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年增速高达21%,拉美电商市场释放重要商机

马叔 跨境黑马 2024-06-19


拉美是中国出海企业绝不会错过的一块电商宝地。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

增速全球第一


毫无疑问,拉美市场正在酝酿一股电商风暴。


据报道,近日,支付和商业市场情报(PCMI)对拉美各大市场进行了分析和研究,并且公布了拉美电商市场的重要趋势和消费者洞察报告。


报告显示,目前拉美电商市场发展迅猛,2023年该市场的电商交易额预计将突破5090亿美元。另外,尽管同2021和2022年超35%的年增速相比,未来几年拉美电商增速会有所放缓,但增长态势依然稳健。PCMI预测,2023年到2026年,拉美电商增速将保持在21%左右,具体数值位居全球第一。


拉美电商市场增长稳健 图源:Americas Market Intelligence


此外,截至目前,拉美地区互联网渗透率已突破85%,电商渗透率也达到66%,是一片当之无愧的电商蓝海。


值得一提的是,报告中还显示,便捷、便宜、快速等都是拉美消费者网购过程中的重要决定因素。具体来说,有70%的消费者在网购时更关注商品的价格和商品描述的准确性,60%的消费者则在意商品的折扣力度。而物流也被拉美消费者视为网上购物的关键方面,包括交付速度(65%)、免费送货(63%)、简单的退货流程(62%)和免费退货(61%)等。


拉美消费者网购过程中的关注重点 图源:Americas Market Intelligence


有意思的是,拉美电商模式也呈现多样化趋势,其中社交电商和直播电商受到最多拉美消费者的青睐。Wunderman Thompson的数据就显示,82%的拉美消费者曾在社交媒体网站上购买过产品,并且2022年有46%的拉美线上买家使用直播电商购买过产品。


中企强势入局


综上所述,拉美电商市场前景广阔,并且已呈现出多样化的发展趋势,可以说是一块不可多得的电商宝地。俗话说:“有市场的地方就有竞争。”拉美电商潜力巨大,自然有无数电商巨头前来掘金,比如美客多、亚马逊等。


不过,此前国际邮政公司(IPC)对拉美各大市场进行了详细的数据采集,结果表明,在群雄争霸的拉美电商竞技场上,中国企业明显技高一筹。其中,28%的阿根廷消费者近期在中国跨境平台上进行过购物;近七成的巴西和智利消费者近期也在中国跨境平台上下过单;而在墨西哥市场上,中国跨境平台也俘获了近40%的消费者。


中国跨境平台在巴西和智利大受欢迎 图源:Americas Market Intelligence


IPS还指出,目前全球速卖通是智利最受欢迎的跨境购物网站,来自中国的快时尚平台Shein则在巴西赢得最多的忠实粉丝。由此可见,中国跨境电商平台确实踩中了风口,成功搅动拉美电商市场。


当然,速卖通、Shein等平台也不会满足于现有的成绩。消息显示,目前速卖通依然在积极布局拉美市场的海外仓业务,旨在通过物流一举拿下拉美电商市场。而Shein也宣布将聚焦拉美,计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔,与该国数千家纺织品制造商建立供应网络。


Shein继续深耕拉美市场 图源:South China Morning Post


总而言之,市场总是瞬息万变,包括速卖通、Shein在内的跨境电商平台要想在拉美取得长久且稳健的增长,就必须拔足狂奔,与其他平台拉开差距。对于跨境卖家来说,中企掘金拉美电商市场也释放出了更多机遇,卖家可以多多关注各大中国跨境平台后续的动态,找准时机,借助平台的力量深入拉美这块电商沃土。


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