小红书，懂上海，懂生活
小红书打开了走进这座大城市的门，并没有什么门槛。互联网上的都市空间不需要居住证、户口本，只需要用心去体验。
特约撰稿丨关不羽
这两天上海正在过节，“马路生活节”。一个由互联网平台企业举办的节日。互联网平台办节日不算新鲜，但是不“剁手”、不拉个大场子，而是在37条马路的城市大空间不规则地分布200多场活动的，是真新鲜。
一个互联网节日，硬是办成了城市实体空间的嘉年华。究竟是哪家的创意？小红书，只有小红书才想得出这样的“新名堂”、“花头精”，因为小红书最懂上海。
01
小红书，在阿拉上海长大
2013年，小红书在上海创立，生于斯长于斯。小红书凭借着“种草”“拔草”的轻快风格、接地气的生活主题，在强手如林的中国互联网江湖中异军突起。
小红书迅速崛起，得益于鲜明的地域文化特色，是最“懂上海”的互联网平台企业。只有真懂上海的，才能准确地拈出大上海的两大“关键词”——“马路”和“生活”，作为十周年纪念活动的题眼。
“马路”在上海话的使用频率之高，远远超过了城市交通的范畴。逛街购物叫“逛马路”，情侣约会叫“趤马路”，散步闲逛叫“兜马路”。其实，说“逛马路”多半去了商场，“趤马路”的可能去了公园，“兜马路”更为随意，“兜”到哪里都算“马路”。“马路”非马非路，而是指代了这座城市的公共空间。
上海人之所以会对“马路”情有独钟，是因为这座现代大都市的每个人都“在路上”——追求心目中美好生活的人生道路。
上海是座移民城市，“上海人”来自天南海北，三代以上的土著反而稀有。从晚清开埠后的第一代“沪漂”开始，初衷都是为了“讨生活”。在上海，生活高于一切，无需掩饰。很多“漂过来”的城市移民最初仅仅是为了活下去，并没有久居的打算。
但是，这座中国最早迈入现代化的大都会创造了很多经济机遇，留住了“沪漂”的心。不漂了，留下了，就成了上海市民。
从活下去，到活得好，再到活得精致、活出精彩，便是上海市民理想的人生阶梯。他们奔波在大大小小的马路上，怀揣梦想，行色匆匆。
一切为了生活的上海很务实，没有“诗和远方”的余裕，但是上海人憧憬着“诗和远方”的好风景。也正因为务实，上海人少有欣赏宏大叙事的趣味，念兹在兹的是日常生活场景的小情调。
小红书定位“生活方式平台和消费决策入口”，就是为这座城市量身定做的。饮食男女、针头线脑的生活话题是轻松的，却不轻佻。每个人都在认真生活的城市，拒绝轻佻。即便是日常消费，也要精打细算、货比三家。选择生活方式和消费决策，抓住了上海人的心。
小红书身在“云端”，心在本地，本地化和在地性是小红书的天然属性。打开小红书，“海派”的气息就会扑面而来。
海派地域文化加持下，小红书能把各大平台“标配”的内容板块，做出与众不同的海派风格。测评区是“颜值党”心头好，但是性价比的硬核测评可以精确到小数点后三位。旅游区满眼美图，还得奉上精打细算、仔细推敲的详细攻略。
既要美、又要省的斤斤计较，看不惯的认为这是纠结，而在拥趸看来，这是海派的精致。
今天，互联网平台行业已经从早年间“流量为王”的简单粗暴，转向为“个性为尊”的差异化发展。小红书鲜明的海派风格，把上海都市空间、都市生活拓展到了互联网空间，成为平台经济总独特的风景线。这也赋予了小红书独特的功能——链接大上海的心灵接口。
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链接大上海的心灵接口
过去数十年，中国经历了高速城市化进程，为城市注入了大量的新鲜活力。但是，高速的城市化进程，也留下了一道难题——如何顺利融入新的城市生活，困扰着很多人。陌生的环境、陌生的人海，让很多游子们无所适从。肉身“漂”进来了，灵魂还在外面。
这种“在场的局外人”的困境，困扰着他们。“追梦大都市”和“逃离北上广”的抉择中彷徨，身心俱疲。
在前互联网时代，融入全新的大城市生活，需要付出很多的成本。建立社交圈的时间成本，经营社交圈的情感成本，都无法用金钱衡量，却是比金钱更珍贵。
互联网崛起后，打开虚拟空间的同时，虚拟空间成了逃离实体生活的选择，却在某种意义上也放大了实体空间的隔阂。身与心、虚与实，都需要一键打通。小红书这种强调生活化、在地化的新型平台模式，给出了技术解决的方案。
每一个进入上海的新人，都可以把小红书当作一个热情的向导。小红书俨然是汇集大量上海城市生活实用信息的万事通，是深谙这座大都市时尚流行的潮男潮女，更是待人周到、亲切可人的邻家小哥哥、小姐姐。
小红书可以让用户方便地体验海派生活，以最低的成本、最高的效率，在心理上走进这座城市。
看看测评区播主们是怎么精挑细选、精打细算的，看看好物推荐的播主们是如何打理自己精致生活的，品味海派时尚穿搭，分享都市丽人的美妆心得。很快一颗新长成的“小红薯”就能尝试着自己“种草”、“拔草”，和别的“小红薯”分享笔记，志趣相投的社交圈也就水到渠成。
小红书打开了走进这座大城市的门，并没有什么门槛。互联网上的都市空间不需要居住证、户口本，只需要用心去体验。
当一个“小红薯”体会到上海市民对美好生活执着的追求，就走进了这座城市的心灵深处。这座城市的精髓不是霓虹灯的灿烂，不是摩天大楼的雄伟，而是心无旁骛地认真生活。
不管世事多么艰难，生活多么艰辛，上海人始终没有放弃对美好生活的追求。出门要穿搭得体，消费要物美价廉，生活力求精致。硝烟炮火的洗礼、外来的强行改造，都没有改变上海市民追求美好体面的城市生活。笑骂由人，初心不改，是执着，也是自信。
这也是小红书一路走来的心路历程。
小红书不就这座大都市空间中成长起来的第一颗“小红薯”吗？大上海很大，装得下很多人的梦想。小红书帮助很多“小红薯”在这座城市里找到心灵的家园。先给心灵安个家，从心灵的家园出发，去追求自己理想中的美好生活，这是链接上海最便捷的方式。
小红书的十年成长，是当代上海的互联网“建城史”。轻轻点开小小的APP，云端的上海活色生香地跃出了屏幕。小红书十年成长，却没有止步于此。
一场“马路生活节”，小红书展示了新的打开方式，打破了虚拟与现实的空间，实现了云端本土化到实体在地化的进化。
来吧，来马路生活节“逛马路”“轧闹忙”，在街头巷尾邂逅小红书，会是这个炎炎夏日的美好回忆。看看青年艺术家的作品，拔草网红美食，轻轻松松、开开心心地迎接这座城市的朝阳。
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*题图为小红书“马路生活节”，来源于网络
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