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干货丨为什么高流量的法律抖音视频,时长只有40秒?

改变de力量 改变de力量 2023-08-15

最近不少律师和律所品牌总监向“改变de力量”反映:无论怎么努力,抖音账号流量就是上不去!

 

今天,“改变de力量”对标一些优质法律抖音账号,和大家聊一下如何才能让你的法律抖音号迅速爆起来。


对标账号包括智豪律师事务所(1170.4w)北京国樽律师事务所(77.4w)湖南芙蓉律师事务所(122.8w)、王世方律师(208.8w)、是俊律师(843.6w)刘佳律师(524.6w)和龙飞律师(464.5w)



1
40秒视频完播率高,易获持续推荐

从对标账号可以看出,做得好的法律抖音号,时长都控制在40秒左右。


这个时长对完播率有利。完播率是系统是否会持续推送流量的一个重要指标,40秒视频显然占优。


可是……40秒时长太短,我没法做法律分析啊,想讲的内容讲不透啊!好几个律师这样说。


实际上,你把对标账号里的视频认真都看看就会发现,人家做的都不是法律分析,而是“法律告知”。吴亦凡是加拿大人,能在中国服刑吗?答案是“能”,然后告诉大家具体法律规定。周末政府来强拆,合法吗?答案是不合法,因为行政强制法明确规定周末不许强拆


想在抖音里做几分钟时长的法律分析,太不讨巧。而且,越是法理性强逻辑严密的内容,越枯燥,可读性差。


有的律师说,龙飞律师的法律视频,都是几分钟时长呀!她的抖音流量那么高!首先,她不是在简单地做法律解读,如果你认真看过她的视频就会发现,龙飞的抖音视频内容鲜活、语言生动,高度个人IP化。


而且,要让两三分钟时长的视频能一直抓人眼球,特别考验出镜人的个人气场、表达能力。龙飞给人的感觉已经有点电视台节目主持的范儿了,能镇得住场子,hold的住眼睛。如果你扪心自觉目前还达不到这水平,那就先老老实实拍一阵子40秒视频再说吧!



2
题材要有普适性,结尾要引流

流量能不能高起来,选题也特别重要。


先说题材。首先,得做普适性题材,即与所有人都有关,让所有网民都可能是视频的受众。建议不做那些只有少部分人才关心的内容,比如比特币、美股等。


有人说我想做高端内容。那也不冲突呀!你可以做高端人群也会看的普适题材。比如劳动争议、婚姻问题,高端人士和普罗大众都会遇到。

 

一个劳动争议法律问题,是低端还是高端,其实就看文案包装。同样的劳动争议问题,说成是互联网大厂员工离职如何如何,看着就挺高大上。但你写大厂员工离职法律问题,普通职工也会看,因为也可以从中获取法律知识,内容还是普适性的。

 

再说内容结构。凡是出流量的法律视频,主流结构都是抛出问题-给出答案-法律如何规定。40秒嘛,这种结构是最清晰的。

 

语言风格要口语化,就是要在法律解读过程中“说人话”,深入而浅出。把法律规定翻译成老百姓是个人都听得懂的大白话,才是本事。


结尾引流也很重要。很多优质律师账号,结尾都会说“如果遇到类似的问题,请在评论区留言”这类的话。因为互动数据好不好也是系统是否给你继续推送流量的关键。

 

最后是手势动作。我观察发现,高流量的法律抖音视频,律师都是一边说一边做势的。道理是什么?你不需要知道为什么,知道这样做有流量就好了!



3
盲目追热点,可能费力不讨好
 

标题制作,也非常重要。观察优质律师账号就会发现,标题制作的特点主流的都是黄色底条,黑色大字。这样做会让视频标题很醒目,感兴趣的网友就会逐个点击进入。

 

然后说背景及底色。深色背景,黄色底条大黑字标题,会让整个视频在点击进入前就很醒目。

 

最后我想说,很多律师喜欢做热点新闻解读,但如果不是第一时间发布或角度特别刁钻独特,流量并不一定高。


你观察对标账号会发现,这些抖音没几条是追热点的。做热点解读最吃亏之处在于:当下大家可能会看,但过几天新闻热度没了,相应的法律解读就再也没人看了。半个月后,谁会还去看吴亦凡为什么构成强奸的法律解读呢?但抖音的老视频,一两年后都有可能被刷出来。


这些,都是“改变de力量”在抖音运营过程中的经营总结。欢迎大家加微信继续交流。


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