近10年的字节而言,这并非是件坏事。



今日头条:今日成为“抖音的头条”

在梁汝波的战略中,抖音被划分为一个单独的业务板块。

 

对于已拥有6亿日活的抖音来说,这并不稀奇。

 

但值得关注的是,调整后的抖音不再只有短视频,而是成为一个多块拼图组合的板块。

 

新的调整中,今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都将一同并入抖音


未来的抖音板块,除了短视频,还会有图文资讯、中长视频等。

 

同时,在11月2日的这场变动前,抖音内部就已进行过一番组织架构的调整。

 

据36氪报道,市场负责人支颖接管抖音的运营部门,直播负责人韩尚佑则兼管本地生活业务。这或许和抖音的增长与本地生活业务进展有关。有知情人士称,高层并不满意抖音的工作成绩。

 

先是内部人事的变更,再是头条、西瓜等并入,字节将抖音放到了一个重要的核心位置。



要知道,抖音再壮大,字节的发家业务仍是今日头条。

 

在今日头条之前,字节还做过其他项目,例如搞笑囧囧、内涵段子。但前者并没有激起太大水花,后者最终也面临下架。

 

真正成为字节第一个现象级的现有项目,其实还是今日头条。

 

2012年8月,今日头条正式上线。

 

从0到1000万注册用户,今日头条只用了90天。同年年底,今日头条的月活跃用户就达到了100万。

 

2014年,持续强劲的今日头条实现了9000万的用户规模。相比之下,搜狐、网易才到4000万的水平。

 

今日头条的出现,让互联网出现了新的神话。这个除微信之外的第二大自媒体平台,成为了字节的一张亮闪闪的名片。

 

但正是这样的“今日头条”,在今日成为了“抖音的头条”。



虽然在用户规模上,今日头条已经不敌抖音,但并入抖音一事,多少有点“QQ并入微信”、“淘宝并入天猫”的意味。

 

早期的现象级产品,划分到后期产品的板块,不难看出字节将未来的筹码押注在了抖音身上。比起头条、西瓜、抖音等各自发展,字节似乎更希望前二者成为抖音的左臂右膀,帮助这个日益壮大的短视频应用向超级应用发展。

 

事实上,抖音早就接入今日头条。用户在刷视频时,可以点击下方的相关阅读,进入到关联的头条文章中浏览。

 

这一功能,不仅可以提升用户的使用感,进一步了解短视频所关联事件的来龙去脉、最新进展等,还可以帮助今日头条引流,一起发挥协同效应。



同样焦虑的快手,也在主动调整


同样面临重大调整的还有快手。

 

10月29日,快手公布了一个重要消息:宿华卸任CEO一职,程一笑接任。自此,快手主动结束了最高管理层的“双核”管理模式。

 

公告提到,随着管理职位的变更,宿华可以致力于集团的整体战略规划及发展,而程一笑则可以专注在监督集团业务和运营管理上。

 

在外界看来,快手这次调整,是为了打开一个新的局面。此前,该公司已经历了多次调整。



今年7月,快手调整增长部门、A站业务。由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消、拆分,增长业务整体划归王剑伟负责,A站业务划归运营团队统一管理。

 

9月,快手正式设立主站产运线,将主站产品部、运营部、用户增长部、游戏生态、搜索等业务收归到一起。

 

10月,快手被传出调整海外业务的消息,主要通过合并产品来提升效率。

 

据晚点 LatePost报道,快手国际化事业部计划将Kwai 中东、Kwai 拉美与主打东南亚市场的 Snack Video合并成Kwai,以精细化运营留住老用户。

 

快手在下半年的频频调整,或是为了在“老铁经济”外寻求新的增长。

 

在短视频行业中,原本还能排第二的快手,已经被后来居上的视频号超越。目前,视频号日活已达到4.5亿的量级。

 

而在电商转化上,快手也正在经历“去辛巴化”的阵痛。10月,业内有消息传出,快手将今年的总GMV目标下调至6500亿元。双十一前做出这样的调整,快手或许没有信心冲刺电商业务。

 

此外,作为“短视频第一股”,快手自上市以来一路狂跌。截至今日收盘,快手报95.95港元/股,跌幅为4.05%,总市值为4014亿港元。



从万亿市值,蒸发到如今的千亿市值,快手的担忧尽数体现。

 

而同样进行了重大调整的抖音,也在日活破6亿后面临瓶颈。多家媒体报道,过去一年多里,抖音的日活增速一直在下滑,整体增长主要都靠极速版。

 

这意味着,即使是行业第一,抖音仍然面临着增长焦虑。

 

短短一周内,字节正式迎来了张一鸣的退位,梁汝波的上任。而快手,也经历了宿华的“向后”,程一笑的“向前”。

 

这两个老对手,都在迎接新的挑战,都在为了下一次上场做好准备。



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