TikTok在越南市场爆发，受欢迎程度持续上升

Original 李一钟跨通社 2023-09-28

TikTok使用率整体上涨，正在越南潜力电商市场大行其道。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

持续增长

事实证明，TikTok的出海越南之旅找对了方向，创造了不少佳绩。

近日，Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布了《2023年第二季度互联消费者报告》，详细介绍了越南用户社交网络的使用情况。数据显示，越南最常用的三个社交平台分别是Facebook、Zalo和Youtube，其使用率较2023年第一季度均有下降，而TikTok的使用率却表现出强劲的增长势头，从63%上升至66%。

（TikTok使用率上涨，图源：Decision Lab）

此外，特别值得一提的是，不仅仅Z世代热衷于在TikTok上畅游，就连X世代也正在被TikTok吸引。报告指出，在娱乐视频方面，X一代消费者对TikTok的偏好上涨了5%。

老实说，一经诞生便几乎风靡东南亚的TikTok在越南市场的表现远远不止于此。自从2022年4月正式在越南开通电商业务以来，TikTok Shop仿佛按下了加速键，始终保持着高速增长的发展态势，一次又一次地实现新突破。

今年8月，Reputa发布了7月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名，结果显示，Shopee以71.07分的成绩继续稳居榜首位置，而后来者TikTok Shop拼命赶超，以70.92分的成绩紧随其后，已经超越了老牌电商巨头Lazada，跻身越南第二大受欢迎电商平台。

（TikTok Shop超越Lazada，图源：Reputa）

而在电商行业不断摸索过河路之时，TikTok掀起了一股直播购物的热潮，继而又引领着这波浪潮继续向前进。其实在TikTok Shop出现之前，Shopee、Lazada等传统电商平台也开设过直播专场，只是收效甚微，并未带动消费者的热情。可以说，TikTok Shop的出现彻底扭转了越南直播电商陷入的“温水煮青蛙”的局面，使其迎来了空前的发展。

电商潜力尽显

事实上，TikTok和越南市场之间，二者是相互促进、共同发展的和谐共生关系，TikTok的腾飞离不开越南市场的滋养，越南电商业务的增长也离不开TikTok的推动。因此，对于TikTok而言，越南拥有无限可待挖掘的电商潜力。

在火热的东南亚市场，有不少电商黑马，越南就是跑在前面的其中一匹。根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，有四国跻身全球增速前十，越南市场增速为12.5%，排名第八，超过了全球平均水平的8.9%。

（越南电商增速排名全球第八，图源：eMarketer）

此外，据了解，2023年到2027年，越南电商市场的用户数量将呈现持续上升的趋势，预计将增加1550万人，复合年增长率为24.61%，用户数量预计在2027年出现新的峰值。此外，越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据显示，在2023年上半年，越南零售电商销售额同比增长约25%，达到103亿美元，这一数字占该国消费品和服务销售额的7.7%。

（越南零售电商销售额增长约25%，图源：vietnamnet）

种种迹象表明，越南是一片值得电商玩家前来征战的热土。毫不夸张地说，随着其电商潜力的逐渐爆发，越南的电商市场也正在朝着竞争愈发激烈的方向发展。很快，这里也要上演残酷的电商玩家淘汰赛。

更何况，如今连主打超低价策略横扫全球跨境电商市场的拼多多海外版Temu都已经成功进军东南亚市场，首站落地菲律宾，接着又上线了马来西亚站点，搅动越南电商市场格局也只是时间早晚的问题，必然会进一步加剧该市场的竞争程度，这对TikTok来说也是一大强劲对手。

（Temu进入马来西亚市场，图源：Momentum）

简而言之，越是有潜力的地方，就越是不缺挑战，当然也伴随着无限的机遇。至于能否成功抓住机会、克服困难，这就要看玩家们是否做好了充分的准备。要知道，机会从来都是留给有准备的人，各位卖家也要始终谨记这一点，从头至尾做好卖货各个环节的工作，切勿存在“临时抱佛脚”的侥幸心理。

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