看直播鉴宝也就图一乐，真要买？小心被宰！

电商报Pro 2021-11-05

The following article is from 电商行业 Author 航叔

我开通视频号啦！

作者：航叔

编辑：电商君

来源：电商行业（ID：dianshanghy）

看直播鉴宝，年轻人新的快乐源泉

你以为的鉴宝栏目，可能还停留在几年的《寻宝》《鉴宝》《一锤定音》等电视节目里：几位德高望重的国学大师坐在案前，银发飘飘，仙风道骨，拿着放大镜非常专业地端详。

场外成百上千的人拿着自家的宝贝在外排着队，不少还是千里迢迢赶来只为了让专家看看值多少钱。我们这些电视机前的观众，纯粹是为了看热闹，长长见识，毕竟谁还没个把玩古董的梦呢？

俗话说：盛世古董，乱世黄金。当下对古董有兴趣的人绝不下少数，而随着这届年轻人民族自豪感、文化自信的提升，再加上接受能力强，以及各种“破圈热”的影响，观看鉴宝节目的年轻人也越来越多。

短视频、直播平台风起之后，垂直直播也火了，珠宝都能在直播间卖了，直播间鉴宝也就顺利成章做了起来。

（截图来源：哔哩哔哩弹幕网）

和以前的电视节目相比，鉴宝被搬到线上之后，无论是鉴宝专家，还是观众，整体都显得“年轻化”，风格和氛围也不像电视节目那样严肃、庄重，而是比较轻松日常，具有鲜明的个人特色。

直播间里，流量很重要，鉴宝也不例外。主播们各显神通，不仅要鉴定好每一件宝贝，更要使出浑身解数，插科打诨，给观众留下深刻印象。

战国时期的水晶奥特曼、徐悲鸿他弟弟徐悲伤的骏马图、铜制的袁世凯银币……送到直播间鉴定的这些“宝贝”真可谓千奇百怪，让人看了直呼“离谱”。但鉴定的主播还能一套一套地讲出各种花样和段子，逗“宝友”们一笑，也是不容易。

像水晶奥特曼这些“奇葩”的宝贝，在“天天鉴宝”这类直播间里已经是屡见不鲜了，“宝贝”的主人可能只是想恶搞，但观众也爱看个乐子，加上主播的“说学逗唱”，鉴宝直播间已经成为年轻人们的新快乐源泉。

以天天鉴宝为例，直播鉴宝，其实就是通过网络视频直播的方式，为网友们提供免费鉴定古董文玩的服务。

（截图来源：天天鉴宝APP）

网友可以通过视频连线，将宝贝展示给主播和观众，主播通过肉眼鉴定宝贝的真假和价值。所谓的“宝友”，就是主播对粉丝们的称呼。

和正襟危坐的鉴定专家不同，鉴宝主播们的口才一流，非常接地气，经常能够制造不少包袱和段子。像“宝友，这可不兴戴啊”这句走红网络的流行语，就是出自天天鉴宝的子轩老师，不管什么宝贝，都能给你一个“不兴戴”的理由。

除了“不兴戴”这样的“鉴宝风水大师”，在天天鉴宝，还有像牛老师这样的“律政先锋”受到宝友们的喜爱，在他的直播间，总是能看到一些可以“判刑”的文物，比如足以判死刑和无期的青铜编钟、能判“大五年小六年”的青古铜剑，以及被判到下个世纪的“上周出土奥特曼”……

总之，鉴宝直播早已不是电视机时代那种古板的味道了，宝友们也不一定非要看到多稀罕多值钱的宝贝，能图一乐就已经心满意足。

直播鉴宝风靡，文玩电商风起

像天天鉴宝这样的鉴宝直播平台，现在有很多，加上玩物得志、微拍堂，在鉴宝直播行业已经是妥妥的第一梯队，平台活跃用户都早已突破百万。

在B站，天天鉴宝的官方账号已经有百万粉丝，发布的视频也有着不俗的播放量，可见Z世代们对这类节目十分喜欢；在抖音，天天鉴宝的粉丝也达到了七百多万。

（截图来源：哔哩哔哩弹幕网）

直播将年轻人拉近古董文玩，让他们喜爱上了鉴宝直播，主要原因就是能够在娱乐的同时，学到专业的鉴宝知识，并满足对文玩鉴定的好奇心。

在以往，鉴宝知识一般需要到专业机构花钱才能实现，而在直播间里免费就能解决，颠覆了很多人对鉴定行业的认知；加上鉴定主播幽默风趣的风格，也让这个高高在上的行业一下子变得亲民起来；另外，近年来年轻人对民族文化非常关注和喜爱，当文玩通过直播向他们展示时，受到追捧也就不难理解了。

直播间里鉴宝热火朝天，但这是免费的，平台要怎么赚钱呢？

鉴宝直播离不开文玩电商，它们主要的收入来自于抽佣，也就是说，当商家与消费者在平台上交易成功后，平台会抽取一定的佣金分成。

除此以外，平台会协助商家开店并给予一定的流量曝光，以收取其他的增值服务，比如入驻保证金、开店辅助收入、流量分配收入等。

天天鉴宝就是这样的模式，通过直播来吸引用户进行引流，本质上是一个电商平台。

（截图来源：天天鉴宝APP）

而玩物丧志，主要是靠鉴定、社区、闲置来吸引流量，微拍堂则是以拍卖小程序起家。

无论是哪种形式，这类文玩电商的兴起都已经吸引了资本的关注，目前这三家头部平台都获得了上千万甚至上亿的融资。有数据估计，在2025年，文玩市场将会是2021年的3倍，达到4000亿人民币。

看鉴宝也就图一乐，真要买可得小心钱包

作为市场消费主力，年轻人买文玩也不是什么新鲜事了，但是通过直播鉴定和购买文玩，还要三思而后行。

对大多数正常人而言，通过视频连线，肉眼鉴宝，这种事并不可靠。

鉴宝不是一件简单的事情，还记得电视上那些专家的手法吗？除了仔细看，还得触摸，就像中医里的“望闻问切”，不能光靠目测，所以，很多鉴宝的专家也不一定专业，专业的也不一定有用。

而且，任何直播间都少不了假货，鉴宝直播也是，可能直播的时候是真的，但卖给你的就不一定了。

之前，央视财经频道就报道过微拍堂的假货现象，新华社也曾经点名批评过天天鉴宝，头部平台如此，其他的类似的新闻报道更是多了去了。只能说，行业前景不错，但乱象也不少。

（截图来源：央视网）

除了小心被骗，还要当心一些通过不法手段获得的文物，比如走私、盗墓、贪污等途径，或者其他来历不明的古董，以及像象牙制品、犀牛角制品等国家明令禁止的野生动物文玩，看到这类宝贝，鉴宝专家一般都会建议上交给国家，要么就是直接连线警察。

而作为消费者，一定不能对这类文玩产生非分之想，否则就不是花钱那么简单的事了。

总之，鉴宝直播间水很深，普通人图一乐就好，真要花钱购买，还得摸到实体才放心。

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