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双十一还有这种操作？原来你是这样的闲鱼！

电商君 电商报Pro 2022-08-03

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）


闲鱼“翻身”有术，双十一花式出圈
 
双十一不仅是一场商家的促销盛典，同时也是营销界的期末考试。为了取得更好的成绩，今年双十一各大平台都拿出了自己的看家本领，其中闲鱼交出的答卷则颇为亮眼。
 
这个双十一，闲鱼通过“闲鱼翻身”的活动，用“瓜分十万红包”、“你的闲置官方买单”等优惠，鼓励大家发布闲置，让闲置资源流动起来。
 

11月7日，闲鱼在微博悄悄给自己的社交头像翻身，以这种颠覆传统印记的方式开启了双十一站内“闲鱼翻身”的活动，这种真·闲鱼翻身，不少网友都惊呼：被闲鱼翻身萌化了。
 

在闲鱼的带领下，众多微博kol也跟着翻起了身，并引发连锁反应。随后更多的微博用户自发地在闲鱼官方话题下“翻身”，展开“翻身接龙”挑战，为即将到来的闲鱼双十一造足了势。除此之外，公众号、媒体kol、网媒、客户端等百余家媒体也通过自己的广告位集体为闲鱼“一键清空闲置”的活动造势，纷纷刷屏表示“卖掉了卖掉了”，表达通过闲鱼一键清空闲置广告位。

 


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双十一当天， #双十一后的凡尔赛人#登上微博热搜，原是有网友发现双十一后，连时下最火的“凡尔赛人”也免不了涌入闲鱼卖闲置，来翻身为自己回一波血。该热搜话题令闲鱼再次出圈，闲鱼在双十一令大家钱包翻身、闲置翻身的用户心智深入人心。
 

此外，双十一后，在全网的见证下，薇娅抽出了一位人人羡慕的“薇娅锦鲤”，而这位薇娅锦鲤获奖后的第一时间，不少网友都纷纷留言表示“坐等上闲鱼”、“用不完的闲置我帮你用”、“多少人为了你下载了闲鱼”。果然不久后，他就在网友的呼吁下注册并晒出了闲鱼号。凭借闲鱼，这位锦鲤生动地诠释了什么叫做人间真实的闲鱼翻身。
 

不得不说，近年来，节俭、共享的生活方式得到了越来越多人的认同，有统计数据显示，预计2020年闲置市场规模可以达到1万亿元。闲置经济无疑正迎来黄金时代。
 

宝藏的闲鱼，不止是闲置

闲鱼为什么总能得到消费者的青睐？因为它通过“买得值”、“卖得快”、“有趣好玩”、“发现同好”四个品牌心智，打造了一个大型兴趣分享社区。
 
先说“买得值、卖得快”。在闲鱼上经常能用极低的价格买到优质的好货，而且耗费的时间极短。
 
拿我们最常用的手机来说，如果想买一台高配置的品牌旗舰机，在官方渠道至少要花上四五千块钱。但在闲鱼上，你只需花一半的价格就能买到九成新的相近款，实际用起来没有太大差异。而当我们想卖旧手机换新机时，选择闲鱼也能节省不少时间，让旧手机迅速变现。因此业界常有人戏称，苹果刚开完发布会，第二天闲鱼上就会多出无数台iPhone。
 

再说“有趣好玩”。逛闲鱼有点像“寻宝”，能买到市面上绝版的有趣商品，不得不称之为“宝藏闲鱼”。
 
比如，不久前，上海进博会央视直播间上，薇娅就用自己的闲鱼号帮“央视一哥“朱广权拍卖亲手篆刻的「权薇认证」组合绝版孤品刻章，立刻引发了大量网友和媒体关注，最终被一位用户以将近10万元的价格拍下成交。
 
还有今年8月的闲鱼“天下宝藏”活动中，一串108颗虫珀组成的串珠亮相闲鱼鉴宝直播间，这条串珠里包裹着的昆虫标本栩栩如生，品种多达20种以上，最终以120万元的价格卖出。
 

最后则是“发现同好”。闲鱼是一种长尾理论的体现，可以促使不同圈层碰撞交流。
 
比如，今年闲鱼制作了一支视频短片《开挂吧少年》，展示了收藏手办的动漫创艺人、变废为宝的轮胎雕塑师、沙海拾贝的玉石主播等“开挂”的年轻人，他们在闲鱼上发现同好、变现才华。
 

这些举措的背后，体现了闲鱼不断在用年轻的方式，加码自己的社区属性。闲鱼希望用户以商品交易为契机，找到更多志同道合的朋友，发现赚钱之外的乐趣。
 
总之，闲鱼不止是一个闲置平台，也是一个以兴趣为导向的大型社区平台。在这一点，闲鱼更是走在了所有闲置交易平台的前面，是大型兴趣分享社区的先驱者IP。
 

响应国家号召，闲鱼发起“节能双十一”
 
据了解，过去的一年中，有2亿人在闲鱼上交易，创造了2000亿的成交额。而在3000万在线卖家中，有60%以上是年轻人，每天有500万95后以打卡闲鱼为乐。
 
以上数据说明，闲鱼和年轻人的消费观念高度契合。顺应当代人的消费大趋势，才能取得亮眼的成绩、保持平台旺盛的生命力。
 
更值得一提的是，闲鱼在蓬勃发展的同时也尽到了大平台所担负的社会责任。
 
近年来，国家一直大力倡导“循环消费”，我们的领导人也指出，要“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”，“节能减排”更是成为了中国社会的共识。
 
而闲鱼的交易模式，正是响应国家号召、发展循环经济的体现。
 
我们的家中总会有一些被“遗忘在角落”的东西，放着不管，让它们自然折旧，从某种程度上讲也是一种浪费。而通过网络平台把它们卖给其他需要的人，即实惠了别人，又给自己减负，最终达到了节约的目的，何乐而不为呢？
 
随着电商行业的发展，双十一的主题正变得越来越多样化，它不再仅仅是一场促销活动，更是中国社会新的消费形态的集中体现。而闲鱼所倡导的就是“节能双十一”，今年的双十一，闲鱼无疑告诉了世人——闲鱼，不止闲置。
 
这样的闲鱼，值得越来越好。




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