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小小的 mt 胶带,怎么就推动了旅游业?| 企划会议

戴楚云 未来预想图 2022-11-01

去参观工厂,顺便旅个游?


△ 参观当日,参加者们正在仓敷市内一处停车场集合,准备登上 mt 定制的涂装巴士,前往工厂。图片来源 | shakaika.jp


日本冈山县仓敷市,是位于濑户内海地区的一座古老小城。每年 3 月,这里都会聚集来自全国各地,甚至海外的文具爱好者。他们共同的目的地,就是位于仓敷郊外的一间工厂——KAMOI 加工纸厂(カモ井加工紙株式会社)。


△ 品类繁多的 mt 胶带成为许多文具爱好者入坑的契机。除了经典的纯色、波点、格纹图案,mt 会定期与一批设计师合作,形成丰富的产品线。图片来源 | mt


或许很多人对这个制造厂商比较陌生,但提起它大名鼎鼎的产品——mt 胶带,在文具界几乎无人不晓。mt 为“masking tape(覆盖胶带)”的缩写,源于汽车、建筑物等喷漆涂装时的防护胶带。因其可以反复使用,撕下后不会在表面留下痕迹,被广泛应用于工业领域。2008 年,拥有 90 年工业胶带制造经验的 KAMOI 加工纸厂,以日本传统素材和纸为灵感,融入丰富的色彩与图案,创立了品牌“ mt 胶带”,将业务范围拓展到了文具领域。


时至今日,mt 胶带的产品已多达上千款且每年会推出 200 款以上的新品。从装饰手帐到点缀日常小物,甚至用作墙纸,mt 受到了文具爱好者们的热烈追捧。


△ 滑动查看更多mt 胶带的多用途。图片来源 | mt


为了让消费者更加了解胶带生产背后的工艺,从 2012 年起,KAMOI 加工纸厂发起了一项名为 mt Factory Tour(mt 工厂参观)的活动,邀请人们前往位于仓敷的工厂参观学习。活动每年开放两周,提供约 1.4 万个名额,参加者需要在指定期间登陆官网报名抽选。光 2018 年就有超过 5 万人报名参加这个活动,最终约 3 成报名者获得参观资格。


△ 被选中的参加者事先会收到一枚 mt pass(通行证)作为参观凭证,并可凭 pass 享受仓敷市内指定商家优惠。图片提供 | 阿莫拉酱


工厂开放了由日本建筑事务所 TNA 重新设计的第二仓库与第三搅拌工厂,可以观摩胶带从上胶、印刷,到切割、分装的全过程。除了加工 mt 胶带,KAMOI 也承制私人定制订单,最低价格为每卷 512 日元(约合 33 元人民币),100 卷起定。承制量越高,单卷的价格越便宜。


△ KAMOI 加工纸厂内部可供参观的车间。一卷卷半成品纸卷整齐地安放在车间的角落,等待订单。图片来源 | souq-site、shakaika


可别以为工厂只有冷冰冰的机器,为了丰富参观活动,KAMOI 在史料馆一楼设置了使用 mt 胶带装饰的交通工具和小屋,供粉丝们打卡。二楼除了对 mt 品牌的历史介绍,还收录了历年展览海报、绝版胶带和合作商品,从中可以窥探 mt 如何成长为一个风靡文具界的品牌。


△ 滑动查看更多史料馆一楼展出了mt 和纸胶带包装的 MINI Cooper、小木屋以及自行车。图片来源 | souq-site


△ 滑动查看更多史料馆二楼场景。亚克力板中按年代陈列着胶带款式,第二张图为 mt 最初发售的日本传统 20 色系列。图片来源 | souq-site


购物也是粉丝们津津乐道的环节,除了当季新款和经典款,mt 会为每届工厂参观活动设计独一无二的限定款套装。此外,按克数称重卖胶带、徽章制作、福袋抽选、胶带自由创作等花式活动,也让消费者更深度地与品牌互动交流。


 “被抽选上的人可以最多携带 3 名同伴前往,因此拖家带口来仓敷参加活动,顺便在周边玩一圈的人也不少。当时我和朋友选择住上几天,逛一逛美术馆和文具店。别看仓敷地方小,但值得探索的景点有很多。”


阿莫拉酱是一名在日本关西留学的文具爱好者,至今她已经参加过两次 mt 的工厂参观活动。在她看来,mt 这一系列的活动,除了加深对品牌的理解,也意在带动当地的旅游消费。


△ 第七届工厂参观限定款图案以传统纹样为主,包括烫金工艺的和风花纹和樱花款,顶部这卷则是 10 周年的纪念限定。图片提供 | 阿莫拉酱


△ 滑动查看更多第七届 mt 工厂参观活动现场。图片提供 | 阿莫拉酱


仓敷地区的交通比不上大城市那般便捷,收到邀请前来参加参观活动的游客,大多会选择住宿一晚。2017 年工厂参观活动期间,mt 与当地酒店 IVY SQUARE 合作推出 mt room,将部分酒店房间改造成 mt 经典的波点元素主题房。


△ 2017 年 mt 与 IVY SQUARE 酒店合作推出的 mt room。床单、床头柜、写字台等家具都被覆盖上了 mt 经典的波点元素。这个合作中,不包含早餐的单人房价格为 8000 日元(约合 520 元人民币),双人房价格为 1.4 万日元(约合 910 元人民币),与周边酒店相比,价格较高,但仍预订火爆。图片来源 | ouchi.link


除了与酒店合作,mt 也与仓敷当地商家展开了联动。活动期间,凡是持 mt pass 前往指定店铺消费满额,即可获和纸胶带一卷。在参加者收到的指南中,也以地图形式详细介绍了每家店铺的特色,吸引人们前往消费。另外 mt 提供自行车租赁业务,2 日收费为 1300 日元(约合 85 元人民币),鼓励人们停留、探索这座城市。


△ 2019 年第八届 mt 活动指南,共有 20 家店铺参加,大多集中于商业发达的美观地区。图片来源 | mt


不仅是仓敷,mt 也试图通过工厂参观与其他城市发生连结。2017 年,mt 与邻市冈山市展开艺术合作,将城市地标覆盖上 mt 的专属印记。连接市中心与冈山城的东山线路面电车,披上了 mt 经典的胶带图案,粉绿蓝三色分别象征着冈山县特产的桃子、白葡萄与牛仔布。历史古迹冈山城,则使用了 1.8 万卷 mt 胶带将外观主体装饰一新。


此外,在 JR 电车仓敷站与冈山站,亦设有 mt 胶带快闪店。除了贩卖胶带,还能购买到融入 mt 设计元素的点心、挂耳咖啡、保温杯等日常用品。


△ 使用 mt 装饰的路面电车、冈山城。图片来源 | colocal.jp


△ 设立在 JR 仓敷站的快闪店 mt KIOSK。图片来源 | Instagram@liebex3


mt 工厂参观,不仅是一场近距离了解产品制造的科普活动,也在一定程度上促进了仓敷市甚至整个冈山县的观光旅游业。受新冠疫情的影响,今年原定于 3 月举行的第九届工厂参观,将延期至 9 月 12 日。目前抽选活动已经结束,报名者可至官网查看报名结果。


△ 第九届 mt Factory Tour 活动海报。图片来源 | mt


//Reference

  • https://www.qdaily.com/articles/19178.html)

  • https://www.shakaika.jp/blog/5217/masking-tape-kamoi-co-ltd/

  • https://www.souq-site.com/shop/g/gMmaskingtape/

  • https://colocal.jp/news/94563.html




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文:戴楚云 | 编辑:赵慧

校对:李起光 | 微信编辑:费灿亚



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