一个“超级符号”的生与死，20年推特LOGO变迁史回顾

在过去一周时间内，推特老板埃隆·马斯克将推特品牌更名为“X”，并将沿用了十多年的“小蓝鸟”LOGO替换为一个黑白“X”标识，一系列举动在世界范围内持续引发着热烈争议。在征稿、上线、微调、宣布将会继续调整等“一波骚操作”后，目前正式LOGO的形态虽尚未确定，但平台已经将这一“X”标志用在了网站页面。随着“蓝鸟”元素被悉数去除，推特作为“推特”的历史也似乎走到了尽头。

推特LOGO（左旧右新）

在不少人心中，推特已和“小蓝鸟”牢牢绑定，对品牌其他形象的印象也所剩无几，但推特的LOGO从2005年成立至今经历了不少变迁——刚开始它甚至不是一只小鸟。本篇将与大家回顾推特LOGO近20年的演变史，亦将试图探讨这场品牌形象彻底大改背后的原因。

2005-2006

未曾正式使用过的第一个LOGO

推特的第一个LOGO与广为人知的小蓝鸟相去甚远，将品牌名“twttr”以果冻状的绿色字体呈现，带有水滴效果。推特最初是作为播客创作平台Odeo的公司内部交流系统被构想出来的，当时内部对这一新产品的名称和LOGO有着多种提案。

推特最初的名称和LOGO提案，几个方案标上了“An Odeo Thingy”，表明这一产品属于Odeo公司

最终“twttr”从投票中胜出。后来的推特CEO、Odeo当时的员工、twttr的核心编程人员Jack Dorsey在2006年发布的历史上第一条推文便写着“Just setting up my twttr”（也是这条推，在2021年被做成NFT拍卖出售）。而这个“绿舌头”般的LOGO，则是由早期员工Biz Stone设计的。

不少大型科技公司和社交平台的初始LOGO都与成名后完全不同，推特也是这样的情况。这款绿色的LOGO更像一个临时的方案，存在时间很短，亦未曾公开使用。

2006 – 2010

首个官方LOGO

2006年，Odeo关停，创始人Evan Williams和Noah Glass开始专注运营推特，也对品牌形象有了更多考虑。他们邀请了旧金山设计工作室Futurefarmers来为品牌进行形象更新，设计师Linda Gavin和Amy Franceschini用了3天时间来设计完整的身份识别和网站。

在这次品牌更新中，无元音字母的“twttr”改为更正式的“Twitter”，并将明快的浅蓝色调确立为品牌主色调。无衬线体纯文字LOGO“twitter”平滑圆润，外带一圈白色轮廓，极具气泡感，也与当时流行的设计风格相符。

“初代”小蓝鸟，由Simon Oxley设计，以著名NBA球星Larry Bird命名

考虑到“twitter”有“鸟鸣”的含义，公司又从素材网站iStock花15美元购买了一只颜色相近的小鸟图形，作为品牌的官方形象。由于iStock政策不允许，这只小鸟未被用在任何LOGO中，只是出现在了推特的网站页面上。

2010 – 2012

“小蓝鸟”的正式登场和迭代

2007年到2010年间，推特内部设计师对小鸟图形进行了多次迭代。先是合伙创立人Bizz Stone给小鸟加上了翅膀、眼睛和尖尖的尾巴，后来他又与设计师Philip Pascuzzo、Doug Bowman一同将其简化、完善。

2010年，小蓝鸟终于正式成为了LOGO的一部分，出现在了“twitter”的右方。同时“twitter”字样也进行了简化，去除了白色轮廓。此时的小蓝鸟除了头上有三撮“呆毛”，已经与最为经典的形象相当接近了。

“小蓝鸟”变身史

2012-2023

超级符号：小蓝鸟等于推特

到了2012年，小蓝鸟已经广为人知，推特认为它已经足以单独作为品牌标识，就跟Nike的勾一样——在这一年的视觉更新中，LOGO完全抛弃了“twitter”字样，只保留小鸟图形，并将蓝色更换为#1da1f2。

这只小鸟是由Martin Grasser设计的，这时他方才从艺术学院毕业不满三年。这只小鸟由15个圆圈逐层叠加，形成了喙、头部、翅膀和胸部的曲线，每条曲线都保证了相互之间的一致性。这些圆圈代表着和谐、不同人思想和利益的连接，以及言论自由，也可以解读为推特是一个中立的基地，在这里最严肃和最欢乐的消息都可以存在。鸟的喙和身体朝向天空，代表着自由、希望和无限可能性。

