2023年，你的钱都花在哪儿了？
2023年，“开局之年”的“中国答卷”彰显出中国经济的十足韧性，一条漂亮的复苏曲线中，消费成为一大亮点。从中央到地方，各项扩大内需的政策密集出台，一系列促消费措施快速落实，多地结合自身资源禀赋特点，在优化传统消费供给的同时，积极培育消费新业态、新场景，以消费升级引领供给创新，满足消费者多元化需求，为消费市场增添了新活力，也推动了消费市场强劲复苏。
这一年，我们用消费推动经济增长，也用消费为自己的理想生活添砖加瓦；这一年，消费者回归务实，“价格敏感型消费”取代“野性消费”；这一年，新消费赛道潮起潮落，热闹又理性，老国货品牌风起云涌，拥抱“泼天的富贵”；这一年，属于年轻人的独特消费趋势正在形成——他们在低价中寻找个性，在个性中关注情绪，用消费定义快乐的价值……
2024年，一个生机勃勃的新消费时代正在走来，在这一重要的时间节点，中国商业联合会与中国商报社共同评选出“2023年中国消费十大热点”，回顾和总结2023年的中国消费图景，也预示着2024年消费市场的新机遇、新主张、新方向。
提振信心
政策“组合拳”释放消费新活力
关键词：消费提振年 消费券 政策红利
2023年政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。其中，“消费”一词被提及23次。2023年7月，《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》发布，从六个方面提出了20条恢复和扩大消费的措施。
国家发改委副主任李春临表示，希望通过优化政策和制度设计，进一步满足居民消费需求，释放消费潜力。
点评：消费“暖”起来，经济才能“热”起来。促消费的“组合拳”注重供给侧的改革，从各地区各部门各企业来看，发放消费券、开展营销活动等一系列措施功效显著。
02
淄博烧烤+贵州“村超”
现象级“城市IP”助旅游业强势复苏
关键词：淄博烧烤 贵州“村超” 特种兵式旅游2023年，山东淄博凭借“淄博烧烤”这一特色美食一跃成为“网红城市”；贵州黔东南州榕江县的乡村足球超级联赛（简称“村超”）凭借精彩的赛事、轻松热烈的氛围以及独具特色的地方民族文化持续“出圈”，撬动当地消费。与此同时，“特种兵式旅游”成为年轻人热捧的旅游方式，全国各地将演唱会、音乐节、科技、非遗、主题展与国风汉服等元素融入旅游休闲生活，力促“城市IP”出圈，带火了一座座城市。点评：2023年，国内旅游复苏势能充足，旅游行业供应链恢复和产品高质量发展持续推进。一些小众目的地凭借优质文旅产品出圈的现象，也为旅游目的地营销提供了新思路。游客兼顾性价比和高质量的消费方式，催生旅游企业不断优化创新产品、提高服务质量。不过，如何将“网红”变为“长红”，成为当下热门旅游城市的新考题。
03
聚焦“标准化”
预制菜加速探索未来餐桌
关键词：预制菜 校园 行业标准
2023年，“预制菜进校园”“餐厅供应预制菜”等话题引起广泛关注，公众对预制菜安全性、风味性的忧虑蔓延开来。相关标准的缺失被业界视为影响预制菜长远发展的关键所在。
有数据显示，2023年，我国预制菜市场规模有望突破6000亿元，全国预制菜相关企业数量已超7万家，巨大市场逐步形成。为促进行业规范化发展，国家市场监督管理总局表示，将会同相关部门持续推进预制菜相关标准化工作，充分发挥标准的规范引领作用，以标准化助力预制菜产业高质量发展。
点评：在产业推动与市场热捧下，预制菜凭借每年超20%的增长率已经成为当前经济发展中“闪亮的星”。而万亿级产业规模与标准体系相对滞后之间的矛盾，成为目前预制菜产业发展的主要难题。只有为消费者忧虑的安全、健康、好吃等诸多问题撑起“保护伞”，才能真正让预制菜市场热得久、让产业做得强，把中华美食推向世界。
