Airwallex空中云汇发布《独立站出海支付指南》, 以支付驱动商户全球增长

根据数据显示：2022年中国的出海独立站总数约为20万个左右。且未来将有越来越多的平台卖家、B2B外贸卖家和国内淘品牌开始尝试转型独立站业务模式，2025年中国独立站数量预计将超过50万个[1]。当大批卖家转战独立站跑道时，独立站支付却成为他们必须面对的首要难题。

和平台相比，独立站并不自带流量，需要商户通过SEO优化、社媒推广、广告投放等各种方式来吸引站外流量。但在亿邦智库的一项调查中显示：2022年，相较于海外营销、人才招聘、仓储物流、融资贷款和合规风险，认为独立站支付是出海业务中头等难题的出海商户占比最多，达33%[2]。

独立站支付作为终端消费者在独立站内购物的最后一步，影响着流量是否能够顺利转化成订单，并直接关乎着企业的最终营收情况。但出海商户在搭建支付业务时，往往忽视了独立站的重要性，对支付认知不足、选择支付服务商时考虑不够周全等各种因素，都会导致商户在支付环节出现支付体验差、风控能力低等问题。

作为一家全球领先的金融科技企业，Airwallex空中云汇有着强大收单基础能力，为出海商户带来轻松对接的收单服务，既能保证收单的合规稳定性，又能帮助企业改善现金流和提升运营效率，让企业的每一笔营收都快速转化为发展动力。

而随着独立站出海成为大趋势，在与越来越多的独立站商户携手合作的过程中，我们也逐渐发现不少商户都存在如下几个问题：

1. 1. 团队缺少了解支付的专业人才

1. 2. 对独立站支付的理解片面和碎片化

1. 3. 不知道如何挑选合适的支付合作伙伴

2023年4月，Airwallex空中云汇重磅发布《独立站出海支付指南》，旨在为出海商户，搭建一套易读、易用、易上手的独立站支付知识体系，减轻商户对跨境支付板块知识储备不足的普遍焦虑，帮助商户在独立站出海大潮中，敏捷应对复杂外部环境的挑战，加速全球增长步伐。

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出海新兵：六个环节，支付流程轻松掌握

一笔独立站订单付款可以拆分成：消费者支付-订单风控-订单验证-订单授权及收单请款等多个环节（如下图）。在业务实践中，支付流程中的每个环节，都有诸多因素直接或间接地导致支付订单最终无法成功付款。

本份指南一共分为四个章节，9个小节，将带领独立站出海商户拆解独立站支付流程中的每个环节，从消费者付款、风控、验证等各个环节一一建立起系统化跨境支付概念，识别出整个购买行为中可能造成支付失败的环节及原因，了解如何在每个支付节点优化消费者支付体验。

出海老将：一网打尽，支付成功率优化策略

支付的重要性随着出海商户业务的不断增长和全球市场的不断扩张而逐渐凸显。对于业务已经处于平稳期的出海老将，本指南分享了全球主要国家和地区的主流消费者偏好付款方式、风控优化措施、以及如何通过支付数据做业务复盘，帮助企业在市场拓展时，能够提高独立站支付成功率，在支付端驱动业务实现高速增长。

从合规资质到风控技术能力、从支付体验到客户服务支持，出海商户该如何选择支付服务商？本指南中的服务商能力检查清单，梳理出了商户选择支付伙伴时，应该优先考虑的N个能力，帮助商户降低企业决策，能够理性选择出一家安全、有实力的合作伙伴。

作为一家全球领先的金融科技公司，Airwallex空中云汇为跨境企业提供收、管、付全方位产品，矩阵整合线上全球收单、全球收款、多币种换汇、全球付款、全球发卡等业务。

Airwallex空中云汇始终致力于连结企业家、创业者和创造者，在全球机遇中共赢。这一愿景和目标始终指引并激励着空中云汇，打造更完善的跨境支付产品服务，助力更多企业加速全球增长。

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