Mateverse- DAO和饮料公司探索合作创造畅销饮料

taika是一家2019年成立的加州初创饮料公司。创始人Michael是位在Facebook工作了8年的老炮，他认为每天早上喝的Expresso尽管给了他能量，但副作用是让他脾气暴躁。而Taika的另外一位创始人Kal是曾经获得两届芬兰冠军的咖啡师，他有过一次咖啡创业经历，那次创业还曾入选过YC孵化器，但最终以失败告终。这两个人组合在了一起，希望创造出更健康又有足够效果的咖啡饮料。

尽管taika的研发体现了很多科技，但它号称卖的并不是科技或者配方，而是一种感觉，一种让人感觉到清醒和受启发的健康感觉。taika的另外一个标签是社区化，他们很早就喊出过"for friends, by friends"的口号。产品开发过程中采用了大规模的社区测试，而taika咖啡外包装最中心的位置印着一个大大的电话号码。它鼓励大家进行直接的反馈，并利用反馈调整配方。

图片引用自taika

关于taika多介绍了一点，希望能够准确传递出它的调性便于大家理解后面的内容。

taika的两位创始人都是FWB成员，Kal有次在和FWB的发起人之一Raihan聊天时产生了"for community, by community"的想法。(FWB是颇具影响力的文化和社交DAO，更多资料可以自行搜索)

Vibe Check能对上，这事有戏。

合作的目标是大家共同创造一款联名饮料，taika负责食品科学、生产、物流及联合营销，而FWB的工作则围绕产品创意、产品设计、及市场推广展开。而饮料每卖出一罐，FWB的财库都可以获得净利润的18%。除了财务上的回报，在FWB还会获得品牌的更广泛露出并在合作过程中给成员创造各类的参与机会。

第一步是在FWB社区内进行调查，家人们，我们想要什么样的饮料？最终的调查结果是大家希望创造一个类似Club-Mate(一种气泡马黛茶)的现代饮品。

FWB成员有三种方式可以参与，1)申请成为工作组的一员。这是由积极的贡献者组成的小组，负责创意，设计并参与营销，贡献者会获得一定现金回报。2）参与一个志愿者焦点小组。作为焦点小组的一部分，只需要投入较少的时间参与产品品尝，为饮料的口味和感觉提供指导。同时还将对工作组的工作进行投票，对最终的产品设计和营销等有发言权。3）通过NFT参与（后面展开）

该饮料被命名为Mateverse，FWB成员知名设计师Eric Hu为它设计了极具辨识度的产品外观。

图片引用自taika

随后taika根据大家提供的想法研发了两款气泡马黛茶。100位活跃的FWB成员组成了alpha组。他们每个人都拿到了两种alpha版配方的饮料，大家一起开zoom集体品尝并反馈。Taika通过反馈进行配方调整，最终形成了U1款和Q2款，并以红药丸蓝药丸作为标识。两款配方最大的区别之一是U1款包含少量赤藓糖醇而Q2款不含任何人工甜味剂。

接下来FWB在社区内部发行了400个Taika NFT，其中100个在社区内抽奖赠送，另外300个则需要购买，发售价格约200美元。NFT可以用来兑换一箱工程版饮料，包含6罐U1款和6罐Q2款。NFT持有人同时获得了Taika饮料的终身折扣权，被邀请进和Taika所有核心成员在一起的私密群组，而最重要的是，大家可以共同决定到底哪款上市。

图片引用自taika NFT

随着NFT的持有人逐渐收到工程版，大家兴奋的分享自己对于产品设计的喜爱以及对不同口味的感觉。甚至还有几个看起来懂食品工程的小伙伴在和产品团队探讨两款配方导致的碳酸化程度不一致。有人喜欢带点甜味的，有人喜欢汽更足的。最后还形成了欢乐的U1战队和Q2战队。投票日到了，最终不含甜味剂的Q2版赢得了公开上市的机会。

引用自basil

9月28日，Mateverse终于做好了和整个世界见面的准备，公开发售。第一批应该是只准备了很少的量，很快售罄了，第二批正在生产中。Mateverse到底能不能成为长期畅销产品目前还没有答案。这里也不打算展开具体分析他的品牌灌输、设计美学，配方独特性，营销策略等方面，这不是本文的重点。

我很喜欢这个合作是因为这个过程是有趣的，也是insightful的。它利用了社区创意，又照顾了社区成员参与的诉求以及DAO作为一个组织所需要的财务回报。而更重要的是，大家一起探索了品牌在未来的一种可能性，一种从下而上构建品牌和产品的可能性。品牌从前台的英雄变成了社区的赋能者，走下舞台赋能社区以能力，和支持者共同创造出新的可能。