展品“秒变”商品,戳戳手机,链接万千进博好物→
越来越来的进博好物通过盒马进入中国消费者家庭
智利的车厘子、新西兰的娟姗鲜牛奶、蒙古国的野生沙棘果汁、哈萨克斯坦的红花籽油……第六届进博会虽然闭幕了,但这些进博展品已“秒变”商品,登上了各大电商的网上货架。各电商平台加速“展品变商品”的进程,让中国消费者可以很方便地买到这些进博好物。
为全球好货落地中国打开“体验窗口”
盒马在进博会上宣布,旗下“全球购”业务全面升级
第六届进博会上,盒马与国外参展商达成了一批重磅签约合作,覆盖母婴、有机、康养、酒水等领域,让更多国外品牌进入中国市场。同时,盒马还在推广跨境商品“先试后买”,为全球好货落地中国打开“体验窗口”。
“这款Just Skin隔离霜之前在网上非常火,但是由于单价较高不敢贸然下单,今天试了一下,感觉不错。”近日,在上海浦东森兰商都的“盒马全球购”实体店内,李女士正在挑选一款隔离霜,听导购介绍完成分,亲自试抹后,准备下单。
盒马为消费者提供进口商品线下体验、线上下单次日达的服务
“这是国际著名的奢侈美妆品牌香缇卡,因为上海还没有线下实体店,所以有很多顾客前来体验、试用,对产品进行详细了解。”“盒马全球购”导购甜甜介绍,于美妆而言,香水的味型、口红的色号都存在较大的个体喜好差异,线上体验的缺失,一直是消费痛点。在“盒马全球购”门店,消费者可以体验到来自全球20多个国家的超1500款商品,然后通过跨境电商保税网购模式,线上下单,次日便能送到家。
“盒马全球购”业务负责人贾梦表示,经过在上海浦东的试点,这套“跨境新零售模式”已经推广到全国10家盒马X会员店、部分盒马鲜生门店,未来会陆续推广到全国。
除了新的场景,新零售的魅力还在于洞察消费需求,按需打造差异化的产品。贾梦介绍,海外大牌、爆款在国内销售时,常常因消费习惯不同,导致“水土不服”,而距离中国消费者更近的盒马,则利用自身优势,以解决消费者痛点为导向,去海外工厂定制产品。
她举例说,进口深海浓缩鱼油,往往颗粒度大,腥味重,让国人难以下咽,盒马与国际知名鱼油工厂合作,为中国消费者定制天然香味鱼油,把颗粒度更小、味型更好的鱼油带给国人。
电商平台开启“买买买”模式
每年进博会上,派出大批“买手”到进博会上“扫货”,加速“展品变商品”的进程,已成为国内各大电商平台的“标准动作”,且相互之间竞争很激烈,有的展品甚至一边在“四叶草”里展出,一边已在电商平台首发,这也使得中国消费者能够第一时间买到这些明星展品。
第六届进博会上,天猫超市宣布启动2024年全球直采计划,计划一年内全球直采规模达100亿元,覆盖超过100个国家,重点围绕13个海外核心产业带。
天猫超市和纽仕兰签署合作协议
例如,进博会上新西兰知名乳业品牌纽仕兰和天猫超市签署合作协议。“今年我们不仅带来了最新的娟姗鲜牛奶,还同步在天猫超市首发。消费者在天猫上下单后,我们的牛奶从新西兰牧场72小时直达中国消费者餐桌。”新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏说。
蒙古国家馆正式上线京东
今年进博会期间,蒙古国家馆正式上线京东,为中国消费者带来原汁原味的进口羊肉香肠、草原天然特饮野生沙棘果汁以及山羊绒、牦牛绒服装配饰等特产。千湖之国芬兰在京东同步推出两个国家馆,分别是以食品为主的“芬兰国家馆”和以美妆为主的“芬兰海外馆”。像这样的网上国家馆还有更多,将在京东长期开设,消费者用一个手机就可以链接万千进博好物。
今年进博会,唯品会派出了超百人的采购团队去“扫货”
电商平台是进博会的受益者,也是进博会的放大器。今年进博会,唯品会派出了超百人的采购团队参会,无数进博好物通过他们之手,加速进入百姓家。在唯品会“云上进博会”专场,有近10万款国际品牌好物。
拼多多则用百亿补贴专场带货直播,带来英国、法国、智利等18个国家的104款精品好物。比如,来自智利的第一批车厘子日前已空运抵达上海,并在拼多多进行了首发预售。“进博搭台,电商唱戏。我们通过持续投入大量资源,对优质进口商品进行‘百亿补贴’,让广大消费者能够平价消费高品质商品。”拼多多副总裁侯凯笛表示。
金海岸工作室
作 者 | 金志刚 图 片 | 采访对象供图编 辑 | 任天宝
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