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Etsy发放大额折扣补贴,提前抢占黑五旺季流量

老罗 跨通社 2024-02-28


Etsy提前为黑五旺季引流铺路。


出品 | 跨通社   作者 | 老罗   编辑 | 跨境君

发放大额补贴

眼看着下半年黑五网一旺季大战一触即发,不少电商平台也已经按捺不住了。

在上周五至周日,Etsy为美国、英国和加拿大的消费者发放了大额折扣补贴,且本次补贴全额由平台自掏腰包,卖家无需承担任何费用。

具体而言,消费者通过Etsy购买的符合条件的每笔25美元或以上的订单可享受立减5美元的折扣优惠,优惠券代码为GET5。并且,在规定的活动期间内,消费者使用优惠促销的次数没有限制。

(Etsy发布的折扣公告,图源:Etsy)

除了为消费者带来折扣优惠外,Etsy还给卖家发放了相关福利。例如,卖家可以使用新上线的“Share&Save”功能在Etsy以外的地方分享产品链接。当消费者通过链接访问卖家的店铺并购买商品后,卖家可以获得相应订单4%的佣金减免。

(Etsy推出新功能,图源:Etsy)

这对平台和卖家来说无疑是双赢的。一方面,卖家可以通过折扣打开销量,获得更多的销售额和利润,进一步促进业务发展;另一方面,平台发放折扣补贴能提前为黑五网一旺季造势,让更多的消费者关注到Etsy。

此次促销活动时间短、折扣力度大,似乎更加验证了Etsy是将目光直接对准黑五网一旺季,助力卖家提前抢占旺季流量。


旺季布局激烈


事实上,每逢下半年旺季来临,无数卖家和平台摩拳擦掌,都想借此机会实现业务增长。

根据Salesforce的数据预测,在今年假日购物季期间(11月1日至12月31日),全球在线销售额同比增长4%,达到1.19亿美元。巨大的商机下,不少电商巨头纷纷提前开启旺季备战工作。

(2023假日季预测,图源:Salesforce)

比如说,亚马逊最近宣布将扩大FBA卖家在旺季期间的库容,为卖家提供良好的备货体验;沃尔玛减免旺季附加仓储费,进一步减轻卖家运营压力;Wildberries则扩大仓库面积、提前招聘多名仓库员工。

因此对Etsy来说,提前为旺季做好充分的准备也是必然之举。但由于过去一年中Etsy深陷各种运营丑闻,如扣留卖家资金、纵容售假行为、手工品价格乱象等,这导致平台买家和卖家数量出现双双流失的现象。

为了减少平台运营压力,Etsy在今年7月将旗下手工平台Elo7出售给巴西本土零售巨头Enjoei SA。此外,Etsy还改进了平台搜索和发现功能,改善消费者的购物体验;推出全新奖励计划,为卖家带来更多的流量。

(出售Elo7,图源:The Motley Fool)

值得一提的是,这样的策略似乎十分奏效。根据Etsy今年第二季度的财报显示,平台活跃买家数量同比增长3%,达到9100万。这一定程度上说明,提前激发消费者的购物欲以及为卖家带来更多利好政策,或许是Etsy备战旺季的最佳举措。

目前黑五网一旺季的脚步越来越近,此次短暂的促销活动势必会为平台和卖家带来积极的影响。对各位卖家来说,卖家还需提前做好准备工作,比如检查商品库存、联系好物流商等,争取一举拿下爆单机会。


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