识变应变求变，标准化成就未来——写在亲子猫成立8周年

今早发了一个朋友圈：研学猫云课堂昨天累计用户突破140000了。自2020年2月6日店铺运营1100天来算，每天平均127个客户购买线上课程。

这是疫情以来，亲子猫&研学猫在云课堂上的一个阶段成果。

1年疫情线上线下切换

过去的一年，对于绝大部分研学人来说，满满都是心酸记忆。

摘录几段心酸时刻：

5月23日中午，独自从公司出来，在门口拍的3个方向楼道，空无一人。平时中午的时候，9层站满了等电梯的人。

6月5日，普天同庆可以正常上班了，可以大方堂食了。

6月16日，虎年第一次出差，距离上次出差154天。

7月26日因为健康码省际不互认导致在厦门机场滞留3个小时，到酒店等待2小时。

8月7日，第三届新时代研学旅行岗课赛证融通研讨会在林芝召开，受疫情影响原计划的拉萨站行程取消。

11月5日从成都回家，选择在父母家隔离7天，这是父母来京居住16年，第一次日夜陪伴超过2天。

再来摘录几段温暖时刻：

6月29日，我代表亲子猫&研学猫到北京市茶马南街社区服务站，慰问守护在抗疫一线的下沉干部，同时赠送了T恤和帽子，感谢他们为抗击疫情做出的杰出贡献。

12月15日，“阳”过7天之后，我们开始了4天直播：为研学复兴发声。

2022疫情此起彼伏，我们见缝插针应对疫情变化，线上线下随时切换。

4月21日，开展了研学猫城市合伙人项目线上说明会。

10月10日，高校毕业生就业协会文旅专委会第一届理事会第二次会议线上和线下举行，选举北京第二外国语学院原副校长邱鸣为文旅专委会新任理事长。

这一年组织了3场研学猫实践教育在线论坛，每场直播都高达8小时。

其中第8届研学猫实践教育在线论坛首次探讨中国共产党的一个研学旅行团的历史、意义和启示，开始正式筹备2023年10月10日首届研学节。

2022年，我们一共开展了259场直播课，直播总时长426小时。

我们一共开展了58期培训，其中研学EEPM师资培训35期，研学EEPM考评员培训23期。在58期培训里，共有参训学员2510名。其中企业师资423人；院校师资2087人。

研学猫共组织了5次研学EEPM考试，这些学校分布在祖国的34个省级行政区，截至今天，研学EEPM考评学生已经突破100000人。

不过，我们也有一个很大的遗憾，新时代研学旅行论坛在2022年“轮空”。

最近第八届新时代研学旅行论坛终于定在2023年3月24—27日举办，地点在鸟巢（国家体育场）金色大厅，欢迎新老朋友的到来。

3年摸出一条产业链

3年疫情，让我们不断的在疫情黑天鹅的“逼迫”下，不断地识变、应变、求变。

之前我们天真的以为，研学就是中小学研学旅行，是校外教育活动，疫情“教育”了我们，中小学研学旅行只是研学产学链的一部分，甚至是一小部分。

怎么讲呢，我们从头捋一捋。

研学旅行指导师（4-13-04-04），按照人力资源与社会保障部新职业大典的归类，研学旅行指导师划归到“教育服务人员”小类；按照产业来说，按照文旅部门的说法，归属是文化旅游产业；而从教育部高职院校研学旅行管理与服务专业来说，归类属于旅游大类。

是不是很拧巴？拧巴！但是最重要的是产业链的延伸，这涉及到研学企业的生存问题！

从研学主体来说，原来模棱两可的亲子家庭研学，无疑成了研学新的生力军；大学生研学开始进入研学产业链的环节；幼儿园研学的提法也不再违和。当然了，我很反对将研学主体无限扩大化，比如老人、情侣的旅行很难与研学有真正的关联。

从研学载体来说，研学基地尤其是研学营地除了用于研学之外，企事业团建可不可以？可以！露营可不可以？可以！去年4月一次线上论坛，有专家提出在营地举办草坪婚礼，起初听了觉得有点匪夷所思，转念一想，所有为了生存而奋斗的研学产业链延伸的探索都是可敬的。

从研学内容来说，研学作为旅游产业的新生力量，吸引了多少县市文旅局、文旅集团的关注和投资？研学活动课程设计、研学线路规划、研学基地运营与管理、研学小镇规划、研学顶层设计，这些怎么可能与研学产业链没有关联呢？

从人才培养来说，研学人才培养照样是研学产业链的重要一环。1+X研学旅行策划与管理（简称研学EEPM）职业技能培训、考评是产业链一环，研学教材是不是产业链一环？研学教案、研学教具、研学教装、研学教室，这些都是研学产业链的一个又一个“环”。

