如果回顾ASOS过去的发展历程，可以说是有起有落。

随着消费者在过去两年逐渐转向线上购买时装，ASOS一度呈飞速发展势态，其甚至还被认为是英国转向在线购物的典型代表。但好景不长，平台供应链问题、生活成本危机以及SHEIN等快时尚竞争对手的疯狂崛起都给ASOS带来了巨大的威胁。

在截至去年8月31日的财年业绩中，ASOS表示公司毛利率受到“供应链中断和宏观经济挑战效率低下”的影响。并且，由于消费者减少支出并退回了更多在线订单，公司税前亏损达到了3200万英镑。数据还显示，ASOS还成为英国2022年表现最差的股票，累计暴跌了78%。

为了减少运营亏损，ASOS开启了降本增效措施。去年10月，ASOS宣布进行业务重组，放弃了35个不盈利的品牌，同时关闭了位于美国、欧洲以及英国本土的三个仓库。

此外，该公司还任命了两名新的非执行董事对高级领导层进行改组并裁员100人，以减轻人工成本压力。在公司营销支出方面，ASOS更是严格控制支出，比如缩减折扣力度、减少降价促销次数。

值得一提的是，在经济环境普遍低迷的情况下，ASOS陷入经营困境并不是个例。在整个零售行业，就算是亚马逊、沃尔玛这样的头部电商零售平台也在不断降本增效，且ASOS属于非必需品类的快时尚行业，其面临的挑战将更加艰难。

总的来说，降本增效如今已成为各大电商平台的战略调整手段。在这种措施下，很多平台业绩也有了明显好转。相信ASOS在不断调整下也能走出经营困境，正如ASOS的首席执行官Calamonte所说：“我们相信公司能够扭亏为盈。”