“平替”来了
国潮“真香”
关键词：军大衣 平替 国潮
5.9元300克国产粉底液日销5万单，百元以下的军大衣和东北花棉袄成为今年冬天的时尚单品……2023年，“平替棉服”“平替连衣裙” “平替露营车”“平替美妆笔”等相继登上热搜榜。各种更有性价比的“平替”闪亮登场的背后，是年轻人对国货的追捧和热爱。相关调查显示，如今有高达78.5%的消费者更偏好于购买国产品牌。
点评：一场“平替消费”引发全民狂欢，这届年轻人喜欢寻找国外大牌的国产“平替”产品。国货“翻红”的现象并非偶然，产品的品质、技术和价格成为“出圈”的关键。当然，国货想要“长红”，仍要坚守品质、注重创新、提升技术，实施可持续的创新驱动发展战略。
夜游、夜食、夜购、夜娱
“夜经济”点亮消费新场景
2023年，古城西安以传统文化创新夜赏体验实现“破圈”，广东、河南等地的游乐园则结合游娱、演唱、互动推出定制夜间专场，北京、上海、武汉、天津等地引导游客以夜骑和步行的绿色低碳方式打卡城市街巷小店。
多地出台政策加码“夜经济”发展。夜游、夜食、夜购、夜娱等消费场景持续释放消费潜力，成为拉动地方经济发展的重要引擎。在各地的夜间项目中，沉浸式演出、音乐节、博物馆夜游、灯光秀等特色产品受到消费者青睐。各地密集“开唱”的演唱会也带火了周边的“夜经济”。
点评：作为服务消费的重要形式，“夜经济”已成为城市经济发展的重要驱动因素之一，是最具“烟火气”的经济业态。发展“夜经济”，加快培育新型消费，对促消费、拉内需有着重要作用。
户外运动全民化
新生活方式“热”起来
07
“华小魅”VS“蔚小理”
国产新能源汽车动力强劲
2023年，随着我国汽车产业自主创新的能力不断增强，以及向电动化、智能化、网联化转型的步伐逐渐加快，除了蔚来、小鹏、理想等造车新势力以外，以华为、小米、魅族为代表的手机厂商也在积极布局新能源车市场，“华小魅”风头一时盖过了“蔚小理”。尤其是华为不断壮大在汽车行业的合作版图，“华为系”成为搅动车圈的一股重要力量。
不仅如此，传统车企、合资车企、新能源车企之间的比拼也愈发激烈，汽车市场的淘汰赛进入白热化阶段，“价格战”成为贯穿全年的关键词。随着我国汽车产品综合竞争力的不断提升，包括车企纷纷加快海外市场布局，并逐步开启技术反向输出之路，中国汽车品牌用汽车产品和创新技术拓宽了通往全球新能源汽车市场的道路。点评：“华小魅”等手机厂商高调入局，“蔚小理”等造车新势力也不甘示弱，在激烈的汽车市场竞争格局下，提升智能化水平、打造差异化竞争优势，成为车企突出重围的关键。而新能源汽车火热发展离不开国家针对新能源汽车行业出台的促消费、减免购置税等利好政策，政策红利为产业发展注入了强劲动力，并助力新能源汽车消费和出口实现高速增长。微短剧告别“野蛮生长”
进入良性发展下半场
关键词：暴富神话 资本热投 政策监管
上线八天收入一亿元、24小时充值金额破2000万元、付费微短剧年充值流水180多亿元……2023年，越来越多的影视企业也加入了微短剧赛道，既有华策影视、柠萌影视、正午阳光等头部影视公司，也有国广环球传媒、中广电传媒等国资和上市公司。发展之势如火如荼的网络微短剧，创造了许多“暴富神话”。不过，网络微短剧各种“硬伤”亟待有效治理。抖音、快手、微信等平台接连下架多部违规微短剧，并对违规账号进行处罚。为规范市场秩序，国家广播电视总局持续开展网络微短剧治理工作，并进一步加大管理力度。
点评：作为一个新兴的网络文化生态领域，唯有规范发展才能行之长远。相关部门和平台的监管加码后，将推动网络微短剧行业朝着更加良性健康的方向发展。
AI大模型爆发
成为数字经济新引擎
10
华为Mate 60引发抢购潮
自主创新概念火出圈