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如何做好“万里茶道”全媒体传播和记录？听荆楚网总编辑熊爱玲解读
7月17日下午，“四季黄山 相约夏天”发布会在湖北省武汉市举行。会上，湖北日报传媒集团（湖北日报社）党委委员、副总编辑，荆楚网总编辑、总经理熊爱玲以《如何做好“万里茶道”全媒体传播和记录》为题进行发言。
国内九省，联动三国，每一次会议的组织，每一次活动的推进，都是极其巨大且复杂的工程。湖北省作为牵头省份，武汉市作为牵头城市，都付出了极大的心血去推动申遗工作。荆楚网一直以来都围绕着“全媒体打造国内和国际传播力量，助力万里茶道申遗，促进万里茶道遗产点文物保护和利用”这一主旨，从宣传报道、活动策划与执行、资料记录与整理、新媒体运营、国际化传播五个方面开展工作，荆楚网建立了专门资料库，建立独立服务器进行存储。收录了包括文字、图片、视频等多种形式的申遗资料。
截至目前，资料库已收录资料超过20T，为申遗工作提供了宝贵的参考和借鉴。目前已与10余家国际媒体建立合作关系，发布了多篇英文报道和专题文章。国家文物局的领导也曾打趣说道：“万里茶道的申遗还没有成功，但是宣传工作和品牌延展却有相当的知名度了！”
2019年接到宣传工作之初，根据武汉市文化和旅游局的要求，荆楚网开设了全媒体传播矩阵，形成最权威最全面的报道来源渠道，在接到这项工作之后，团队便花费了三个月的时间采访了大量的相关专家，阅读了相关著作，对万里茶道这条跨越国内九省，穿越三国的古道进行了深入研究和了解，对申遗文本进行了全方位的学习和分析。
四年间，荆楚网紧紧围绕申遗办的各项重点工作推出了《万里茶道申遗大事记》《一条古道引发的三国演遗》 《全国8省、29座城市，100余人齐聚武汉商定这件事！》《万里茶道集结赛九省系列稿件》《“世纪动脉——万里茶道九省（区）茶文物联展”在湖南博物院开幕》《蒙古国文化部代表就万里茶道联合跨国申遗工作进行展望》《蒙古国代表呼吁从两方面加强万里茶道文化遗产保护》《中蒙俄万里茶道申遗国际学术研讨会暨万里茶道沿线城市市长论坛在黄山市举办》等权威报道，手绘了《万里茶道寻迹三百年》九省超长新媒体数字化动态图、拍摄了60多个遗产点各类活动的宣传视频若干，成为了各级媒体稿件和视频资料的源头，还建立“万里茶道申遗”网站的通讯员供稿机制，加入对应工作联络群，及时收集、整理、审核、发布沿线节点城市信息稿件。
“万里茶道”起点武夷山再现撑船运茶景象。陈丹妮 摄
荆楚网大数据舆情系统监测数据显示，自2019年10月我们很荣幸地接到“万里茶道”相关宣传和记录工作至2023年7月，四年期间，全网传播量累计20多亿人次。
全网涉“万里茶道”全国申遗活动相关信息共计266153条。从传播趋势来看，持续时间长、影响力大，具体数据为客户端10588条，新闻网站124448条，数字报1267条，微博29857条，视频9022条，微信13831条；互动论坛71140条。其中，仅万里茶道微博话题累计阅读量5.3亿次。
每组数据，每条视频，都记忆着万里茶道茶叶商贸的过去与现在，记录着万里茶道申遗工作的艰辛和闪耀，也记载着中华茶文化的璀璨与辉煌。
下一步，荆楚网会配合申遗办，创新宣传方式、加强国际化传播，利用荆楚网舆情大数据系统和全国网络评论资源库的优势，跨界挑选各领域精英，引导主流的舆论场，紧跟中央相关的重要政策，紧跟舆论关注焦点，围绕万里茶道各赛事活动及重要会议精彩纷呈，加强中文文字和视频原创团队力量，引入英文原创团队，在八月“万里茶道环国际自驾游集结赛”开始的同时，推出“万里茶道短视频征集”活动，征集评比出来的视频再加工作为国际传播的主要来源。
真正地将“万里茶道”的宣传工作全面推向国际传播的赛道，借助各项重点会议工作及赛事活动，促进“万里茶道”遗产保护和利用，助力“万里茶道”申遗的宣传推广工作进行更深入更专业更广泛的多领域多渠道的传播，为“万里茶道”的申遗工作注入国际传播动力。
编辑：程红妹 二审：胡晓苗 终审：王翠竹推荐阅读
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