玩把大的，TikTok要让AI网红直播带货

Original 马叔跨境黑马 2024-06-19

虚拟人带货的风还是吹到了海外。

出品 | 跨境黑马作者 | 马叔

开发虚拟网红

可以发现，人工智能正在渗透到我们生活的方方面面，而未来，在TikTok上商家或许可以有新的选择。

近日，有消息称TikTok正在开发“虚拟网红”，这些虚拟网红与真人KOL一样，不仅能帮品牌上直播带货，也能作为数字内容创作者在品牌日常营销视频中出镜。

TikTok正在为广告交易开发虚拟网红图源：mediapost

据悉，该功能仍在开发阶段，目前可以根据广告商的要求生成视频广告脚本，以及虚拟网红在视频中的形象。此外，TikTok Shop卖家也可使用虚拟主播来进行推广产品，也就是说卖家今后在TikTok上的宣传有了更多的选择空间。

相对于真人主播，虚拟形象的优点在于不会疲劳，可以一天24小时不间断直播，直播时间的拉长也对销售额的提升有一定的帮助。但AI直播毕竟还是一个新鲜事物，海外消费者能否接受这一形象还是个未知数，并且有部分人认为，虚拟网红的销售转化会比真人更低，因此能否实施这一模式还有待观察。

对国内的消费者来说，虚拟网红并不是一个很新的概念，去年就有很多AI网红的形象出现在大家视野中，受到了大家不小的关注，目前抖音上也有不少AI博主，并且也在进行着直播带货。

抖音部分AI博主图源：新榜

显然，在数字化浪潮的推动下，虚拟人带货的风已经吹到了海外。

AI当道

相信不少卖家都有发现，AI技术在跨境电商领域的应用变得越来越广泛。

据麦肯锡发布了一则报告，称未来几年AI将为电商行业带来20%的额外收入，IHL Group也发布报告，预计在2029年人工智能将会给北美零售商带来超过1.5万亿美元的增长，其中还包括亚马逊、沃尔玛这样的零售巨头。

AI带动电子商务收入增长20% 图源：Ometrics

事实上，此前TikTok就已经测试了一款应用内聊天机器人“Tako”。当用户点击时，他们可以向Tako提出关于视频的各种问题，用户还可以要求Tako推荐特定主题的视频，机器人会回复一个包含视频名称、作者和主题的结果列表，点击视频的缩略图来就能跳转到内容。

有知情人士表示，自OpenAI推出Sora视频生成器以来，字节跳动便在尝试招聘更多的AI视频生成研究人员，希望能加快开发自己的文本到视频工具的努力，足以看出其大力发展AI技术的决心。

值得一提的是，不久前亚马逊宣布给AI初创公司Anthropic追加27.5亿美元的投资金额，本次投资在加强与Anthropic的合作关系的同时，也是为了让亚马逊在AI领域占据更有利的地位。

亚马逊追加投资图源：WSJ

巨头们做出一致的决定，也反映出“AI+电商”的确是有着不错的发展前景的。但必须注意，尽管AI技术展现出了很多机会和潜力，但许多公司在AI工具的使用上依然保持谨慎态度，因为目前并不知道它是否能真的能为自己带来价值。

对于本次TikTok正在开发“虚拟网红”的消息，有人猜测这会抢走真人创作者的工作机会，毕竟AI能够满足全天不间断直播，但目前TikTok没有提供进一步的细节，这也只是一种猜想。

可以肯定得是，随着AI技术的成熟，会有越来越多的电商平台使用这一技术，但更好的情况是将它作为人类创作者的补充，毕竟真人与消费者之间的沟通交流更加灵活，这是真人主播的优势，也是AI技术很难打破的一大壁垒。

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