随着新春佳节临近，服装市场再度迎来销售黄金时期。在浓厚的喜庆氛围中，人们纷纷走进商场，为自己和家人选购新春服装。从功能至上的保暖衣裤到彰显个性的卫衣、外套，乃至年味儿十足的红色旗袍，一身新衣，寄托了消费者以崭新形象迎接新年到来的美好期望。
“想趁年前的周末过来买几件新衣服，结果常去的店里挤满了人，试衣间都得排会儿队。但是也挺好的，热闹才显得有年味儿。”在北京君太购物中心，消费者金女士对中国商报记者说。与金女士相似，在许多消费者看来，无论是置办日用年货还是选购新衣，除了焕然一新的“仪式感”外，新春采购的氛围感也必须“拉满”。而线下市场的不断复苏，也为人们走出家门，同家人、朋友一起到实体店购买新装提供了契机。“从阳历新年开始，许多天的日销售额都能轻松突破1万元。”童装品牌汪小荷的销售人员陈女士告诉记者。对于北方地区来说，春节前后的气温仍然寒冷。在走访的过程中，记者看到，保暖内衣、羊绒衫、羽绒服这些以防寒功能为主的冬装，仍是不少消费者选购新春服装时首先考虑的品类。
△消费者在选购羊绒衫。
除销售红火外，红颜色本身也成为春节线下服装市场的一道亮丽风景线。不管是男装、女装还是童装，也无论是经典老品牌抑或新生代潮牌，门店的显眼位置大多陈列着各种款式的红色服装，一些门店甚至直接将红色“新年战袍”的海报挂在门口。
△在女装品牌伊芙丽线下门店入口处，印有“新年战袍”字样的宣传海报。
不少消费者选购红色“战袍”，多是出于自己想讨个好彩头的愿望。在TEENIE WEENIE女装门店内，销售人员告诉记者，一款印有桃花与桃子图案的红色联名卫衣近日非常抢手。“桃花和桃子的刺绣非常中国风，这个系列的寓意其实就是‘好运已来到’。”该销售人员说。同样值得关注的是，随着国风潮盛行，汉服、旗袍等传统中式服装门店也在春节前迎来客流高峰。在汪小荷童装汉服摊位，几排货架间不时穿梭着年轻的父母和孩子的身影。一位替女儿选购红色斗篷的母亲表示，汉服对自己来说还是“太高调”，但对孩子来说却是“刚刚好”。“穿这样一身去拜年，长辈看了肯定很开心。”销售人员陈女士告诉记者，除了零售外，最近还有不少小学生的家长为了孩子的新年演出特意到店里购买统一服装。陈女士坦言，自家品牌的部分款式的确售价不菲，但匠心独具的设计和可靠的做工质量，让这些越来越新潮的父母们乐于在节日期间为孩子选购一件汉服，装扮成“小龙人”“小龙女”。
△据销售人员介绍，这款红色儿童汉服斗篷是新年以来的热销款。
懿菲旗袍门店近日前来选购的消费者也络绎不绝。在门店正中，剪裁优美的红色旗袍尤为吸睛。销售人员表示，新春将近，店内不少服装都是新上的款式。
△在懿菲线下门店中，红色旗袍构成了一道亮眼的风景线。
据销售人员及官方网站介绍，懿菲长期以来坚持“以华夏文化为骨”的理念，不断致力于中华文化的复兴及中式服装的研发设计创新。在面料上，懿菲旗袍以杭州丝缎为主，也充分运用棉、麻、呢、锦缎等成分；在做工上，以精湛的手工缝制技术及手绣工艺见长；在设计上，既恪守唐装传统工艺，也注入现代元素，吸取西式服装立体剪裁的优势，创作出中西合璧、既复古又时尚的中式华服。另一方面，懿菲同时拥有婚庆、生活、时尚、中老年等不同产品线，更好地满足了不同女性群体的消费需求。在门店内，一名年轻的女性消费者与母亲共同进店选购，二人分别相中了月白色与墨绿色的两款旗袍。“我之前就关注到懿菲这个品牌了，希望能给妈妈买一条作为礼物。我确实对中国风的服装和产品越来越喜欢，觉得这是国力强盛的体现，而春节刚好是展现中国传统文化的一个很好契机。”该消费者说。