“免减优”焕新机！歙县农文旅遍地花开

江南徽州，向春而行。

“5月2日上午10点到11点左右，我粗略估算了下，大概有5000多人次从阳和门下过，那真是摩肩接踵，欢声鼎沸。”歙州农文旅集团董事长潘伟略带激动地说。

今年4月份以来，歙县认真贯彻落实黄山市委市政府决策部署，全面启动景区门票“免减优”促消费活动，有效激发游客出行热情，激活市场内生动力，释放旅游消费动能。

据悉，歙县4月份共接待游客197.4万人次，同比增长530.67%，较2019年增长0.1%；全县旅游总收入14.71亿元，同比增长488.18%，较2019年增长13.68%。8家9处A级旅游景区累计接待游客51.92万人次，同比2019年增长249.87%，同比2022年增长6024.59%，环比3月份增长193.67%；门票收入累计770.89万元，同比2022年增长5162.19%，环比3月份增长116.51%。

“免减优”其实并非“应景之举”，而是“顺势而为”，产生了激活“一池春水”、点燃旅游市场、触发消费潜能的效应，减免的是门票，提升的是人气。这是摆脱“门票经济”依赖的有力尝试，更是带动歙县农商文旅体全产业更加开放、更加成熟融合发展的契机。

效果好不好，关键看数字。

“无法想象，一个县级博物馆，一天入馆5000余人，这对我们来说是莫大的肯定、巨大的惊喜；晚上的博物馆奇妙夜也有400多人参与。”歙县文物保护事务中心副主任周虎兴奋地说。

这个“五一”小长假，安徽徽州历史博物馆想“静静”也不行，研学团队、专家学者、返乡游子、本地居民纷至沓来，“耳返”（一种让人在嘈杂环境下听清自己声音的设备）都不够用，“明信片”也脱销。阳和门上，“老爷咖啡”从原来下午4点的营业时间调整为上午10点，咖啡都来不及冲泡，台子都来不及“翻”。

莫道春寒还料峭，危中有机天地宽。

歙县为打破“门票经济”，提升旅游产品供给质量，已经在积极探索。从催生新业态、“倒逼”新产品的“徽文化大地艺术季”到与阿里巴巴合作的“锦小鲤”“歙小菊”文创产品，从非遗馆、版画馆、艺术馆到“徽州府有喜”“许村有喜”，从首届鱼灯文化节到徽州古城百公里越野跑；品老爷咖啡、打铁匠咖啡，吃“八脚牌楼”文创雪糕，尝“洪琴”汤圆；在南屏“水天一舍”与“新安画派”偶遇，渔梁坝“余音绕梁”里与“高山流水”对弈……

危机中育新机，变局中开新局。

今年“五一”期间，歙县共接待游客74.39万人次，同比增长276.47%，较2019年增长33.01%；累计旅游接待综合收入5.99亿元，同比增长1139.86%，较2019年增长34.84%。其中全县8家9处A级景区5天累计购票数15.61万人，同比增长5265.86%，较2019年增长261.54%；累计门票收入388.81万元，同比增长3813.21%，较2019增长53.25%。

现今，旅游不再仅限于“到此一游”，更多倾向于“双向奔赴”，各地的文化内涵、旅游体验、消费需求，都无时无刻不在“PK”，唯有突出地域特色、地方特点，加快培育新产品、新业态，才能让游客乘兴而来，尽兴而归。

今年以来，歙县创意策划、创新推出“徽文化·大地艺术季”农文旅品牌，持续举办“花事、赛事、节庆、民俗”等系列活动，“歙采缤纷·精彩有你”知名度进一步提升。 “鱼灯故事”短视频大赛、“歙采缤纷”市集、“鱼跃徽州”旅游线路，让“年年有余”美好祝福走进千家万户。

 在“鱼跃徽州”歙采缤纷市集上，各色美食、各类美味，吸引众多游客和“吃货”前往打卡消费，“沉浸式”感受徽州烟火气、徽州美滋味。同时，具有时尚创意、文化内涵、多元业态的特色民宿受到广大游客青睐也迎来“热潮”。五一期间，一房难求、一床难觅，已成“常态”，西街一号客房爆满、石潭望山居“供不应求”，“九月徽州”灯火通明。

一城一江，一山一乡，遍地花开。

“免减优”活动还同步带动周边乡村游、家庭自助游、朋友聚会游、周边短线游等自驾游。

据统计，5月1日当天，皖浙1号旅游风景道·徽州天路自驾游车辆达1600余辆，游客超万人，红色狮石、长陔岭、小峰尖网红弯等打卡点人头攒动，好不热闹。“坡山云海”自驾游、“四月乡村”非遗烟花节、新安江山水画廊等吸引北京、上海、江苏、浙江等地区众多自驾游客，车多如鲫，人潮如海。

纷至沓来的游客，也带来服务质量的“大考”。

歙县积极推动线上线下一体化服务，针对假日车流增多情况，迅速通过“两微一端”等新媒体平台发布《关于歙县机关企事业单位停车场“五一”期间免费对外开放的公告》，22家机关企事业单位停车场免费对外开放，每日发布《歙县停车场位置及泊位情况》，受到社会各界的一致好评。同时，主要景点和交通要道设置“文明旅游志愿服务点”，为游客提供停车引导、旅游咨询、纠纷调解、失物找寻、“爱心茶座”等服务，获得游客“满口赞”，赢得旅游“满堂彩”。