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从市值百亿到低价卖身,Wish彻底退出舞台

马叔 跨境黑马 2024-06-19


成也低价,败也低价


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

优胜劣汰

从百亿市值到亏损卖身,Wish的遭遇实在是令人唏嘘。

 
近日,Wish官方发布了公告,Qoo10对Wish的收购已经完成,现如今,Qoo10拥有并运营Wish平台以及与Wish电商平台有关的所有ContextLogic子公司。而在此之后,Wish会分批次向所有商户开放整合通道,相关卖家的产品将可以同时在Wish和Qoo10的平台上展示和售卖。

 
Qoo10对Wish的收购已经完成 图源:Wish公告


相信很多跨境卖家对Wish都不会陌生,而与Wish一样,Qoo10也是一个全品类平台,涵盖了时尚、美容、家居以及电子等产品。因此对卖家来说,整合之后或许会有新的爆单机遇。

 
早在今年2月,Wish就在其官方公众号表示,宣布Wish电子商务平台出售给Qoo10。据官方披露,Wish母公司ContextLogic此前签订了一项协议,“ContextLogic以约1.73亿美元现金向Qoo10出售与Wish相关的几乎所有运营资产和负债”。

 
ContextLogic以1.73亿美元出售Wish 图源:ContextLogic


要知道,1.73亿美元仅仅是其2020年IPO时估值的1%,对于本次收购,有人在惋惜一代王者的落幕,也有一部分人认为,Qoo10看中的是Wish所在的下沉市场

 
值得注意的是,Qoo10收购的电商平台并不止有Wish,此前就已相继收购Tmon、Interpark和WeMakePrice等韩国电商平台。与Wish一样,这些平台都有过风光的过去,由于各种各样的原因导致业绩亏损,但都有着一定的市场基础和知名度。

 
在收购这些平台后,Qoo10可以轻松拥有他们的用户基础和商家资源,相比于自己开发一个新的市场,在原有基础上运营显然是一门性价比更高的生意。

 
风光不再


俗话常说,三十年河东三十年河西。没有人能一直处于巅峰,对电商平台来说亦是如此。

 
2010年Wish成立,起初它只是一家技术服务公司,直到2013年才正式转型电商平台。转型之初,Wish凭借极致的低价以及社媒引流等方式,硬是在竞争激烈的美国电商市场中站稳了脚跟,甚至一度成为全球下载量最大的购物APP,与亚马逊、eBay、速卖通一起被列为全球四大购物网站

 
2020年,Wish以140亿美元的市值在顺利上市,但上市之后不仅没能迎来新的增长,业绩反而急转直下——2021年其全年营收就同比下降20%至20亿美元,2022年全年收入再度同比下降73%至5.71亿美元。在这之后,Wish几乎一直在走下坡路,直到去年,Wish依然处于亏损状态

 
Wish2023年第三季度营收情况 图源:Wish


坦白来说,Wish走到今天这一步也是有迹可循的:首先是成本的重压,在巨额的营销费用面前,利润一步步被侵蚀;其次就是其主打的低价,低价固然好,但一味的追求低价却不监管商品的质量,让Wish逐渐别消费者所抛弃。从数据上看,Wish活跃用户数量已从2021年的9000万断崖式下滑到2023年底的1100万。 

 
除了其自身内部的问题没有完全解决,随着跨境电商市场的愈发火热,也有越来越多的新平台加入了竞争中来。当与Wish一样同样走低价性价比路线的Temu进入美国及欧洲市场后,便迅速吸引了众多消费者的关注的喜爱,这也让Wish的生存空间进一步遭到了挤压,处境更加尴尬。

 
Temu位于免费应用热榜前列 图源:App Store


总的来看,Wish的推出也给个电商平台敲响了警钟,在大多平台都在追求“最低价”的当下,平台长期的发展才是更值得关注的,只有健康的发展模式才能让平台走的更稳、更远。


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