蔡徐坤回应争议并道歉，那些代言品牌怎么样了

Original 记者马嘉中国商报 2023-12-31

明星蔡徐坤因私人负面新闻陷入舆论漩涡，其代言的包括雀巢中国、VIVO、汰渍等超过40个品牌或分成两派：一部分品牌急于与其撇清关系，在官方微博账号删除了关于蔡徐坤的内容；另一部分品牌则沉默不语，静观事态发展。

目前，该事件还在进一步发酵。

多品牌官方账号“查无此人”

对品牌来说，代言人“翻车”总是猝不及防。7月3日，蔡徐坤因私人事件公开在微博道歉。截至中国商报记者发稿，该条道歉微博已被41.1万人次评论、13.5万人次转发。

据企查查数据，蔡徐坤公开道歉前，约有42个品牌曾在官方微博中宣布其是代言人，包括百事可乐、燕京啤酒、雀巢咖啡、安慕希、Prada、宝格丽、欧莱雅、屈臣氏、惠普、Levis、VIVO、施华蔻、立白、汰渍、维达等。

据中国商报记者不完全统计，目前，欧莱雅、雀巢中国、VIVO、汰渍等10家左右的品牌官方微博账号已删除与蔡徐坤有关的内容，百事可乐、燕京啤酒、屈臣氏、汤臣倍健等品牌仍保留了其代言推广内容。

有品牌负责宣传业务的工作人员对记者坦言，该明星事件属于私人事件，尚未涉及违法违规等行为，部分品牌或还在观望。海外品牌在与代言人签约前，会在合同中写明“为负面舆论负责”的相关内容。后续若涉及到违法违规行为，品牌或也能得到数额较为可观的违约金。

北京广告协会明星代言规范工作委员会发布的消息称，近日，中国内地男歌手蔡某某事件逐渐发酵，该事件有进一步炒作及扩大的趋势，请相关品牌方、演艺经纪公司、MCN 经纪机构对中国内地男歌手蔡某某做好风险把控。

记者致电该委员会，对方工作人员表示，协会下面的明星代言规范工作委员会根据网络舆论发酵程度出具风险提示，后续企业可关注协会官方账号，跟进相关内容。

△图为蔡徐坤参加某活动。（图片由CNSPHOTO提供）

品牌选代言人需谨慎

在“道歉”之前，蔡徐坤是各大品牌争抢的对象，吸金能力不容小觑。以果茶品牌蜜谷为例，官宣蔡徐坤成为代言人后两天，代言的贡献指数便高达93.98，远超当月所有明星新增代言的平均水平。另外，该品牌代言人宣布不到10分钟，新品单链订单数量便突破3万件。

代言人带来高流量的同时或也伴随着高风险，品牌或也做好了心理准备。一位在娱乐产业从事商务工作的业内人士告诉记者，品牌挑选代言人时也会考虑代言人的社会形象和商业价值。但是品牌与代言人毕竟只是合作关系，在与代言人签订合同时，也都在合同中明确要求代言人要维护好自己的形象，代言人“翻车”对品牌来说是不可抗力，品牌在签约前也多半想好了应对措施。

对于蔡徐坤的负面消息，燕京啤酒董秘办工作人员回应称：“希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”

“品牌和明星之间会有合作期，在合作期间，代言的费用是分阶段结清的。一旦出现危机，明星不仅拿不到钱，还要赔付给品牌钱。”上述业内人士表示，“像品牌大使、推荐官这些，多是明星和品牌之间的友情合作，品牌未付费。所以，一旦明星‘翻车’，品牌也可以随时删除掉相关内容。目前来看，蔡徐坤的个人事件或未给其商业价值带来太大影响。”

截至目前，蔡徐坤的微博粉丝已超过3880万，抖音粉丝数量超过了1800万，作为顶流，蔡徐坤自身影响力带来的粉丝经济造就了其无与伦比的商业价值。目前，仍有不少粉丝在蔡徐坤道歉微博的评论区为其“声援”。

中央财经大学副教授刘春生公开表示，蔡徐坤的舆情风险可能会给代言品牌以及相关上市公司带来较大影响。相关上市公司应积极对上述事件作出回应，给投资者一个明确的交代。

记者丨马嘉

责任编辑丨李沫楠

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