当消费降级开始成为一个热词，我们想冷静地谈谈消费升级。

过去一百多年的时间里，世界上发生了一些有意思的现象。

第一个节点是第一次世界大战以前。我们今天所熟知的许多英国品牌，比如全球最大的茶品牌立顿，诞生于 1890 年，并很快走向了全世界。

第二个节点是第二次世界大战之后。1950-1975 年期间，在美国诞生的品牌，很多成为了今天的世界级品牌，例如迪士尼乐园、沃尔玛。

第三个节点是 1970 年代中期到 1990 年代末期。无印良品、大创等著名零售品牌，都是在这个时期的日本诞生的。

无论是一百多年前的英国、二战后的美国，还是亚洲金融危机前的日本，都经过了生产力快速发展的阶段。中国在过去 20 年间成为生产力大国和 GDP 大国，峰瑞资本（FreeS Fund）李丰认为，如果经济不出现巨大波折，那么中国进入消费升级周期后，会诞生远超我们想象的世界品牌。

为了加深对消费升级的认知，抓住消费升级趋势里最优秀的公司，我们研究了美国爆款零食为何能穿越经济周期、日本抹茶行业的业态、新兴美国体育用品品牌如何崛起。我们的投资组合里，有许多顺应消费升级趋势的公司，包括三只松鼠、餐饮供应链品牌信良记、个人护理品牌植观、高端运动品牌粒子狂热（Particle Fever）、茶多酚零食品牌关茶、好色派沙拉、茶饮连锁品牌 Teasoon，等等。

近期，我们携手水滴产品进化营（由原混沌大学合伙人创办），共同研发并推出了 「消费升级进化营」 课程。欢迎你和我们一起探索消费意义，研究产业本质，捕捉未来信号。

课程特色

7 大模块，多维度认知

关于消费升级的全面思考与底层探索。

未来 20 年的胜出，比拼的是今天的认知能力。

双导师领队

每个模块均有 2 位领队导师，把握当下的同时，对未来保持警觉。

务实产品能力，务虚精神内核

消费升级的本质是如何满足消费者变化的精神诉求。那么，如何在「物质使人快乐」的时期创造物质？如何在「物质不再使人快乐」的时期寻找精神内核？

同学案例解剖，彼此互为良师

把握消费升级，需要兼具传统企业家对行业本质的深邃理解和新锐创业者对时代趋势的敏锐嗅觉。我们将筛选这两类优秀企业家，深度解剖同学案例。

针对同学产品，高手专业诊断

邀请两期产品进化营同学，针对入学同学的产品，从不同维度做专业诊断，助力同学产品迭代。

课程设置

第一模块：趋势、模式与用户

时间：11 月 18-19 日

课程目标：行业变革的方向，可能诞生的新模式，以及用户深度研究。

• 趋势与模式创新  李丰  峰瑞资本创始合伙人

• 美日对标  杨继栋  润米科技设计合伙人

• 千禧一代用户  李楠  魅族科技高级副总裁

• 中产万亿机会  钱坤  经纬创投董事总经理

• 同学案例剖析  主持点评  李丰

第二模块：核心能力

时间：12 月 9-10 日

课程目标：服务化的核心是人，品类的核心是用户心智，供应链的核心是效率，如何构建三大核心能力。

• 服务升级  雕爷  河狸家创始人

• 品类升级  娄楠石  气味图书馆创始人

• 供应链升级  李剑  新辣道创始人 & 信良记 CEO

• 同学案例剖析  主持点评  雕爷

第三模块：创新路径

时间：1 月 13-14 日

课程目标：从定位、场景、科技和情感塑造等不同维度，寻找满足用户需求的新模式、新产品。

• 定位创新   冯卫东   天图资本合伙人

• 场景创新   吴声   场景实验室创始人

• 科技创新   刘自鸿  柔宇科技创始人

• 情感塑造创新   陈兵   洛可可集团管理合伙人

• 同学案例剖析   主持点评   冯卫东

第四模块：六大垂直行业

时间：2 月 3-4 日

课程目标：深究六大行业企业成功的本质，探索行业变革与突围的方法。

• 餐饮和食品领域  黄海  峰瑞资本副总裁

• 投资案例复盘  小关  关茶创始人

• 快消品领域  待定

• 旅游领域  罗军  途家创始人

• 新体育领域  待定

• 生活美学  李宁宁  小米生态链设计总监

• 同学案例剖析  主持点评  黄海 & 罗军

第五模块：底层变革

时间：3 月 17-18 日

课程目标：从物质到精神，从效率到生活，从拥有到体验，消费升级背后的精神诉求与呈现方式。

• 欲求满足 从功能到欲求  黄小污  咪蒙首席内容官

• 时间满足 高效率 & 慢生活  李海波  喜马拉雅副总裁

• 空间满足 线下空间的激活与复合应用  钟澍  氪空间创始人

• 体验满足 从交易到体验  毛继鸿 方所书店创始人

• 同学案例剖析  主持点评  毛继鸿 & 李海波

第六模块：产品方法

时间：4 月 14-15 日

课程目标：互联网产品探索的产品方法论，如何借鉴并吸收，应用于消费升级领域产品的打磨。

• 需求挖掘与产品设计  陈炜  爱空间创始人

• 产品与人性  黑羽 「in」App 创始人

• 产品运营与增长  余鹏  原 Airbnb 中国区创始人，Wehome.io 创始人

• 产品与生态  丁千  前海梦创 CEO、智慧树联合创始人

• 同学案例剖析  主持点评  陈炜 & 黑羽

第七模块：毕业答辩 | 从消费到意义

时间：5 月 12-13 日

每位同学 7 分钟，共享思考盛宴。

答辩主题：从消费到意义。消费升级创造的，不只是物质，还包括意义。本模块将盛邀投资机构高管一起观摩点评，为同学未来融资合作创造良机。

他们将与你一起进化

进化营报名

Step 1 报名

扫描下方二维码，或点击文末「阅读原文」，获取消费升级进化营报名表。

Step 2 面试

我们欢迎：

• 消费升级领域坚持深耕，洞悉行业本质的创始人、高管；

• 创新领域具有敏锐嗅觉，洞察未来消费趋势的创业家；

• 对消费升级深入研判，精密计算，从未来穿越而来的投资人。

通过初步筛选的候选人，我们将在 1 个月内安排面试。面试成绩优异者，将获得占学费 30%-50%-70% 比例不等的奖学金支持，并与他们成为同学：

• 黄海   峰瑞资本副总裁

• 李海波   喜玛拉雅FM副总裁

• 陈兵   洛可可集团管理合伙人

• 徐亮   奇树有鱼联合创始人

• 胡翔   黑马基金管理合伙人

• 毕翔   乾坤好车董事长

期待你来。

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