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6年了，茅台为何此时涨价？

见习记者 王怡菲 中国商报 2024-04-16


10月31日，贵州茅台酒股份有限公司（以下简称贵州茅台）调高“普茅”出厂价的消息给白酒行业投入一枚重磅“炸弹”。 这是该公司近6年来的首次提价。今天上午，贵州茅台股价开盘一度逼近涨停。
10月31日深夜，贵州茅台突然宣布，自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度为20％。
据了解，本次提价涉及的产品主要为消费者所熟悉的“普茅”，其中包括五星53%vol 500mL贵州茅台酒、飞天53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天53%vol 50mL贵州茅台酒、飞天53%vol 200mL贵州茅台酒、飞天53%vol 375mL贵州茅台酒、飞天53%vol 1L贵州茅台酒等。而飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及精品、珍品和尊品系列等未作调整。
茅台为何突然作出价格调整？酒类分析师蔡学飞表示，随着国内社会消费的逐步恢复，茅台酒市场需求依然旺盛。结合茅台有限产能的现状，以及目前第四季度白酒消费旺季和春节备货情况来看，贵州茅台涨价具备一定的市场基础，符合其掌握市场主动权、提升企业经营效益的考量。
白酒行业分析师肖竹青对中国商报记者表示：“在5年多未进行价格调整的情况下提高出厂价，顺应国家大力推进消费复苏趋势，有利于提振白酒行业发展信心，刺激和拉动消费增长。同时，符合投资者期望，能够有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。”
肖竹青称，茅台酒长期以来供不应求，本次价格调整是贵州茅台严格按照国家“价格法”有关规定，充分考量宏观经济环境和市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的基础，适度调整部分产品出厂价格的正常合理企业经营行为。此次提价，预计将为贵州茅台增加100亿元以上利润。
贵州茅台表示，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。也就是说，以53%vol 50mL飞天茅台酒为例，市场指导价格依然是1499元。
肖竹青认为，茅台不提市场指导价，是不希望影响茅台平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，而这一部分销售份额接近茅台酒总销售额的50%。
对于茅台酒未来市场价格趋势，肖竹青认为，茅台酒市场指导价格暂时不会涨，但是茅台酒市场流通的行情价格可能会涨。
蔡学飞也表示，考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太大，茅台提价的具体市场后续反应还需进一步观察。
据了解，贵州茅台曾在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底对产品进行过提价。而在2017年宣布调价后，贵州茅台当年12月29日的股价创下历史新高。
此次茅台提价的消息也迅速反馈到了股市上。11月1日早盘，贵州茅台的股价一度逼近涨停；截至午间收盘，股价涨幅超6%，达1790.02元。此外，五粮液股价涨幅超3.7%、泸州老窖股价涨幅超3.5%。

见习记者丨王怡菲

责任编辑丨白雅琦
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