Martin Grasser近日在推特上分享小蓝鸟绘制图，配文：“这个LOGO设计意在简单、平衡、小巧、辨识度高，有点像小写的e。”

这只小鸟形象比真实鸟类圆润得多。虽不代表特定鸟类，Grasser曾表示其灵感源于蜂鸟振翅的画面。据说他当初画了上千只小鸟才得到理想的比例和简洁感，随后他向推特CEO Jack Dorsey发了24张草图，后者一眼相中的“编号5CS”最终成为了陪伴推特用户11个年头的经典小蓝鸟。推特当时的创意总监Doug Bowman曾说：“不是推特等于小鸟，而是小鸟等于推特。”

2023-？

告别“小蓝鸟”，开启马斯克“X”时代

2022年10月，埃隆·马斯克完成了对推特的收购。收购第二天，马斯克就发了“小鸟被放飞了”的推文；11月，他还发布了“小蓝鸟R.I.P.”梗图，这或许早已预示了“小蓝鸟”的终结。

今年7月23日，马斯克在推特上宣布“很快我们将与推特品牌告别，连同所有的‘鸟’一起。”随即在推特全平台“征稿”新LOGO，“如果今晚能找到不错的‘X’图标，第二天我们就会在全球范围内发布。”

马斯克的推特

当天晚些时候，马斯克便选中由特斯拉投资人Sawyer Merritt提供的一个形似Unicode字符“𝕏”的简洁图标，并换到推特和自己的官方账号头像上。几天后，他又对其进行了微调，把笔画加粗，同时表示自己并不喜欢粗笔画，该LOGO会“随着时间演变”。虽然并非最终LOGO，“X”目前已被使用在推特登录页面和载入页面上。

微调前后的“X”LOGO以及当前登录页

马斯克这一改动遭到了推特用户的大范围抵制，甚至引发了大量“X杀死了小蓝鸟”梗图的创作。不少设计师也纷纷表示不理解：品牌LOGO调整向来需要谨慎处理，哪怕最细微的调整都有可能引发大规模“掉粉”；而彻底抛弃用了20年的、圆润友好的小蓝鸟，换上“冷酷而尖锐”“拒人千里之外”的“X”，对于推特这个拥有一亿多用户的社交平台而言过于激进且不甚合适。

设计师朱子蓬在ig上分享的创作“RIP可怜的小鸟”

instagram@zzdesign

日本设计师大西景太的创作，与推特告别

instagram@keita__onishi

然而“X”对马斯克而言意义重大。20多年前，他创建了一个名为X.com的一站式金融数字商店，提供银行账户、处理付款、发放贷款和处理投资的“一站式”服务。这个产品后来被收购，成为了著名的PayPal。现在，他购买推特并改名“X.com”，终极目标是构建一个类似于微信的“一站式”应用程序，提供视频、照片、消息、支付和其他服务。

马斯克7月成立的AI公司“xAI”的LOGO

作风特立独行的马斯克对设计和美学亦有自身的理解。虽然曾在一次访谈中直言“设计被高估了”，早年的他作为特斯拉Roadster的产品总监，领导了整个系列的设计。在同一场访谈中，他表示“通过改变车型让车好看很容易，困难在于如何平衡美学设计和功能”。他也会去寻找“触发内心审美情感”的元素。一说他曾经要求特斯拉的工程师们去看芭蕾舞，就是为了让特斯拉Model X的鹰翼车门像芭蕾的天鹅臂一样打开、升起。

有观点认为，马斯克很有可能正在为“X”制定全新的品牌规则。他对推特传统用户的逐步疏远，目的是重构该平台的用户画像——吸引他其他品牌的用户，刷走无利可图的怀疑论者。当大多数论点都认为LOGO的变化过于突然、不可逆，马斯克过去的经历表明他是个战略家，这一转变的实际目的和效果还有待一段时间的观察，并且随时都会根据反馈进行调整，甚至逆转。

在文末留言一起来聊一聊

#你如何看待小蓝鸟被“X”取代？#

编辑 | Naomi

校对 | Astra

参考资料

www.creativebloq.com

www.theverge.com

www.bizzbuzz.news

部分图源网络