中央广播电视总台为什么要做央视频？

广电业内 2020-09-21

The following article is from 德外5号 Author 杨继红

来源| 德外5号(ID:dewaiwuhao)
2019年11月20日，央视频C位出道，这是中央广播电视总台打造的，中国首个国家级5G新媒体平台。央视频上线的第二天，在《中国电视融合峰会—短视频生态圈》上，中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人杨继红现场分享了央视频的更多信息，根据她的主题演讲内容整理如下：

独一无二的央视频

11月20日，央视频上线了！央视频是一个聚合创新平台，通过聚合中央广播电视总台的资源、社会资源、拍客与创客资源，释放传播价值。

央视频有备而来。目前，央视频已经准备了96万条媒资，成品视频75万条，每天新增视频5000多条，31万个个性化标签，这对央媒来说是一次全新的尝试。此外，央视频还聚合了全国账号2366个，聚合了中央广播电视总台账号886个，以及聚合了台外账号1681个。

2019 年11月20日，世界有了央视频。但央视频到底能给这个世界带来什么？我一直在忐忑，一直在思考，这个全新架构的、个性化推送的、千人千面的央视频，和抖音、西瓜视频、火山小视频有什么不同？和腾讯、爱奇艺、优酷又有何不同？

中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长慎海雄战略性地提出了5G+4K+AI的业务布局，中央广播电视总台据此推出了综合性视听新媒体旗舰平台——央视频。

首先，在产品定位上， “央视频”致力于打造有品质的视频社交媒体，打破传统单一的发布模式，将中央广播电视总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体的首个“视频社交媒体”。

再者，在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具备 “以短带长”“直播点播关联”等功能，以及提供4K投屏观看服务，为用户带来震撼的视听新体验。

此外，在内容上，央视频聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，B端（“央视频号”）服务于创作者， C端（央视频客户端产品）服务于用户。以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。

央视频带来了什么？

“央视频”在上线一个小时以内新增用户7万多，至少能够感觉到它给整个广电生态带来了一些变化。

1. 从做生产到做生态

“央视频”是一个5G新媒体平台，在这个平台上，我们要做的是“视频森林”“账号森林”。每一个在央视频注册的台内号、政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号，都将成为总台新媒体平台的内容来源。最终所有账号共同搭建完成中央广播电视总台新媒体内容森林的生态系统。

其中， “央视频号”目前设有30个一级内容品类，253个二级内容品类，主要的表现形式为短视频和长视频。现在，多个央视频道节目已经开通账号。目前 “央视频号”的内容主要有五大来源渠道，分别为台内频道的频率内容，台内资源的唤醒开发，外部优质资源引进，版权内容的购买合作，以及自媒体作者生产的原创内容。

打个比方：所有入驻央视频的账号都是一棵树，而央视频则是供给养分的土壤和河流，两者互相支撑，从而形成一个完整的生态系统。每一棵“树“在央视频结出属于自已的果实的同时，也自然而然地参与到平台生态的共建中来。

2. 从宏大叙事到个人IP化表达

央媒一直习惯宏大叙事，而现在央视频要做个人IP化表达。比如：敬一丹谈东北话，声称“我们东北人从来不说’老铁666‘”——那到底东北的文化是怎样的？东北人会把饺子倒在桌子上吗？答案是“从来不”；此外，你还可以看到，康辉说文解字，张斌说球，董卿讲衣品，柴璐讲哲学故事；还有撒贝宁谈中西文化，介绍世界各地的大学；李思思讲中国历代王朝和唐诗宋词……

这些央视“名嘴”，在央视频平台上，会跟全世界的网民讲述一些和在电视大屏里完全不同的内容。

图注：从左到右依次为主持人敬一丹、柴璐、董卿、撒贝宁、李思思

3. 从独活到聚合

在中央广播电视总台原有的机制下，总监对频道负责，制片人对栏目负责，频道和栏目之间互不干涉。央视频改变了传统的电视频道、栏目的结构逻辑。如今，在央视频的平台上，各频道和栏目的人员必须走到一起，大家在同一片土壤里共生。

4. 从发布级到平台级的价值实现

如果将平台分为发布级、交互级、平台级三个层面，央视频已经做到了从发布级到平台级的演进。现在，我们可以感觉到，央视频正在从类似央视新闻的发布级平台，走向账号聚合、账号共生、版权共享、渠道资源共享、稿源共享，甚至是效益共享的聚合状态，这与央视频打造“账号森林”和“主持人IP化表达”的诉求密切相关。

此外，按照慎海雄部长极有远见的平台架构思路，未来央视频的触角会延展至中央广播电视总台的各个频道和栏目，乃至每一个主持人和记者，同时将整合外部资源，例如行业机构、名人专家等。集大成的央视频，提供的是比UGC、PGC、VGC更有价值的OGC内容，比如杨利伟拍摄太空，心脏科医生在手术室讲述垂类知识等等——OGC是未来最有价值的内容之一。

2019年是以“戊戌”作为起点，这让人联想到变革。“不变革，毋宁死；变革的方向没找对，毋宁死；变革不彻底，等于找死。”“戊戌”这两个字，你盯着它看，既像成功的“成”，但又不像成功的“成”。在改革的路上，成功对我们来说，差一点，就差很远。

很多视频商业网站依然在做着巨额的成本投入。我希望在明年，大家的投入都能够为我们带来有用的资源和价值。

视频工具：回归用户之道

有人说央视频做的视频社交，相当于在做着抖音做的事情，我90%同意这句话。20多年前，我参与制作的《东方时空》，是用媒体视角来“讲述老百姓自己的故事”；而今天的抖音、西瓜视频、火山小视频，则是老百姓自己选择要讲什么故事，自行上传，并没有经过编辑的选择、剪辑和筛选。现在，央媒也在努力贴近用户、接地气、加大跟网民的沟通，这也是中央广播电视总台做抖音账号的初衷。

注：央视自制的一个创意小视频

现在，央视频正在加大创新力度，我们要做工具。比如4K电视投屏，面向1.6亿的家庭智能电视，今年的春晚也将通过4K投屏方式实现4K超高清家庭收看；此外，央视频要做AI算法工具、视频搜索引擎工具、云剪辑工具，现在还要做移动直播和慢直播工具。

BAT同样在做工具，百度是搜索引擎工具，腾讯是线上即时通讯工具，阿里是线上金融支付工具。央视频要回归“用户之道”，只有做工具，才能有人来use你，才能引来大量的 user（用户）。做工具者得用户，得用户者得交互；做交互者得上行流量，得上行流量者得天下。只有这样，央视频才能实现自己的价值。

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