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广告商都恨成龙

杜夫 Duff X博士 2019-07-26


作为一名中国20世纪边角料经济学研究专家,我的心中总有一个疑惑。


这一疑惑堪比李约瑟之谜。


那就是:


成龙之谜!


我们都知道,荧幕上,成龙大哥是一位:


现实生活中更是:


然而在广告行业,成龙大哥也是一个“能摧毁一切的男人”:


从风水八字的角度来看,形容龙哥就两个字:

在品牌主眼中,成龙大哥是一个恐怖的存在:

品牌主的噩梦——成龙大哥


有人把成龙比作《三国演义》中的“的卢马”,专克主人,如果你找成龙代言,那么只有一个下场:


这种说法并不是耸人听闻,到目前为止,已经有数家企业接连被成龙捣毁,我们来看一看:


你还记得“小霸王其乐无穷”、“望子成龙小霸王”吗?

成龙大哥与小霸王亲密合影

小霸王公司1987年成立,一开始是个落魄的野鸡小厂,89年的时候公司看到电脑热潮已经来临,就决定开始搞高新产品,做学习机。

计算机的普及要从娃娃做起——邓小平

小霸王响应小平同志的号召,把学习机送到了千家万户。

小霸王学习机,其乐无穷

小霸王功能强大,能学五笔,学洋文,但我敢说正经孩子很少有用它来学习的,因为这款学习机能玩红白机卡带,可以打魂斗罗双截龙,整个一游戏机。

许多小朋友都发现了学习机的娱乐属性,纷纷要求爸妈给自己买一台学习机“跟E时代接轨”。

我当年是这么骗我爸的:“爸,给我买张9999合一吧,能做9999道习题,我成绩肯定能上去”

很快小霸王的产值就蹭蹭涨到了10亿元

1994年,小霸王找到了成龙大哥,说要大哥给拍个广告,能用钱解决的问题都不是问题,于是成龙大哥在电视上豪情壮志地表演:

“以前,我是靠拳头打天下,现在时代变了...望子成龙小霸王!”

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0397bmzyx3&width=500&height=375&auto=0

平心而论,这则广告拍的很有创意,小霸王的Slogan“望子成龙”中就带有成龙两个字,而且成龙父子二人都是成龙饰演

果不其然,这则充满了童真的广告一经播出,小霸王就:


1995年,小霸王高层改制起了内讧,7名核心人员卷包跑路投敌“步步高”,于是小霸王成了“小怂逼”


20世纪末是VCD争霸的开端:1993年9月,安徽万燕发明了世界上第一台VCD,并赞助了《我爱我家》,咱老百姓进入了VCD看片儿时代。

1995年,一个叫胡志标的电工发现VCD很有搞头,干脆借来了80万,开创了“爱多VCD”品牌,没想到短短3年内就做成了行业龙头。

1998年,爱多用2.1亿摘得央视“标王”,斥资450万请来了大哥当代言人

同时,爱多还请来了张艺谋拍了一则叫《真心英雄》的广告,效果出奇的好。

成龙代言爱多这一年,人们是焦虑的:下岗迎来高峰期,生活艰辛,事业迷茫,大伙儿都特别渴望得到外界的鼓舞。

1998年,一名学生正在查看就业信息的海报

而爱多拍的广告则正中人们的下怀:泥泞的道路上,成龙大哥带领着人们奔跑在风雨中,有人失足跌倒,又被大哥扶起来,人们看到的是成龙坚定的眼神。

这支广告明显受到了美国电影《阿甘正传》启发

《真心英雄》音乐响起,人们并肩跑向光明,当观众都沉浸在浓浓的人情味中时,爱多广告语毅然出现:我们一直在努力!

