分羹近360亿级市场，研学机构如何借露营乘风而起？
来源：南方日报
记者：郑洁琳 蔡华锋
原题：《春游季露营成“C位”户外游为何持续走热？》（有删减）
2212字 | 5分钟阅读
2021年来户外游增长迅速，露营市场规模不断扩大，不少业界人士预测，露营旅游将在未来一段时期内，保持着快速增长的态势。
不过，露营等户外旅游产品快速发展的路上，将会不可避免面临着同质化竞争等问题，而环境、安全、管理、品质等众多问题，也将成为制约露营等户外游新业态发展的重要因素。
春游季掀起户外露营新风潮
随着各地天气的回暖，人们对露营等户外产品的需求更加旺盛。
据携程数据，3月初，平台露营产品搜索量环比涨幅逾80%；3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%，其中亲子出游占比45%。
同时，露营和户外徒步成为了除赏花之外最受关注的春游关键词，马蜂窝数据显示，近一周以来各地“徒步”相关搜索热度平均涨幅超过50%，“露营”相关搜索热度平均涨幅近100%。
去年以来，比传统露营更讲究的“精致露营”开始兴起，更多露营的新玩法陆续“上线”。
比起单纯的露营，露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝火晚会、洞穴露营+探险、海岛露营等多样的玩法受到年轻人的欢迎。在城市中央，就有不少颇具特色的露营体验。
在众多露营地点之中，超半数中国露营消费者偏好草地型、湖畔型露营营地，其次为乡村山地型和海岛型营地。此外，城市周边的小众目的地也成为露营爱好者们的新选择。
谈及对露营的期待，露营爱好者于杭称：“身处大自然，煮一壶咖啡，乘着微风看星星，和三五好友围着火堆一边吃烧烤一边畅谈人生理想，在我看来这就是最理想的露营体验了。”
国内露营市场持续增长
受到整体旅游市场的带动，以及消费者对短途旅游和更贴近体验自然的倾向，近年来国内露营营地市场规模持续增长。
艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。
迅速崛起的精致露营市场很快吸引了资本的青睐。2021年11月初，户外露营生活方式品牌“大热荒野”获得千万级人民币天使轮融资，当月底，“大热荒野”再获超千万人民币天使+轮投资，该轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。据公开信息，“大热荒野”成立于2020年底，主要面向露营小白爱好者提供标准化的体验套餐。
今年3月，同样成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万天使轮融资，投资方为知名轻奢帐篷厂商“博庭旅游”。嗨King方面表示，该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并持续推动“新的生活方式”走向更大的市场。据悉，针对营地未来规模化的拓展，嗨King推出了连锁营地模式——以标准化复制、统一化管理的方式进行直营、加盟或联营扩张，从而实现规模收益。
据艾媒统计，截至2021年10月15日，中国共有超3万家露营地企业，2020和2021年分别新增超8000家和超15000家露营地企业。从各省份的露营数量上看，山东的露营地企业最多，为3575家，其次为海南、陕西、浙江和广东，广东的露营地企业数量为1883家。
在广东，不少营地结合良好的生态环境等资源优势，开发了研学、农耕、康养等旅游产品，打造出集合多重元素的“野派”露营体验。位于广州从化的和营天下北纬23度8森林营地，就融合了研学教育、亲子休闲、森林学堂、亲子旅游、运动休闲和野营度假于一体，是颇受欢迎的亲子游目的地。
消费圈层之变带动露营“出圈”
疫情和消费圈层的变化推动着露营走向“出圈”。
“疫情前露营是相对小众的玩法，玩家会携带很多专业的装备；而疫情以来随着大家对旅游方式追求的变化，时尚的、个性化的、亲近自然的、低碳环保的出游方式受到欢迎，露营活动已经从原来的小众走向大众化。”
广州岭南国旅副总经理曾毅指出，现在大众开始接受户外和露营文化的内核，而露营的形式只是载体，可以加入研学、体育旅游等丰富的主题。随着当前成熟的细分产品不断增加，大家对露营产品的热衷度也越来越高。
新体验新消费带动文旅产品转型
广东省旅游协会执行会长王硕朋认为，露营产品的火爆，对于当下文旅产品转型升级具有重要的意义。一是文旅产品转型升级或业态创新的时候，一定要确立目标消费群体，为他们量身定做产品；二是未来所展现出来的产品，要具备一定的颜值，在设计上要考虑美感；三是产品一定要考虑到互动体验式或者社交，引导游客参与进来，实现增值；四是转型升级一定要在品质上下工夫，转型升级在品质上要过硬。“实际上，市场上火爆的露营，品质普遍相对过硬，设施齐全，走高端路线，属于精致露营产品，在转型升级中，品质是非常重要的因素。”
广东省景区行业协会秘书长周志红指出，露营等户外游产品的兴起，让业界也意识到，新冠疫情背景下人们更加注重健康，更加喜欢原生态，喜欢与大自然亲密接触，“这类绿色、环保、低碳的产品，更符合自然类文旅产品发展的趋势，这也提醒我们，文旅产品的开发，要更多地从生态、低碳、绿色自然的方向去考虑。”
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