8年创业1个思考

今早业界一位大咖私信：下周到京到亲子猫交流。我表示了欢迎并顺手把《亲子猫&研学猫来客交通工具说明》（下称“说明”）发了过去。

这个让大咖怒赞的“说明”，涵盖了公交、地铁、打车、开车和从大兴机场、首都机场、北京站、西站、南站、东站、丰台站到亲子猫的详细线路。

“说明”只是一个最简单的标准化样本。

“标准化”是8年创业以来，尤其是近一年多以来，我思考最多的一件事情，也是近两年来我在各种线上线下公开场合说的最频繁的一个词语。

《疫情常态下，标准化助力研学专业化发展》《3个标准化打造研学人才培养新高地》……我刚才统计了一下，过去一年我线上线下以“标准化”为主题的发言高达11次。

标准化的前提是有标准。去年9月，《工业文化研学实践基（营）地评估标准（修订）》和《工业文化劳动教育基(营)地评估标准(试行)》专家论证研讨会在工业和信息化部举办；去年12月，2022年工业文化发展大会暨第六届中国工业文化高峰论坛上两个标准正式发布，新标准由工信部工业文化发展中心、亲子猫（北京）国际教育科技有限公司等参与起草。

去年6月人社部公示了研学旅行指导师新职业，于2021年11月，我两次在人社部职业技能鉴定中心参加了教育产业和文旅产业研学新职业的答辩。

2022年7月12日，人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心和中国就业培训技术指导中心“关于印发《2022年新增职业国家职业技能标准制定工作计划》的通知”，亲子猫成为研学旅行指导师国家职业技能标准制定参与单位。

标准化需要硬核的“工具”，教材、教案、教具、教装等都是保证研学旅行标准化的硬核工具。自“十三五”职业教育国家规划教材《研学旅行实操手册》发售以来，销量接近150000册；姊妹篇《研学活动课程设计与实施》去年10月发售以来，销量已经接近40000册；

2022年，我们研发了第一批研学示范课程包（教案）；我们发布了第二个研学标准化教具——研学BOX。

研学BOX设计坚持自主创新，破解研学活动课程难题，以学习者为中心，通过物化教具完成课程设计和实施，经过7年研发，去年6月30日，正式在市场上“试水”。

9月23日，研学BOX开始陆续交付，在浙江、安徽等地交付现场，研学BOX受到业界普遍好评。2023年1月，第一批研学BOX售罄，前几天1000套研学BOX入库，今天开始正式恢复发货。

目前，我们已经申请了2个发明专利和多个实用新型专利。

2022年初开始，为了更好开展研学职业技能培训，我们决定进军研学实训系统，经过几番波折，最终研发了14个系列研学旅行实训系统，目前已经进入交付阶段。

商业模式3次转型迎来升级

商业模式不是计划出来的，是实践出来的。

这是2015年7月，我第一次参加北京师范大学教育基金会明远基金创业大赛的时候，面对“咄咄逼人”的评委，我脱口而出的一句话。

创业8年以来，亲子猫经过了3次转型：

2015-2016，亲子科普起家

中国首发亲子徒步沙漠、热带雨林、东非大草原、西藏、大熊猫和金丝猴等。

2017-2019，科技研学入局

沙漠研学成为中科院全国22条研学路线之一，纳入国务院推荐《求真科学营》；首发“走进中国科学院，播下科学的种子”活动，超357所中小学校相继走进中科院院所研学；组织国内规模最大的中国研学旅行论坛（现更名为：新时代研学旅行论坛，现已组织线下论坛超22场），组织了最大规模的研学旅行培训（现已达284场），名称从“全国研学旅行指导培训班”到“中小学生研学旅行指导培训班”，再到“新时代研学旅行指导培训班”。

2020-2022，引领研学新职业教育

开展1+X研学旅行策划与管理（EEPM）职业技能等级证书培训、学生考评，用教材、教案、教具、教装、教室标准化产品推动专业化。

我们真的很幸运，即使在疫情3年，亲子猫依然保持了强劲增长，员工数量翻了一番。

2023年，亲子猫商业模式将进一步升级，一方面继续抓好延续下来的研学EEPM职业技能培训和评价，同时在基地营地运营与管理方面有所作为，我有一个愿望，希望在未来3-5年之内运营100家研学基地营地。除了之前的基地营地，我们最近签了冬奥场馆、世界500强企业等研学基地。

2023初新冠疫情式微，搞钱搞事情成了研学人的核心任务。

1月之后，我出了几次差，在广州、济南、太原等地做了调研，走访了几家疫情之前的大企业，发现大家信心满满，却对具体落实闪烁其词：3年没有做研学了，吃住行和课程资源是否还能重拾？之前主动、被动辞职的人才，还能不能回归？经过3年沉淀，终极甲方——中小学校的研学需求有什么样的变化……

其实，这些都不叫事儿。我记得2022年6月4日，我开车在中关村桥左转等红绿灯的时候，拍下了下面这张珍贵的图片,总有不经意的瞬间，让我们莫名感动:

风生水起，靠自己；

为了未来美一点，

现在必须苦一点，

低头不算输，

放弃才是懦夫。

3月25日，鸟巢金色大厅第八届新时代研学旅行论坛见。