“网恋2年的女友竟是男扮女装，损失高达9万余元”“低头玩手机等于头顶50斤”“手术台上医生猛捶患者头部”......我坐在电脑前疯狂输出，将自己看过的狗血小说和离谱段子里的修辞全部用了个遍，看着后台蹭蹭上涨的数据，我露出得意的微笑。

没错，我就是互联网上铺天盖地的黄色新闻的创作者。毫不夸张的说，每天有超过7亿多的人看我写出来的“作品”，大部分人表示好看、爱看，基本上我每天视频的阅读量都在1w+，可比那些正派严肃的新闻账号厉害多了。

可总有人骂我批评我，甚至说我没有三观和底线。可笑，作品我也出了，钱我也赚了，让你骂两句又能怎么样呢？

不过要真要说真心话，我说你们这些高喊新闻理想、新闻专业主义的人还真是好笑，你们要是真的干过媒体就不会这么说了。

#1

要不是为了“活”着，我也不想写

想当初我也是一名满怀新闻理想的新闻人，本着“铁肩担道义 妙手著文章”的责任感踏入了媒体行业，以为自己要大干一场。

那个时候我也是对黄色新闻、低俗新闻、假新闻等一众“垃圾”嗤之以鼻，要知道，当时老师讲黄色新闻历史的时候我可是听得比谁都认真。可现实根本不是一回事。

想必大家都对黄色新闻那段历史印象深刻，普利策和赫斯特经营的两家报纸《世界报》和《纽约新闻报》为了获取利润不择手段，满篇刺激性报道，字里行间全是煽情主义，原因是什么？为了赚钱啊，要不然为什么后来全国的报纸都在效仿他们这种报道形式，当时美国的主要报纸中可是有三分之一是纯粹的黄色报纸。

在象牙塔里当学生的时候总觉得这种行为真是烂透了，简直是丢新闻人的脸，可是工作了看清现实之后才发现，媒体总是要生存的呀，你倒是想搞严肃新闻想坚持新闻理想，没人看你不迟早要倒闭吗对不对？

咱来聊一聊，什么是黄色新闻？根据美国新闻史学者莫特的观点，黄色新闻是建立在煽情主义基础上, 也是注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题, 强调灾害和体育新闻的报道。这一定义倒是给得很准，一下子概括了“黄色新闻”的内容：犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性等。

那为啥我非要做这个黄色新闻呢？我来仔细跟你分析一下。

首先，网络时代信息的爆炸化与受众有限的注意力之间几乎是一对不可调和的矛盾。数字时代，内容和渠道的增长有如井喷，但相伴而来的便是无限的内容供应与有限的注意力资源之间不断尖锐的矛盾。面对这样的传播背景，谁能够最大限度地争取到受众的注意力，谁就能够生存下去。

注意力靠什么去争取？当然是新闻的话题性、信息的爆炸性和刺激性啦，不然平平无奇的新闻谁会点开来看呀。我说句老实话，在现代社会的信息传播的过程中，传播的速度、空间的广度才是所有媒体人追求的目标，“内容为王”的时代早就终结了。

更别说现在自媒体这么泛滥，传统媒体的生存空间越来越小，说句实在话，“新媒体主要特点是自媒体”，它不关注信息的“质”，而“追求的是信息接触者的量”。

在这样的情况下，谁还有心思花那么多时间和精力做课堂上那种严肃的精致的内容啊，这不是开玩笑？而且，考虑到降低成本，大家发布的信息大多“缺少编辑加工”，并且“信息和知识的质量低”。这个时候对“信息接触量”的追求就只能依靠话题的爆炸性和刺激性了。

再者，自媒体行业根本没有新闻采访权，他们为了生存只能够搬运、杜撰，这也是没有办法的办法。根据我国网络管理条例的明文规定，综合性非新闻单位网站目前没有采访权，主要靠网络新闻编辑整合与转载其他媒体新闻来运转自己的新闻业务。像我们这些网编们为了在海量的信息中异军突起，获取可观的点击率，争取到好的排位，有更多的广告收益，智能仿效广告业“标题党”的手法：将大量新闻标题重新包装，挖空心思“哗众取宠”，这才有了大量“题不对文”的新闻。

而且，这个根本不是我们个体所能撼动的，现在这个大环境就是这样。由于网络所具有的传播活跃、受众广泛的特点, 那些不堪入目的图片和低俗恶搞的新闻成了网站招徕回头客的招牌，再加上目前国家对网络媒体的监管还存在一些空白，因此网络为黄色新闻的趁虚而入提供了机会。于是，跟随浮躁喧嚣的商业化社会脉动, 黄色新闻如同流行性传染病一样迅速蔓延开来。

那现实就是这么一个现实，你倒是跟我说说，像我们这种又没资源又没靠山的小媒体、自媒体，不靠这个怎么活？

再说了，现在很多专业媒体都为了博眼球抢流量搞黄色新闻了。

#2

你总说我们爱写？咋不说大家爱看？

而且我觉得这事还真的不能只赖大环境，也不能只赖我们这些写手，关键是大家也爱看呀，要是我们写的东西没有人看，那我们也不可能去写对不对。所以这个事，我觉得受众也有责任。

