如今伴随着巨头们对消费者购买力的争夺愈发激烈，市场加速洗牌，面临无比残酷考验的巨头们不得不积极求变。

知名美国家居电商巨头Overstock亦是如此。为增强自身竞争力，近日Overstock宣布将在2023年进行重大战略调整。例如在营销上Overstock会推出“品牌大使计划”，与多位在室内设计、家居等方面深有研究的网络红人合作，扩大影响力；再例如在用户体验上，Overstock会加强对相关数据的研究分析，同时执行个性化、相关性更强的广告活动。

过去一年，美国电商市场受持续性的高通货膨胀以及种种不确定性因素影响，消费者信心指数下滑，纷纷减少不必要消费。

其实从模式上看，靠品牌折扣销售起家的Overstock本身并不销售自营产品，其平台中的大部分商品通常都来自第三方供应商。因而，去年Overstock平台本身不存在与库存相关的运营难题或者是清货焦虑。

但Overstock依旧没有逃过这场愈演愈烈的价格战造成的负面影响。

最鲜明的表现是，价格战让Overstock曾引以为傲的低价优势荡然无存。虽然Overstock没有库存焦虑，但给Overstock供货的第三方供应商有。为了加快速度清库存，这些供应商、线下零售商不惜通过各种各样的方式进行低价促销，这样一来Overstock在家居等品类上的价格优势便不再明显。

比如说，2023年1月美国派对用品零售巨头PartyCity宣布破产、2023年4月美国家居零售巨头BedBath&Beyond宣布破产……显然，在厮杀更加残酷的巨头竞技场上，一步退，步步退。

当然，卖家入驻平台卖货，平台的任何风吹草动，都会牵动无数卖家的心。作为知名的线上购物平台，Overstock早从2017年开始就已对中国卖家开放招商，近年来有不少跨境卖家因为其在个别品类的流量优势而选择入驻该平台销售商品。