周杰伦在快手开演唱会，已有近3000万人预约

Original 李迎电商报Pro 2023-02-14

作为流量密码的代名词，周杰伦对快手的重要性不言而喻。

出品 | 电商报Pro 作者 | 李迎

周杰伦将举办线上哥友会

时隔三年，周杰伦终于要再次举办演唱会了，这次同样是在快手独家线上直播。

11月9日，周杰伦在快手发布短视频，宣布将在11月19日晚8点举办线上哥友会。截至发稿日，哥友会的预约人数还在快速上涨，已经接近3000万。

在这次的哥友会中，周杰伦将时隔三年再次现场开唱，歌单显示，周杰伦将演唱五首歌曲，其中的《还在流浪》《错过的烟火》是推出新专辑以来的全网首唱。

犹记得四个月前周杰伦在快手直播时的盛况：42分钟的直播累计观看人数超过1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动量超4.5亿，刘耕宏、方文山、郎朗等一众明星也都出现在直播间。

除此之外，直播相关的多个话题登上微博热搜，主话题 “周杰伦直播”阅读量更是高达到10.4亿。

在上次直播结束后，快手就顺势开启了“周杰伦线上哥友会”的预约活动，预告将在夏天举办周杰伦线上演唱会。预热了四个月，从夏天来到冬天，周杰伦的哥友会终于来了。

上次周杰伦直播开始前的预约人数突破1000万人，快手官方曾表示，要为周杰伦申请吉尼斯世界纪录，而这次哥友会的预约人数已经翻了近3倍。

作为华语乐坛的“顶流”，一露面就破纪录对周杰伦来说已经成为了常态，而周杰伦也是快手手中最大的流量密码。

快手需要周杰伦

“周杰伦首个中文社交媒体”、“全网唯一，只在快手”。

2020年5月，周杰伦以“周同学”的身份正式入驻快手，引起了广泛关注，因为正如他简介提到的一样，这是他出道20多年来，唯一一个中文社交媒体。

周杰伦入驻的第二天，快手就宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

作为流量密码的代名词，周杰伦对快手的重要性不言而喻。

2020年初，抖音和快手的竞争陷入白热化。为了冲刺3亿DAU目标的快手，重金拿下春晚独家互动合作伙伴的权益，在春晚当天，凭借着10亿红包互动，日活峰值达到高峰。

但相关数据显示，春晚结束后快手的日活又迅速回落，没有能够留存住瞬间涌进来的用户。而另一边，抖音在春节前DAU突破4亿，在春节期间日均活跃用户增量和DAU峰值均高于快手。

不仅如此，在签约的明星阵容上，快手也比不上抖音。彼时抖音有陈赫、迪丽热巴、邓紫棋等9位粉丝量破3000万的大咖坐镇，而快手还没有与之相抗衡的头部明星。

所以对快手来说，它急需一个符号性的人物来解决“顶流”缺失的困境，以及拉动新的用户数据增长。红遍大江南北，粉丝横跨多个年龄圈层的周杰伦就是最好的选择。

而周杰伦也确实发挥出了“王炸”效果：只用了5天时间，周杰伦的粉丝就突破千万，4个视频播放量将近4亿。

周杰伦的首场直播，半小时吸引了6800万人次观看，互动总量达3.8亿，直播结束之后粉丝量就突破了三千万。为了观看直播，有许多周杰伦的粉丝都下载了快手，相关数据显示，快手App下载量在一天之内增长了约135%。

但要注意的是，除了开局的高光时刻，接下来的快手并没有把周杰伦的实力完全发挥出来。

两年多的时间里，“周同学”账号共发布了118个视频，更新频率差不多为一周一更，大部分内容都为官方宣传、商务合作和Ins的搬运内容，在空白期还会有断更的情况。作品点赞数也从最初的几百万，降至几万或二三十万。

甚至在周杰伦发布新专辑MV的时候，快手还慢了半拍，比其他平台慢了20分钟发布，最终在这场流量盛宴中只能“喝汤”，在之后的独家直播当中才真正扳回一城。

“哑火”两年，在上次直播出圈后，预热了四个月的周杰伦线上哥友会，也显示出了快手想要最大程度释放周杰伦这个超级IP价值的决心。

“你来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。”

这次的线上哥友会，快手加强了粉丝的参与感，不仅由粉丝投票票选演唱会的表演曲目，还推出了典藏版门票、连麦杰伦机会等专属福利。

除此之外，快手也更加注意流量的导入和社交的互动性，上线了听歌答题、和杰伦一起拍同款、来放映厅看周杰伦经典电影等一系列活动，想要通过这次演唱会让更多网友参与到快手互动。

回顾过去，快手似乎总是起了个大早，却赶了个晚集。但只要握着周杰伦这张流量王牌，快手就始终还有机会，这次的独家哥友会，也是快手挖掘周杰伦价值的关键一战。

明星争夺战还在继续

短视频和直播带货兴起之后，明星就是各大平台争夺的重点。一直到现在，“明星争夺战”都还在继续，只是如今明星对平台的意义有了新的变化。

在直播电商早期，各个平台都争相邀请明星入驻平台直播，比如2020年的618期间，就有超300位明星都走进天猫直播间带货。

相比于草根主播，自带粉丝的明星能够更好地帮助平台提升影响力，尤其是在“带货首秀”、“年度首播”等噱头之下，往往能够吸引更多的流量。

但在直播带货下半场，明星主播和其他主播的界限逐渐模糊，明星光环能够发挥的作用也已经变得有限，回归理性的商家和用户更加看重主播的带货实力。

所以虽然如今各个平台还在争夺明星，但明星和带货已经不再强关联，更加看重的是明星IP能够带给平台的价值。

就像之前视频号邀请举办了一系列直播演唱会，其目的就在于培养用户选择视频号观看直播的习惯。当足够多的用户开始更久地停留在视频号后，视频号就可以充分发挥其对小程序、私域流量的转化和打通的作用，并且进一步实现视频号向直播电商转化的进程。

对于快手来说，除了促活拉新之外，周杰伦等顶流明星还可以帮助快手提振品牌形象。超级顶流的影响力和带动性，能够帮助快手撕掉身上的“土味”标签，打造品牌在用户和B端客户心目中的“高端”形象。

而当明星争夺战被赋予了新的意义后，挖到重磅明星对平台说只是成功的一小步，只有通过合理化的运营，发挥出全部价值后，才算是真正的成功。

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