不信我来跟你分析分析。

首先，受众普遍具有猎奇心理，从某种程度上讲，大家看我们这些“新闻”也是一种再正常不过的猎奇现象。

猎奇现象最为典型的就是“潘多拉效应”, 也称之为“禁果效应”, 其心理实质，就是逆反心理与好奇心理的共同作用，正所谓“大道不传、小道传”。从新闻受众的角度来看, 猎奇现象就是与好奇心理具有高度的关联性, 因而具有很多表现。

一是新闻受众对社会消息确认的一种心理, 由于社会上传播着某一个消息,但社会传播缺乏权威性, 因而新闻受众者更希望从具有权威性的新闻媒体获取真实的消息, 特别是由于这个消息具有一定的“不可能性”, 更使新闻受众者的猎奇心理大大增加。这也是为什么我们在写一些黄色新闻的时候大多标题写得非常模糊，非常有诱惑力，只有这样大家的猎奇心理才会起作用，才会点进来看呀。

二是新闻受众对未知领域的探求, 由于许多未知的领域尚未得到科学的解释，因而新闻受众更希望通过权威新闻报道来获取结果。更重要的是，新闻受众乐于了解“奇闻异事”，所以你这个内容写得越离谱，越梦幻，大家就越好奇，越爱看。

此外，相信大家都知道使用与满足理论，大众传播学的“使用——满足”理论认为, 受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动, 不同的受众根据自身需求会做出不同的选择。在休息时间, 普通受众都更倾向于轻松、简单、不用动脑的娱乐类节目。而耸人听闻的社会新闻、凶杀、暴力则实现了人追求刺激的本能，这一特质导致人们有接受媚俗化传播的欲望, 渴求媒体提供相关信息, 并失去了理性批判的意识。

而窥私欲、猎奇欲等人性中隐性的欲望, 也在明星八卦新闻等颠覆传统的雷人举止中得到满足。“大众文化的花招——就是想尽一切办法让大家高兴”。

而且你看现在基本上都是算法推荐的时代了，你只要点进去看一条，算法就会根据你的数据给你推荐更多这类新闻，慢慢大家就都上瘾了。

而且最近还多了一种新鲜的说法叫“新黄色新闻”，虽然不是一个有学术意义的概念，但却道破了当下“黄色新闻”更加厉害的地方：如果说传统意义上的“黄色新闻”还是以文字内容为主，现代的这种“新黄色新闻”就完全是视频内容了，不仅从标题上刺激你点击的欲望，而且从背景音乐、情节描述方面都具有很强的煽动性，可比之前的“黄色新闻”厉害多了。

#3

什么时候能不写？短时间内不太行

所以你现在知道了吧，你骂我们不讲道德整天写一些黄色新闻，你怎么不去骂这七个亿的网友们不去提高自己的媒介素养天天搞这些乱七八糟的东西看，我们某种程度上也是投其所好是吧。

要我说，要想解决黄色新闻泛滥的问题，其实不难。

首先你能提高大家的信息素养，让大家知道什么新闻是应该看的，教大家拒绝这些低俗的、刺激的黄色新闻，大家不看了，那没有市场的话我们这些写手自然就不写了。

其次，还要监督“自媒体”生产者，管住“新黄色新闻”的源头，这就需要要建立一套新媒体环境下的“自媒体”生产者道德规范和自律制度，并按照媒体人的标准对其进行专业的教育与培训，要让他们明了媒体除了娱乐功能之外，还有环境监视、社会控制、文化传承和知识教育的功能，要让他们意识到“自媒体”已成为信息传播的构成部分，需要承担相应的社会责任和使命。

不仅如此，平台也可以采取一点措施嘛，比如在源头上建立防火墙，即运用AI审核建立技术屏障来拒绝收录这类内容或从内容池里将其筛选过滤掉，随时监控内容，建立相应的过滤词，为这类“黄色新闻”打上标签，以达到禁止推荐的目的。而且，平台还可以设置“低算法”接触模式、区别算法话语权比重的方式，从源头上来阻隔用户接触这类“黄色新闻”。

更重要的是，专业的媒体机构需要坚持内容定力，保持新闻水准，奉行真实性原则，同时深入了解用户需求，行为世范，将自身打造成品质新闻的提供者和倡导者，引领而不是迎合，引导而不是误导，为内容生产注入专业精神和价值力量，为新媒体内容提供者划定标准线和底线。

但我觉得，能做到这几点确实挺难的，所以你让我们怎么办呢？

还是继续写吧。

大家骂就骂呗。

参考文献：

1.潘钧. (2009). 我国网络时代背景下的“黄色新闻”. 东南传播 (04), 81-82.

2.钟靖 & 雷启立. (2013). 点击的诱惑与媒介素养——“标题党”现象再议. 新闻记者 (02), 60-64. 

3.任倩. (2012). 娱乐新闻“低俗化”现象的成因及应对. 今传媒 (01), 50-51.

4.詹新惠. (2023). “新黄色新闻”的源头之治. 青年记者 (14), 125. 

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