拼多多出海再下一城，在以色列站稳脚跟

Original 马叔跨境黑马 2024-06-19

月访问量达476万次，Temu狂飙突进。

出品 | 跨境黑马作者 | 马叔

崭露头角

上线以色列站点，是Temu入局中东市场打响的第一枪，但谁也没有想到，上线不到半年时间，Temu就已经在以色列站稳了脚跟。

日前，SimilarWeb发布数据显示，在2024年1月份，Temu以色列站访问量增长了37%，达到476万次。

Temu在以色列备受欢迎图源：calcalistech

实际上，Temu在以色列上线的这几个月来，网站的访问量便不断上涨，从2023年9月的27.5万次到2023年10月的51万次，再到上个月的476万次。换句话说，在2023年7月到2024年1月期间，Temu在以色列月均访问量都超过了百万。

Temu的突破不仅体现在以色列电商市场，在全球其它国家，Temu同样有着不凡的表现：据苹果公布的2023年AppStore下载量最高应用程序显示，Temu的下载量在排行榜中位列第一。

举例来说，在英国市场，Temu网站2023年度第四季度的访问量在跃升至11.9亿，虽然短时间内很难赶上亚马逊的76.3亿，但与沃尔玛（14.2亿）、Etsy（15.1亿）以及全球速卖通（14.4亿）的差距并不大。另外，Temu应用程序的下载量也达到1900万次，足以证明Temu在该市场的受欢迎程度。

Temu访问量达11.9亿图源：Similarweb

与此同时，Temu也正在逐渐占领用户心智——截至2023年年底，Temu的全球独立客户访问量已达4.67亿，并且在用户平均使用时长上已赶超亚马逊。

高歌猛进

实事求是地讲，Temu已经在很多国家和地区都取得了不错的成绩，但它的野心远不止于此。

今年1月，就有消息称Temu计划推出半托管模式，或将于3月15日在美国站点上线，并在月底扩展至欧洲站点。相对于全托管模式，半托管模式更适合有海外仓能力的卖家，因为目前Temu还是依托于第三方物流服务商，履约方面相对来说是短板。而有海外仓的卖家，就能安排本地发货、处理售后等问题，节省时间的同时也能提升用户的购物体验。

Temu半托管模式介绍图源：小红书

值得一提的是，还有消息称Temu将于近日推出巴西和中国台湾两个新站点，扩大业务范围，目前Temu的站点已经覆盖了欧亚美澳等大陆，随着时间的推移，Temu的全球化步伐也将会走向更多国家和地区。

另外，去年Temu豪掷1400万美元连续买下2次超级碗的30秒广告位，在之后的1个月时间里，Temu的全球下载量突破了5000万次。今年Temu再次花重金登上“美国春晚”超级碗，并且在超级碗比赛前一周，Temu便开始预热，提供总价值高达500万美元的小游戏奖池，尝试吸引更多的新用户。

500万美元游戏奖池图源：Temu推文

数据显示，在2023年最后几个月，Temu的广告开支甚至超过了亚马逊。但也正是得益于Temu在广告方面的大手笔投入，Temu的下载量再次迎来了一轮爆炸性的增长：移动智能公司 Apptopia 的研究副总裁Tom Grant表示，Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%，这是自11月以来其最快的日增长纪录。

总的来说，Temu早已成拼多多的第二增长曲线，也是推动拼多多业绩表现的重要力量。2024年，Temu定下了300亿美元GMV的目标，以Temu目前的增长速度以及潜力来看，这并不是一个难以达成的目标，未来我们拭目以待。

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