【导读】城市IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市IP是自我创造的需求，同时刺激创意产业服务外包需求，最终推动城市文化产业发展。城市通过IP化成为能够与人对话的存在，并透过文化深挖真正达到文化无所不在，这样的城市不但能方便城市居民，更能吸引观光客，让游客通过城市故事感受城市性格，并通过想象力留下独一无二的城市记忆点。2018年全球旅游总人次(包括国内和国际)，达121.0亿人次，全球旅游总收入(包括国内和国际)，达5.34万亿美元。中国，23个省，5个自治区，4个直辖市，两个特别行政区，共有大大小小3185个县市。每一座城市因为不同的地理位置，文化习俗造就了有其独特的性格与气质。但面对庞大的旅游市场需求，却并未表现出强吸引力。文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。人们对于美好生活向往的需求不断增长，中国城市运营也需要让城市的生活变得更美好。就此来看，中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。每座城市都是复杂的综合体，如何为城市确立一个清晰而独特的定位，同时发掘出契合这座城市的超级IP，是一座城市能够吸引全球各地游客过来参观的前期工作。今天就跟大家介绍一下城市化IP发展的独特之路。
你如何定义旅行？网络上流行一个说法，就是从自己活腻的地方跑去人家活腻了的地方。但长途跋涉后你发现，别人活腻的地方与自己活腻的地方简直如出一辙，连外卖都是一个味道。
的确如此，随着生活资源丰富，城市人口快速增长，一幢幢高楼屡创新高，创造了世界经济发展的奇迹。对比之下，需要精耕细作的文化发展就慢了下来。城市独特的人文历史积淀被一座座现代商业大楼掩盖，城市同质化的发展，造成如今“千城一面”的困境，丧失了自身特色。所以在打造城市IP之初，一定要知道自己城市内核的文化基因，对城市历史上的文化特征和地域特点进行追溯挖掘，找到城市文化和特质的根源，针对此进行现代化、时尚化和形象化的演绎，创造出特征鲜明的城市IP。说到这，不得不提起古城西安，十三朝古都上百位皇帝给西安留下的不仅仅是文物古迹，还有无法估价的历史文化。随便挖个地铁都能上热搜，帝王将相排队出土，忙坏了文物局。对于西安这样的文化古城来说，挖掘城市IP内核要从城市博物馆开始。从某种意义上说，博物馆是一双了解城市前世今生的眼睛，看到高楼大厦下城市的灵魂。通过了解见证历史发展的文物，探索城市生活与创造，遥望浓缩的过去及其一脉相承的精神纽带，是城市打造的精神所在。西安共有137座博物馆，100多家博物馆是个什么概念？全国过百家博物馆的城市只有的两座，西安就是其中之一。所以西安也被誉为博物馆之城。就在近日，西安博物院文创作品2019大唐春节新年礼盒《长安春色归》获得意大利A' 设计奖（A' Design Award）。这套文创产品是西安博物院出品，通过一方礼盒讲述深厚的中华历史文化。礼盒中“花、鸟、鱼、蝶”四种主元素纹样取自博物馆唐代藏品，充分考量东方文化及盛唐艺术元素，倾力再现1400年前的盛唐年味，中国之美又一次向世界证明。不仅仅是博物馆，在西安市政府的通力合作下，深度挖掘西安文化与大众衣食住行多方面结合点，将西安打造成完完全全成为了“网红”必打卡之地。2018年“5·18国际博物馆日”，陕西历史博物馆因“第一届文物戏精大会”走红。仅仅4天这条短视频的播放量就突破了1.18亿。从回民街吃到永兴坊，喝酒摔碗，清脆的摔碗声把一年中的晦气和烦恼都摔走。再唱一首被众多网媒称为中国最火方言歌陕西方言歌曲《西安人的歌》，你就是西安的最佳“代言人”。2018年“十一”黄金周数据来看，西安共接待游客1692.56万人次，旅游总收入139.65亿，创历史新高，数据与北京持平。西安当地人彼此间开玩笑会说，自从“火”了以后，凉皮、肉夹馍都涨价了。当然，并不是每一座城市都见证过重大历史事件、拥有独有的城市标识特征，那么“无中生有”会是一个不错的选择。意思就是通过创造城市IP，通过宣传策略重塑城市新名片的效果。这里要举一个教科书式的案例——熊本熊。面对2011年即将全面开通的九州新干线，沿线的熊本来说是一个吸引游客的好机会，熊本县本身山清水秀，但面对九州新干线的终点站——以观光闻名的鹿儿岛，熊本县可以说毫无地理优势。熊本县政府为此组织精兵强将，“用心”策划了一个吉祥物以及一系列营销事件。2011年，熊本县政府聘任熊本熊为临时公务员，将提升熊本县知名度的任务（出差去大阪分发一万张名片）交给了它。但出差途中，熊本熊被大都市的魅力所迷住，竟然下落不明。随后熊本市紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过Twitter告知县政府，成功将线下流量引入线上，引发全民关注。2012年，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被正式任命为熊本县营业部长，开始了公职卖萌、捣蛋的日子。2013年，成长了两年，熊本熊蓄势待发准备进军关东首都圈。在县政府的“安排”下，熊本熊“故技重施”终于遗失了自己两颊的腮红。事实上熊本熊的腮红蕴含着熊本县“火之国”称号，现在没了腮红，内涵也没了。县政府再次紧急召开新闻发布会，号召大家帮熊本熊找回腮红。熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴”寻腮红启事“，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。经过这两次成功的炒作，全国人民都记住了这只自带两坨腮红的熊，也记住了”红色“腮红对于熊本县的重要性。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果，只能说官方“炒作”最为要命。策划团队利用Facebook和Twitter等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，方便游客“偶遇”并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。中国网友也为这位上班打卡的二次元熊不断加戏，创造各类职场表情包。熊本熊的成功说明在这个碎片化信息密集恐惧症蔓延的时代，城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的不二法门。其实，每座城市都有自己迥然不同的历史传承，她的自然风貌、人文景观、风土人情，古老传说……形成独特的地域特色城市文化，在传播过程中逐渐被印象化、符号化，演绎为独有的城市IP。定位有了根据这个定位来打造富有竞争力的城市IP。可口可乐将每个城市都用一个字来定位，总结出对于城市的印象，将每个城市的特点和美传递出来。可以说每个城市都独具特色，在设计上也表达出了年轻人的活力和朝气。“范”“潮”……可口可乐把每个城市都用一个字来形容，总结了在大众眼中该城市留给人们的印象，并准确的将每个城市的特点传递了出来。简单来说，城市IP的打造就是有文化就发扬文化，有特点就包装特点，如果以上都没有优势，那也有“无中生有”的办法。城市文化IP是互联网语境中对产业IP的升级，其在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源以及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。事实上，城市IP化的过程其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。城市IP是自我创造的需求，同时刺激创意产业服务外包需求，最终推动城市文化产业发展。城市通过IP化成为能够与人对话的存在，并透过文化深挖真正达到文化无所不在，这样的城市不但能方便城市居民，更能吸引观光客，让游客通过城市故事感受城市性格，并通过想象力留下独一无二的城市记忆点。