这则广告拍得很励志,然后爱多就:



爱多投了2亿多做广告,没一年资金就周转不开了,2000年,爱多老板胡志标涉嫌商业欺诈被捕,爱多被大哥搞黄了。


记得爱多完蛋那几年,《真心英雄》这首歌也被小学生改编了,歌词是:在我心中,你是一根大葱,我把你切吧切吧剁吧剁吧扔进茅坑



90年代是可乐争霸的主场,当时的格局是“两个巨人,三个少年”。

两个巨人是可口可乐和百事可乐,三个少年指健力宝、非常可乐和汾煌可乐。

五军交战

1998年,汾煌可乐刚一诞生就找来了大哥给打广告。

大哥手握两个大抡锤

为了配合大哥表演,汾煌还建造了一艘“亚洲第一龙船”。

这广告费用一套下来花了1.5亿多,比可口可乐花的都多。

但其实您可能不知道,汾煌敢找大哥做广告,其实也没啥底气。

一开始汾煌就是个生产小食品的厂商,而且是家族掌握产权管理,实力并没有那么强。

汾煌雪梅,汾煌最早是干这个的

但是这家厂商经过龙哥这么一代言,果不其然就:

1999年汾煌销售额6亿,实际收回来的货款却只有4亿,打广告花了1.5亿,还盲目扩张投资了新厂,很快给大哥干趴下了

当然,被大哥干趴下的企业还有很多,要是全都挨个介绍研究一遍,写篇研究生毕业论文都够了,简单给大家列举一些:

大哥穿个厨师服代言思念水饺,结果产品被检出含病菌而下架:

大哥代言日本三菱汽车,发生召回事件,不过我跟你说,这都算轻的:

大哥代言开迪汽车,结果没咋卖出去,全丫砸手里了:

大哥当回禁毒大使,结果儿子祖名进去了:

要我说最惨的还是前几年的”霸王防脱发查出致癌物“事件:

因为这事儿龙哥被网民调侃恶搞

新闻一出,大家都骂成龙不负责任,没用过产品,可是谁说成龙大哥没有身体力行防脱发呢?

李小龙:”成龙那小子真不脱发,我试过。”

《龙争虎斗》中成龙被李小龙薅住头发打,结果电影没公映李小龙也被成龙给克死了


李小龙:CNM! nèng 死你!

结果6年后大家才知道霸王是被《一周刊》诽谤,霸王官司打赢了,一周刊就赔了300万,然而霸王早亏损不知道多少亿了...

其实大哥还跟避孕套同台演绎,打过预防艾滋病的广告,你说吓人不吓人?

大哥:“你好你好,这次我给防艾滋打广告,哥们儿你可得兜住啊!”

眼看这么多品牌都让大哥给干黄了,难道成龙大哥的身上真的有魔咒,会克死代言的企业吗?

其实被代言的企业纷纷出事,跟大哥确实有一定关联。

咱们简单分析一下:成龙大哥在90年代佳作辈出,商业价值很高,在内地特受欢迎,不论是形象还是气质都很讨喜。

因此内地的厂商如果手头有钱却找不到合适的代言人,大多会选择高价请大哥来拍广告。

当年电视台周末黄金时间,总会放几部成龙电影,因此成龙在内地认知度极高

而这段时间成龙又忙于电影事业,编剧、监制、导演、拍戏、唱歌啥都干,就把广告洽谈等商务工作交给了经纪人,按项目给经纪人提成,在提成的诱惑下,经纪人便来者不拒,接了一堆广告。

成龙大哥工作繁忙,自然顾不上考证这些厂商实力,因此也就给很多不咋靠谱的厂商拍了广告。

然而,90年代开始,内地广告浮夸盛行,很多厂商对于广告的看法都是非理性的,认为只要打广告,销量就不会差,恨不得一块钱当十块钱用,而成龙大哥的代言费要得也不低,这也就造成了爱多、汾煌因为巨额广告费拖垮了整个企业等现象。

商场如战场,本身就瞬息万变,实力一般的品牌把宝押在巨额广告上,就像发育不良的孩子疯狂嗑兴奋剂一样:短期效果可能不错,多嗑几天没准就暴毙了。

所以,民族企业的历史进程并没有因为成龙大哥而改变,这怨不着人家。



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